就在昨晚苹果突然宣布iPhone 12系列新机将在北京时间的9月16日凌晨1点，地点还是老地方Apple Park发布，由于疫情的关系苹果还会像之前的发布会一样采用线上发布的方式，届时将发布iPhone 12、iPhone 12Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四款新机，两个版本四款手机，售价区间从最低的四千八百元左右一直到最高的超过万元。
这一次的iPhone 12系列最大的变化除了采用地表最强的A14处理器之外，机身设计也由原来圆润的设计变成了棱角分明的线条，有种iPhone 5s的感觉，果然时尚就是复古。另外，iPhone 12系列全部支持5G网络，据悉，由于5G模组的成本增加30%，苹果又不想把整体售价提高，所以，电池容量下降、电池模组结构也从软硬结合改成了纯软板，充电器和耳机都不再赠送，以此来抵消5G模组成本的上扬，总的来看，iPhone 12与上一代相比变化不大。
除了新iPhone之外，本次发布会还将带来苹果首款头戴式耳机AirPods Studio，但是，头戴式耳机已经是很成熟的产品了，不知道苹果又会在上面玩出什么花样。还有新的苹果手表Apple Watch Series 6，很久爆料称6代和5代外观相似，但是增加了包括血氧监测、睡眠监测等功能，价格也更低。
新平板iPad Air也是值得期待，苹果将高端Pro系列的外观设计进一步下放到iPad Air系列上，正面窄边框，四边等宽，取消home键，颜值终于上来了。而且，苹果有意将iPad产品打造成生产力工具，目前Adobe的很多软件都可以在iPad上流畅运行，在AR游戏方面，iPad也能够尝鲜，唯一的问题就是售价。
去年苹果零售业务主管安吉拉·阿伦茨在上任仅 5 年后就离职，这位曾经在奢侈品牌巴宝莉担任高管的主管离职后，苹果有意将产品售价下调，这也符合如今全球经济下行的市场规律，今年的iPhone 12标准版128GB起售价相比去年5499元又进一步降低到了4800左右，而同期，国产手机华为、小米、OPPO、vivo纷纷进军高端手机，旗舰机已经来到了四五千元档，在那个国产旗舰机定价就是1999元的年代，苹果手机售价5000元以上，被大家视为奢侈品，而如今苹果售价略降，国产手机价格节节攀升，苹果手机居然也可以讨论性价比了。
