猫头鹰日志(MalltoWin Log)
《全球商业场景季报》2022年第二期(总第10期),现已全部出炉。大家可在公众号后台发送关键词“季报”,获取本期报告下载链接。
如有更有趣的商业玩法、更独特的商业场景,或是您更希望了解的项目动态,也欢迎留言给我们,我们将会收录进下期报告中,与更多同行伙伴进行分享。
2022-08-08
二季度的开端,对于京沪商业市场是相对停滞的。所幸,华中、华南等其他区域市场展现出了较强的活力,京沪两地在“重新归队”后也显现了积极复苏的势头。
面对环境的不确定性,商业项目可能需要直面一个新的命题——如何珍惜自身出现在消费者生活中的每一个瞬间/每一次机会。
所以,我们可以感受到,从国内市场到全球市场,从线下体验到线上体验,有这样几点趋势愈发明显:
商业的“内容力”
体验的社交性
数字玩法的深度融合
商业的场景设计需要更具沉浸感,体验玩法需要更具新颖性(包括来自虚拟空间的互动),服务内容需要更具丰富性……包括全部这些在内,商业项目所体现出来的内容吸引力,才能最大程度保证项目与消费者相见时的“一击即中”。
对于自身而言,项目应充当的是一片“提供养分的沃土”,滋养创意的生长与落地。
对于消费者而言,项目应做到的是,人们并不需要买什么,但却时常能和“你”发生联系。
4000520066 欢迎批评指正
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