Instagram 是我最喜欢的 App 之一。可惜的是：因为与扎克伯格意见不和，其两位创始人凯文.斯特罗姆与迈克.克里格在 5 年前离开了 Facebook，成为当月美国科技界的最大新闻。
曾经，Instagram 的成长速度是这样的：
60 天内，注册用户达到 100 万，一年内突破了 1000 万。两年后，被扎克伯格以 10 亿美金收购，公司只有 13 个人。而现在，Instagram 在全球有超过 10 亿月活，且变现能力超级强，去年创造了 514 亿美元的收入，约占 Meta 去年总收入 1166.09 亿美元的 44%。
需要注意的是：即便是在创始人离开之后，Instagram 的“用户参与率”还是相当惊人的。
根据我手上刚刚拿到的《2023 年社交媒体行业基准报告》，如下图 1：
2019-2022 年，Instagram 的“用户参与率”一直排名美国前三大社交网站的首位，把 Facebook 和 Twitter 远远甩在了身后。
但如果只对 Instagram 做自我比较，则它去年的“用户参与率”还是同比下降了 30%。这可能是创始人出走、Instagram 被添加了许多功能，以及 TikTok 崛起的共同结果。
图 2 则显示：2022 年全球经济都不好，为此 14 个最大行业的顶级品牌商们减少了在 Facebook 与 Twitter 上的投资（发帖数量），但在 Instagram 上的投资却是持平的，可见 Instagram 的强用户参与度。
不过一个问题是：在离开了 Facebook 之后，两位创始人会选择什么新项目再出发呢？
5 年后，答案出来了：竟然是一个偏冷门的行业—— 用 AI 来做“个性化新闻”的新闻阅读器 Artifact。
也就是中国字节跳动的“今日头条”。但是 Artifact，又绝不是“今日头条”。
让我们来看看 Artifact 究竟有什么特殊之处。
（一）
为说明什么是 Artifact，请允许我先从今日头条的海外克隆版为什么会失败说起。
2015 年，字节跳动曾在海外推出过今日头条的“克隆版”——TopBuzz，但没有达到预期。2020 年 6 月，TopBuzz 被字节跳动关闭。
尽管我不知道其失败的具体细节，但是我了解美国市场，我大概知道是什么原因造成了 TopBuzz 的落幕。
TopBuzz 在美国市场实际上有三个最大的障碍：……
本文剩余内容的主要摘要如下：
1，为什么今日头条的海外克隆版 Topbuzz 会失败；
2，Aritfact 的特殊之处，以及为什么我认为 Artifact 有机会；
3，给关注社交领域的创业者/投资者一份非常有价值的全球报告《2023 年社交媒体行业基准报告》，该报告有衡量社交媒体成功与否所需要的一切信息。主要是海外市场，包括你会看到 TikTok 惊人的平均用户参与率——高达 5.69%，把全球社交网站都远远甩了出去。
