2020年7月25日下午，洽洽新品云上市发布会在上海金茂君悦大酒店隆重举行，此次发布会上，洽洽电商推出全新IP“小洽“，以太空人人形象正式出道，这标志着洽洽电商开始发力子品牌战略，并且以IP为纽带，打开与年轻用户的沟通的大门，深耕内容，质造味来。
洽洽电商焕新升级，太空IP致敬民族实力
从2014年成立之初的懵懂少年，到2018年回到合肥开始新的奋斗，再到2020年加速品牌升级、承担洽洽食品母公司战略需求，洽洽电商早已经不再是单一的线上销售渠道，更是成为以消费者为中心、以数据思维驱动、具有全面品牌性的产品零售组织。正如在此次发布会上，洽洽电商总经理杨东岳所说：“味来品、用心造”，这是洽洽电商子品牌味来质造的核心slogan，也是洽洽电商的使命，是始终如一的初心。
据悉，洽洽电商之所以打造太空人IP，原因一是在于国潮的兴起，国潮不仅仅是故宫、敦煌为代表的民族底蕴文化，更是中国航空航天事业的强大实力，是建立在科技进步之上的民族骄傲，是探索太空、永不止步的奋斗精神；二是在于洽洽品牌作为零食领军企业，有着对整个坚果产业链的战略布局，因此洽洽也承担着探索坚果甚至零食领域的行业使命，杨东岳先生说道：正是这种行业使命感，驱动着洽洽电商推出太空人“小洽“IP。
味来质造子品牌，主打年轻用户、传递快乐味道
IP形象只是一个外形，如何赋予IP更多的内涵是接下来更为重要的工作。洽洽电商“小洽”身份定位为：洽洽电商子品牌味来质造团队中的王牌探险队员，TA拥有极其挑剔的味觉，TA的任务就是去宇宙中为人类寻获更多健康、美味的神奇资源，不断探索美味且高品质的零食，“发现新能量、探索新风味、研究新产品”是小洽的核心工作内容。
基于对小洽IP的定位，洽洽电商梳理全线坚果系列产品VI，并进行统一视觉升级，店铺页面风格也进行全面优化，以完成整体IP形象覆盖。除此之外，洽洽电商还进行IP周边延展，T恤、帽子、手机壳以及快递箱等全面改造，完成全链路的消费者感知优化，给用户更深入的体感。
本场发布会圆满结束，小洽IP也将成为洽洽电商与消费者沟通的纽带和桥梁，给洽洽食品这一国民品牌注入更年轻的血液，以更强大的互联网基因，面对瞬息万变的市场环境。
