近日，外交部发言人赵立坚在个人推特上向全球推介长沙，让世界再次瞩目这座新消费之都不容小觑的强劲消费力。在经济底色的摇旗呐喊下，华中首座公园+策展商业空间——大汉友阿INPark，也正在这座城市拔地而起，勾勒长沙未来新生活方式。
2022-06-28
19世纪的美国，从大峡谷到黄石公园，从西雅图到纽约，每年近500万的露营出行让露营成为美国文化中不可或缺的一部分。
而此时也正是美国一跃成为世界经济霸主的上升期。城镇化的迅速扩张让城市中充斥着噪音、拥挤与焦虑，冲破四壁束缚、奔向自然的向往被催生成为一种新生活方式。
今天，同样的一幕也正在国内上演，在刚刚过去的“618”，露营相关的运动户外用品销售增长达662%。显然，中国经济的崛起也在推动新生活方式的迭代。
当传统购物中心的潮水褪去，谁又是接棒的下一代？答案正是公园商业。
美国纽约中央公园，新加坡DESIGN ORCHARD，日本难波公园与南町田GRANDBERRY PARK……这些名声在外的城市地标项目都在昭示着公园商业的崛起。
公园+商业，一种唯有依山傍水之间才能实现的从繁华到宁静的自由切换，这本就是场可遇不可求的邂逅。有幸的是，在中国长沙，就有这么一座可遇不可求的大汉友阿INPark在破土而出。
中国长沙
一座冉冉升起的新消费之都
喝一杯奶茶、吃一顿小龙虾，似乎已成为长沙的消费共识。店面内的“声色犬马”与店面外摩肩接踵的队伍，共同演绎着长沙旺盛的消费力。
2021年，长沙以1.33万亿元的GDP总量，位列湖南省第一。其中，人均GDP达13.21万元，远超成都近三成，并足以比肩四大一线城市中的广州，人均经济实力不容小觑。
在经济底色的摇旗呐喊下，长沙连续多年跻身中国万亿级消费城市之列，即便按照商业市场新的消费力标尺“首店经济”来看，长沙也是毫不逊色。
2021年，作为消费市场的后起之秀，长沙以137家的首店数量，同南京、重庆、西安一起，暂列第三梯队。同时，长沙更以150%的首店增量，甩掉上海与成都，入选第一梯队。足见，长沙作为消费新秀的强劲后力。
更为重要的是，长沙在消费模式上，决然是占了“新”机。
在《2022中国城市引力指数报告》中，长沙的“资本引力指数”排名第15。长沙新消费赛道融资，仅2021年上半年融资金额就达236.5亿元，相当于之前5年长沙新消费融资总额的68%，远超2020年，呈现井喷式增长，不可否认的是，长沙已经成为关注消费的PE和VC机构们无法错过的城市。
在经济+资本的叠加推动下，这座城市的生活方式也在悄然改变，如果说一城两座的“山姆会员店”是长沙对新生活方式的窥见，那么，荣登全国露营热度最高的五城之一，正是长沙对新生活方式的探寻。
北瞰洞庭、南依衡岳，湘江穿城而过的长沙对新生活方式有着自己的定义：既不离市井的烟火气，又兼具“归隐山林”的山水宁静。
以此为蓝本，在咸嘉湖之畔、岳麓山脚下，一座生长在公园里的策展型商业空间——大汉友阿INPark，正在悄然而起，承载起人们对于新生活方式的期待。
公园+商业
于繁华中安享宁静的精神乐土
行走在长沙，无论是解放西搞直播的网红，还是排队等“茶颜悦色”的游客，目光所及，皆是“恰同学少年”。
过去十年间，长沙猛增300万人口，超过40%的增幅使其跃升为中部第三个千万人口城市与最年轻化的城市之一。
其中，岳麓区以20余所的高校数量与71.5%的15-59岁的人口结构占比，成为长沙最年轻化的区县。
不仅如此，位居轨交节点上的大汉友阿INPark，以地铁2号线东达市中心、西连高校区、北通金融及行政中心的交通优势，无缝对接3公里内的百万常驻及商务客群，并一举实现长沙全域核心区的全通达。而岳麓区每年近1500万的游客数量更为项目带来了不可比拟的客流优势。
在具体区位上，正如其名，大汉友阿INPark位于长沙西湖文化园内，是一座真正生长在公园中的商业空间。
极具优势的地理位置、地铁联通的绝佳区位以及源源不断的年轻客流，于任何一座商业体而言，决然都是“自带成功”的锦鲤体质。而作为旧改项目，如此天时、地利、人和等诸多得天独厚的资源，又让项目被赋予了“不负山水不负城 ”的远大期待。
为了不负期待，同时既要扛起城市更新的大旗，又要淋漓尽致发挥自带优势，大汉友阿INPark在一系列的研判之上，决定立足两点：
一是定位“热爱生活，不以年龄限定的新轻年”；二是着力于对城市艺文新生活方式的承接。
那么，今天以及未来十年，城市艺文生活写照又是怎样的呢？
工作日的早C晚A？周末睡到自然醒的Brunch？抑或是背上行囊、郊外露营？与三五好友一起看展或是约场剧本杀来消磨时光？
显然，这些都是。
在精神“自愈”的诉求下，城市新生代正在走出盒子生活，奔向空间维度上的自由。
于是，大汉友阿INPark尽可能让商业空间“走”出去。项目邀请中国建筑设计师魏春雨教授主理设计，以“水滴入水”为设计灵感，创造一座游离于日常生活之外的“城市艺术浮岛”。
首先，跳脱传统商业建筑模式。整体约为5万㎡的大汉友阿INPark商业空间为单层建筑，利用沿水之势，项目南侧无死角对接近400米水域湖面，创造悬浮于水面之上的自然感官与视觉冲击。
其次，打破商业空间与自然的界限。立足室内空间室外化、室外空间自然化两方面，项目打破固有界限的壁垒，打造一个自由、轻松、与自然生态充分融合的广阔世界。
公园环境的巧妙借势，建筑大师的点睛之笔，大汉友阿INPark悄无声息的把自然带入了生活，给予了长沙一座理想生活中、自由轻松的桃花源。
长沙大汉友阿INPark
湖南首个策展商业新空间
于一座商业体而言，建筑是外衣，内容是灵魂。
可以说，大汉友阿INPark的公园商业模式承载了消费者的“身之所向”，而真正承载其“心之所往”的正是项目的策展型定位。
通过地标式建筑设计、艺术装置、展览与互动、文化产品联名孵化等各类手法，大汉友阿INPark笼络城市中不受年轻限定的有趣灵魂，实现公域流量与私域流量交换互通，转化为线下导流与消费，延长商业体验时间与零售过程的延续性。
在操盘开发上，大汉友阿INPark同样是“大师作”，项目由商业资产管理面积超100万㎡的大汉集团百悦商业与湖湘老牌商业友阿股份联袂打造。
作为本地市场的“资深玩家”，两大操盘者锁定年轻态消费者既敢于尝新又追求常新的特点，在公园商业的基础之上，进一步打造长沙乃至湖南独一无二的“策展型商业”，即“艺文生活策源地”。
于商业市场而言，策展型商业虽不多见，但亮眼的业绩呈现却早已让其声名在外，作为国内首个策展型商业，百联TX淮海开业仅1年半便已实现盈利，7000㎡零售面积带来数千万的月销售额，让策展型商业成为了高业绩的代言。
策展型商业虽好，但并非人人能做，而大汉友阿INPark志在于此的底气，自然离不开百悦商业与友阿股份强大的资源支持。
从目前的入驻品牌来看，大汉友阿INPark强悍的操盘实力与长沙乃至湖南“唯一性”的核心竞争力已渐渐凸显：
新消费市场趋之若鹜的茑屋湖南首店，日本生活方式提案书店TSUTAYA BOOKSTORE|茑屋选址于此，将深度契合西湖文化园的公园生态以及项目的核心定位，打造未来生活方式复合空间。
声名鹊起的滑板品牌WOLLUP将在大汉友阿INPark屋顶广场打造全新公园skatepark，长沙现场音乐圣地46LIVE HOUSE将布局全新形象店……各路首店的纷至沓来，让大汉友阿INPark化身长沙“首店收割机”。
在后期运营上，大汉友阿INPark将依托资源优势，搭建艺术文化与市场受众的美学交流平台空间，定期举办美术、摄影、雕塑、潮玩等各类艺术类展览与主题文化活动，打破艺术场馆与购物中心传统边界感，让艺术真正融入商业，打造具有特色的艺术主题展览商业，锁定目的性消费客群，创造营收，为项目精准导流持续蓄力。
此外，不同于传统商业的物质消费，更加注重传递精神体验的大汉友阿INPark还将以“文化创新迭新场”、“新零售消费场”、“每日餐食能量场”“娱乐社交体验场”四大维度，给予消费者新生活方式的提案。
文化创意迭新场——结合自带的文化艺术基因，吸纳极具特色的文创书店、策展、小剧场及IP产品，打造跨界融合的生活美学区。
新零售消费场——汇集潮玩手办、设计师服装集合店、美妆生活馆等零售品牌，创建潮流生活实验所。
每日餐食能量场——构建早Coffee晚Alcohol、早午餐、High Tea、轻商务餐的鲜氧生活空间。
娱乐社交体验场——集结轻酒吧、live house、轮滑公园、健身房、共享办公、户外露营等格调品牌，强化消费体验和休闲娱乐氛围的新生活空间。
一座成功的商业体，于消费者而言，应该不止于所需，更在于所求。
从室内到室外，今天的消费者追寻的不仅仅是新生活方式的迭代，更是从目的性消费到时间性消费的变迁，当万物互联植入我们生活的方方面面，消费就成为了碎片化时间内的唾手可得，相较于物质，消费者开始在看似漫无目的中寻找心灵的自洽。而公园与策展型商业恰恰正是以自然+艺术来治愈都市生活中的“焦虑”与“不安”。
可以预见的是，随着大汉友阿INPark的拔地而起，其对于消费诉求的一击即中与独一无二的商业模式创新，将令其成为长沙新的商业名片，而其所爆发出的创新力也将再次让世人的目光聚焦长沙，改写华中新的商业格局。
