5月气温升高，新消费茶饮行业又开始了新一轮的“卷王争霸”，有品牌卷低价、有品牌卷联名、有品牌卷出海...此外，浙江省中医院的乌梅汤2.0版本的加入，让这场营销变得“卷中之卷”。知微数据分析师集合相关数据，洞察5月新消费茶饮行业情报。
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茶饮品牌“夏日争霸”
卷价格、卷联名、卷出海...
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卷价格：9.9的库迪和瑞幸
2023年，库迪和瑞幸展开了“价格纠缠”，双方通过降价来吸引消费者。进入2024年以来，瑞幸9.9元活动不断缩水。在瑞幸经历24年第一轮9.9缩水风波后，库迪紧接着推出的9.9不限量活动。但是，库迪逼加盟商卖白酒、资金紧张、创始人被强制执行18.9亿等负面消息关注度也相对较高。同时，#9.9元咖啡要消失了吗# 、#9.9元咖啡为何会消失# 等相关话题也被热议。
5月21日，@每日人物 发文《9.9咖啡大战，拖垮库迪，熬伤瑞幸》，文章中表示：瑞幸和库迪9.9元价格战打了一年，两败俱伤，库迪收缩、闭店，瑞幸则由盈转亏，利润大幅下跌。据知微舆论场 ，相关词条#9.9咖啡大战拖垮库迪熬伤瑞幸#登榜微博，但网友认为9.9元售价仍有利润空间，所谓的亏损是由其他因素导致。
瑞幸和库迪的价格战，波及了星巴克、Tims、幸运咖等同类品牌。2023年，星巴克上架19.9元限时优惠，推出45.9元两杯等优惠券，话题#9.9的风终于还是卷到了星巴克# 在4月底登上微博、百度热搜榜；Tims首次将咖啡产品价格拉低到10元以内；而本就以低价著称的幸运咖，甚至推出了9.9元2杯的活动，一杯咖啡从10元以下的价格带来到了5元以下。
值得一提的是，5月21日，库迪宣布推出便捷店型“COTTI Express”，即占地面积小、投资小、盈亏平衡点低三大特点。同时宣布，自6月1日起，开启为期3个月的“夏日果咖季”活动，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。截至发稿，#9.9元的咖啡有望再喝三年# 登上百度热搜榜，内容为：库迪咖啡首席策略官李颖波表示，公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备，同时提到，“公司现金流不会失控”。
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卷联名：喜茶×《庆余年2》出圈
在茶饮行业联名的营销中，喜茶曾多次凭借联名出圈。热度较高的联名有：喜茶×FENDI、喜茶×《繁花》、喜茶×CLOT等。
5月，喜茶共有4场联动，其中2场为联名。分别是：5月13日，喜茶×BEARBRICK；5月28日，喜茶×《庆余年2》。其中，喜茶×《庆余年2》为喜茶带来了较多的声量增长。
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卷出海：霸王茶姬海内外共发力
行业内卷加剧，出海成为茶饮品牌的新征程。5月21日，在上海举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人公布数据称，当前霸王茶姬在全球有超4500家门店，其中海外门店超100家。
从当前霸王茶姬全球社交媒体账号粉丝数量来看，中国区账号粉丝最多，其次为马来西亚账号。
本次霸王茶姬国际茶日活动，引发海内外共同关注。@新华网 、@环球网 等媒体均对本次活动进行了报道。
海外方面，除霸王茶姬官方账号及高管社交媒体发布活动动态外，新加坡联合早报也对该活动进行了相关报道。产品推广方面，国内外社交账号内容相似，但海外账户在此之前发布了百店活动的宣传内容。
“以东方茶 会世界友”，霸王茶姬为国际茶日活动推出了新品“万里木兰”。5月15日-5月21日，通过霸王茶姬小程序答题，即可赢取免单资格。
而结合热搜/热榜在榜时长TOP5的词条来看，“心悸”“心慌”等关键词热度较高。据知微事见 ，“多人称喝了霸王茶姬新品心悸入院”影响力指数达64.6，高于65%的事件，高于76%的企业类事件。
5月30日，@霸王茶姬CHAGEE 回应喝万里木兰睡不着称，一杯万里木兰的咖啡因含量约等于一杯同等规格的拿铁咖啡。所以，这才导致很多平时很少喝咖啡或者比较习惯喝淡茶的茶友们在饮用万里木兰后“睡不着”。话题#霸王茶姬回应万里木兰睡不着# 登上微博热搜，最高排名4。
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中式养生茶饮申请出战
中式养生茶饮只要小小出手，就卖光了...
近年来“新中式”在舆论场中热度上升，新中式茶饮也受到较多网友的喜爱。热度较高的有：新中式茶馆、中药+茶饮、中医院养生茶饮等。
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新中式茶馆
喜茶茶坊、奈雪茶院、tea stone等品牌入局中式茶馆赛道。这些品牌在装修上参考中式风格，例如，喜茶茶坊中的竹子、灯笼、屏风等传统装饰品；奈雪茶院的中式茶院设计。
在茶饮方面也是“茶”味十足，喜茶茶坊根据气呈现轻重浓淡程度划分产品喜茶茶坊根据气呈现轻重浓淡程度划分产品；奈雪茶院则根据制作方式分为冷萃茶、慢煮茶等。
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中药+茶饮
当中药和咖啡奶茶相结合，就产生了同仁堂的枸杞咖啡、人参美式、百草间陈皮洛神赋等带有带有中药气息的新式茶饮。网友表示，这是属于成年人的赛博养生，奶茶咖啡不能停，枸杞人参不能忘。
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中医院养生茶饮
5月21日0时，浙江省中医院乌梅汤2.0版正式上线。截至12时，互联网医院已配出24万余帖。下单人群中，20-35岁的年轻人超过80%。14时30分，由于网友们的热情不断高涨，互联网医院系统再次瘫痪。
从传播趋势看，自5月21日起，“乌梅汤”相关热度逐渐攀升，不仅浙江省中医院的乌梅汤销量持续增长，其声量也随之上涨。
截至5月30日，浙江省中医院相关页面显示，乌梅汤已无库存。
此外，杭州市中医院的消脂茶、浙江省人民医院酸梅汤、南京市中医院酸梅汤等也收获了较多网友的喜爱。
