中东和北非：移动经济的新兴掘金市场_

data.ai 的最新报告深入探讨了中东和北非的高增长态势，并探讨了企业应如何在该地区发展移动端业务。

2022 年是中东和北非地区移动领域具有里程碑意义的一年。该地区的消费者支出、下载量和用户使用时长都达到了新的高度，并超过了全球的增长率。有计划在 2023 年及以后获得增长和扩张机会的全球发行商们可以关注这一点。关于该市场 2022 年的主要表现包括：

1. 应用程序和游戏下载量达 138 亿次

2. 应用商店（App Store 与 Google Play）用户支出金额达到 31 亿美元

3. 中东和北非地区的年下载增长率是全球增长率的 4 倍

4. 中东和北非地区的用户支出逆全球趋势而动（全球同比下滑-2%，中东和北非则同比增长 10%）

5. 沙特阿拉伯用户每天花在移动应用上的时间接近 5.5 小时

沙特阿拉伯用户每天应用使用时长达到 5.5 小时--跻身全球 "移动性最强 "的国家之列

在整个中东和北非地区，我们看到用户每天花费在移动端的时间继续保持强劲的增长趋势。随着消费者将更多的日常服务（如流媒体、银行和购物）转向移动端，中东和北非地区的用户参与度正在加深。这一趋势的日益加深，使得发行商更有必要了解这一充满活力和发展潜力的地区关键趋势和驱动因素，以取得业务拓展。

移动银行和金融技术有望在中东和北非地区强劲增长

在整个中东和北非地区，金融应用程序在整个 2022 年都获得了强劲的发展，尤其是移动银行和数字钱包与支付应用程序。2022 年期间，沙特阿拉伯以上两种类型的应用下载量超过 3000 万次，同比增长 30%。另一市场阿联酋的增长率更高，达到 47%。

移动购物的“省钱”意识觉醒

中东和北非地区消费者的移动购物习惯在疫情期间加速形成。2022 年，消费者开始使用移动应用来提升购物性价比。在海湾合作委员会（GCC）国家（包括沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼和巴林）中，零售业增长最快的两个领域是 "先买后付"（Buy-Now-Pay-Later，后续简称 BNPL）和 "优惠券与购物奖励 "类应用，增长率分别为 235% 和 43%。Tabby 是 BNPL 领域的佼佼者，在沙特阿拉伯获得了强劲发展。随着海外企业将目光投向中东和北非市场，购物领域的竞争将变得尤为激烈—— SHEIN 是 2022 年GCC地区下载量最大的应用之一，这表明移动为先的商业模式已在该市场快速扩张。