猫头鹰日志（MalltoWinLog)
继去年邂逅故宫出版之后，龙湖商业再次牵手中国航天神舟传媒，跨界国家级IP资源，赋能龙湖北京长楹天街持续增强文化科普吸引力和城市影响力。
2020-09-18
购物中心作为城市人口活动的主要场所之一，一直以来承担着满足城市消费需求和休闲娱乐的功能。随着物质生活的满足与消费升级，整个社会对于购物中心的期望也随之变化。作为生活的“第三空间”，除了满足基本的购物需求之外，通过什么联结消费者的精神世界，如何在购物中心的空间内寻求能够与消费者形成“心灵共鸣”的内容成为众多商业地产企业探索的方向。
在探讨商业地产空间内容创新的课题中，龙湖商业总能带给我们新的视角和思路。继去年龙湖集团携手故宫出版在龙湖北京长楹天街（下文称：长楹天街）落地“故宫藏影——西洋镜里的宫廷印象”百年影像特展后，今年9月12日，长楹天街又带来了与中国航天·神舟传媒联合打造的“星河游记——中国航天2020科普互动展”全国首展。
展览现场照片
今天我们就来剖析这一案例，一起看看国家级IP展进入购物中心能够碰撞出哪些火花？龙湖商业为何青睐科普文化展览，其背后有着怎样的谋篇布局？长楹天街又是凭借什么屡次承载国家级IP落地展出？
从社会视角出发
探索购物中心多元城市功能
作为龙湖商业在一线城市的代表项目，长楹天街近年的发展可谓“有目共睹”，大体量、品质感、高客流……，这些标签已然让长楹天街从北京东部的区域商业开始向城市级进阶，而进阶的过程中，除了具备专业的商业视角之外，洞察社会热点与发展趋势，以社会视角创新商业空间内容则是关键所在。
为此，背靠龙湖商业的长楹天街近年来开始强化自己在城市中的角色定位。去年紧跟“国潮热”带领我们穿越历史回溯故宫影像，今年又乘“航天梦”开启拥抱星辰大海的伟大征途。
2020年，中国航天发展实现多个里程碑——完成了北斗导航全球组网，正在实施首次火星探测任务，还将实施探月三期取样返回……，一个个充满纪念意义的足迹，让中国航天成为全民关注的焦点。
然而与关注热度持续升温不同的是，航天科技馆之外的科普展览却不多见，尤其在购物中心之内的航天展更是屈指可数。而购物中心本身聚集了大量的年轻人和亲子家庭，他们也正是航天科普的核心人群。
在此背景下，长楹天街以“普及航天知识，弘扬航天精神”为目的，联手中国航天·神舟传媒将一次兼具社会效益和商业效益的科普展览带到熟悉的生活场景之中，让更多人有机会接触和了解中国航天事业发展的历程，感受中国每一代航天人对宇宙世界的向往以及背后的航天精神，为消费者营造了致敬航天精神、表达爱国情怀的氛围场。
对于北京长楹天街来说，这也是一次向城市级购物中心进阶的积极尝试，搭载国家级IP、紧跟社会点点、探索科普功能、唤醒爱国热情……，这一系列的标签都为此次活动，以及作为主办方之一的长楹天街收获了广泛的社会关注和积极正向的品牌口碑。
开展当天的排队等候观展顾客
匠心打磨展览内容
颜值、科普、情感唤起多维共鸣
一场成功的展览，除了具备吸引人的内容和场景之外，展览故事线的策划，以及由外至内的精神升华对于观展体验来说尤为重要。此次中国航天展承载了更多科普和爱国的元素，这正是此次中国航天展区别于其他IP展览的特别之处，也是对策展团队打磨出一场高品质展览提出的更高要求。
此次展览从中国航天发展的历程和里程碑出发。一进展区，首先引入眼帘的“火箭航班”陈列着珍贵的东方红一号、神舟五号、嫦娥一号、长征系列运载火箭、北斗导航卫星等一系列道具模型，在讲述中国航天发展历程的三大里程碑和重大事件过程中，让我们感受到中国航天发展的速度。
“天和”号空间站核心舱展区结合颜值、互动和VR体验于一体，观展者不仅能够通过VR观看太空漫游、航天科技系列VR视频，同时可以通过互动装置执行空间交会对接任务——“百里穿针”手动对接，体验高难度太空作业。
空间站核心舱1：1比例模型
最令人印象深刻的是“奔向月球”展区的球幕电影。为了能够生动全面地把强专业性的航天知识和中国的“航天梦”以更富感染力的方式进行传递，球幕影院集裸眼3D、立体声环绕、360度超广角4K高清电影等于一体，让观影者置身于火箭发射与星河宇宙的场景之中。震撼人心的场面和激昂振奋的音乐让人肃然起敬，内心中对中国航天事业的赞叹和对奋斗中的中国航天人的尊敬油然而生。
中国航天员舱内服
结合今年7月发射的“天问一号”，火星计划展区通过高科技机械手臂结合绿植打造未来绿色空间，未来感十足的智能机械代替人类完成工作，让我们提前探索火星未来城。最后地球制造展区将我们带回现实，充满纪念意义的多种航天衍生品，是我们对地球爱与文明的延续。
火星未来城区域的机械臂培育植物
整场展览下来，真正将展览的“颜值”、科普内容和爱国的情怀紧紧结合，不仅满足观展人拍照打卡的需求，更是从知识和情感层面给我们一次关于“航天梦”的心灵洗涤。
而这背后，也是策展团队用心打造品质内容的坚持，据了解，在打造航天展的过程中，长楹天街团队汲取了以往打造科普文化展的丰富经验，与中国航天神舟传媒反复打磨每一个展区内容和呈现形式，最终使该展览有“颜”、有“料”、有“情”，让IP展览为空间注入了更多引发思考和共鸣的内容，给消费者留下更深刻的情感印记。
小朋友听中国人民解放军航天员大队第一任大队长申行运首长讲述《航天员的太空生活》等航天相关科普知识
联结精神消费世界
20年沉淀的商业创新力与承载力
据了解，今年恰逢龙湖商业20周年，在这个节点为市场呈现出兼具高度和品质的内容集合，无疑具有特殊意义。尽管展览开展仅一周，但从观展人数和影响力来看，已经形成了足够的关注与热议。
从探秘故宫600年传奇故事的“故宫藏影”，到赋活非遗手艺的“深山集市”，再到深度感受中国航天发展历程的“星河游记”，在头部IP资源越来越稀缺的情况，龙湖商业持续跨界文化和科普类IP，以内容创新联结消费者的精神世界，既是大势所趋之下的另辟蹊径，更是对“有灵魂的空间、能共情的服务、无边界的创新”的商业愿景的践行。而这背后源于龙湖商业20年来所积累的资源拓展力、号召力和城市发展的影响力。
作为龙湖商业在一线城市的代表项目，长楹天街近几年迅速的成长给我们留下深刻印象，持续性的空间升级改造和服务提升，不间断的品牌加速迭代和引入城市级首店及旗舰店，这些都让长楹天街的客流常年处于各类行业榜单前三位置，在成为北京东部区域不可忽视生活中心的同时，长楹天街城市级影响力与辐射力也正在不断升级。
毫无疑问，这种运营实力和流量优势会产生极强的吸引力，天街也在成为众多IP推广宣传、商业化应用场景拓展的最佳落脚点。而跨界科普文化IP，反过来也是对天街空间内容的商业化创新，并有效地为社会输出了温暖、有深度的内容。
做有优质内容集合的商场是龙湖商业最重要的一条空间运营逻辑，如今通过持续与国家级IP的深度合作，长楹天街正在加速实现从消费场到内容场的升级，已经成为“北京东部创新场景聚集地”与“美好生活方式发生地”，在加深与周边消费者情感链接的同时，也使商业空间得以积聚起城市级能量。
为商业地产价值赋能，本平台原创内容皆由猫头鹰研究所（MalltoWin Lab) 专业出品。转载请注明作者及出处。
