近日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。红豆集团以831.85亿元的品牌价值,位列榜单78位,品牌价值超2021年百亿余元。充分展现其品牌建设、经营能力方面的实力。这也是红豆品牌连续15年入选该榜单、第八年蝉联中国品牌百强。
90年代红豆厂房(图/红豆集团)
1957年,一个由三个棉花匠组成的小手工业作坊改名为港下针织厂,这就是红豆集团的前身,当时厂里设备简陋、产品简单。但65年来,红豆集团秉持“四千四万”精神,大胆改革、勇于创新,现如今拥有员工近3万名。其产品从最初的针织内衣,发展到纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发四大领域,居中国民营企业百强。集团现有十多家子公司,包括红豆股份、通用股份两家主板上市公司,拥有美国纽约、新加坡、西班牙、缅甸、泰国等境外分支机构。
65年,红豆集团何以从小手工业作坊,成为中国民营企业的杰出代表?这背后是红豆多年来在品牌建设、企业经营方面作出的不懈努力。
发挥党建引领 始终坚持听党话跟党走
党建凝心聚力,助推企业高质量发展。民营企业的发展离不开党建引领。多年来,红豆集团坚持“党是领导一切的”的政治意识,强化政治建设和政治功能,注重发挥党组织的政治核心作用和政治引领作用,目前集团党委下设5个二级党委,7个党总支部,95个党支部,党员1413名,形成了党组织建设从集团总部到产销一线的全面覆盖。
自团党委成立以来,红豆创造了“一核心三优势”党建经验,“一融合双培养三引领”党建工作法,“五个双向”的党建工作机制,首创了“党的建设+现代企业制度+社会责任”三位一体的中国特色现代企业制度。
红豆党建馆(图/红豆集团)
红豆集团以党建引领,实施“四铸四有”工程,努力打造了一支有理想守信念、懂技术会创新、敢担当讲奉献的高素质产业工人队伍,为集团高质量发展注入不竭动力,为全国非公企业推进产业工人队伍建设改革勇探新路。
2019年7月,红豆集团的党建经验入选中组部编印发行的“不忘初心、牢记使命”主题教育案例丛书《党的建设》册,是该册30个案例中的唯一民营企业案例。
积极响应“一带一路”倡议 加快“走出去”步伐
近年来,红豆集团加快“走出去”步伐,在“一带一路”建设中发挥着重要作用。由红豆集团主导,并联合中柬企业共同开发建设的西哈努克港经济特区(简称西港特区),坚持以“八方共赢”理念促发展,展现企业开放活力。
拉动就业、引进工业企业、加强文化交流合作……西港特区以实打实的建设努力带动当地发展,为加深中柬两国经贸合作及传统友谊起到了积极的推动作用,实现了共建、共赢、共享,成为“一带一路”的样板。
如今,西港特区已引入来自中国、欧美、东南亚等国家及地区的企业(机构)170家,创造就业岗位近3万个。今年1-7月,全区企业累计实现进出口总额15.71亿美元,同比增长32.57%,为柬埔寨经济发展注入了强劲动能。
除建设西港特区之外,红豆集团近年来还积极开拓海外生产基地。集团旗下通用股份在无锡、泰国、柬埔寨建有三大生产基地,2021年实现营业总收入42.56亿元。红豆以高水平的开放带来自身的发展优势,也为一带一路建设贡献力量。
打造文化IP“红豆七夕节” 助力文化自信落地生根
十年企业靠品牌,百年企业靠文化。22年来,红豆致力打造中国人自己的节日,使传统“七夕节”深入国人心中。“让古老的七夕节重回当代中国人的生活,使文化自信落地生根”正是红豆集团连续22年做好七夕文化的初衷。
七夕,这个拥有2000多年历史的古老节日,在红豆的推动下,于2006年被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产名录;2008,“牛郎织女”传说列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
发展至今,“红豆七夕节”已经成为同红豆文化不可分割的一部分,也成为红豆越做越强的“文化IP”。从线下到线上的形式创新,七夕活动逐渐延伸到网络媒体、新媒体平台。从2020年开始,红豆的七夕晚会不仅将“直播”作为晚会的主要传播手段,同时,在当天晚会播出前,红豆各品牌也开启了直播活动,为品牌带货、为晚会预热。如今,越来越多的老百姓知道了红豆七夕节,在传统文化节日的“再造”中,群众也积极地参与。
在此过程中,红豆集团也找寻到了企业文化的内生动力,形成了独特的文化IP,这是一种唤醒传统文化蓬勃生命力的尝试,也是一个民族品牌向内探寻百年基因的不懈探索。
科技赋能“舒”写品牌 加快数字化转型
从上世纪90年代初风靡全国的护士衫,到红豆居家热销超一亿件的红豆绒内衣,红豆服装品牌从来离不开“舒适”二字。
红豆智慧车间(图/红豆集团)
今年,红豆仍以“舒适”为关键词,以科技赋能打造高品质“0感舒适衬衫”。该衬衫自3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军。截至7月31日,销量已突破17万件。
其面料采用中国、奥地利两国功能纤维混纺,同时带来轻盈、细腻、透气等多种舒适体验,并加入瑞士HeiQ高分子聚合物,使衬衫能够感知体表温度,实现智能控温,帮助人体温度调控在舒适状态。在生产工艺上,开创5项3D立体剪裁,衬衫侧缝采用手工包缝工艺,纽扣扣眼斜锁符合人体工学,领底反衬、下摆鱼骨刺等等10处高定工艺,处处彰显细节,用细节成就舒适和品味。
近年来,数字经济蓬勃发展,依托无锡这个物联网之城,红豆集团顺应潮流,大力推进“智慧红豆”建设。通过技术创新、营销创新、模式创新等系统创新,不断推动公司高质量发展。
2020年10月,红豆与中国联通集团合作,双方携手进行“5G+纺织服装工业互联网平台”建设。借力5G物联技术,红豆股份围绕数字化、信息化、智能化、自动化四个维度进行全面提升,大力打造智能工厂。工厂目前有22个5G运用场景,通过智能吊挂系统、智能AGV配送、智能分拣系统、智能裁剪、5G AI智能决策系统等智能技术,红豆男装实现敏捷化生产和精细化管理。21条数字化吊挂生产线、300台工业生产平板、多种自动化西服生产设备、全自动多层裁床、自动拉布机……数字化设备的使用有效降低了生产运营成本,大大缩短了交货周期。
基于数字化管理,车间内点、线、面的情况都十分清晰明了。5G AI智能决策系统会自动识别工人的出错率,管理层也能通过实时简报了解当日的产能计划及实施成效。在数字化管理的车间,减少了对人工熟练度的依赖,实现了标准化,提高了作业效率。现在600人的车间产能相当于从前的900人车间,而管理人员只需要5人。
在5G技术的赋能下,老品牌又被注入了科技新动能,能实现衬衫产能年突破200万件,西服突破100万套。老牌企业与时俱进,坚守品质的同时不断升级,也为其他企业做了产业数字化转型的良好示范。
在营销创新方面,红豆股份在私域2.0时代背景下,更是以“公域引流+社交裂变”双轮驱动打好组合拳。通过搭建“私域矩阵”——小程序商城、企业微信、公众号、视频号直播、会员客服中心,红豆股份正逐步建立小程序营销全链路。
红豆股份以微信小程序为突破点,在拥抱用户需求的同时,实现对用户的拉新、留存、促活、推广。据悉,红豆股份小程序业务2021年销售实现2.89亿,GMV增长近3倍,CRM会员拉新达220万,消费会员复购同比提升18%。2022年上半年,小程序业务再次快速突破,目前GMV已达1.8亿,名列腾讯智慧零售男装行业第一名。
65年,红豆成功的秘诀在于始终听党话、跟党走,坚持党建引领,积极承担民企的社会责任,建立慈善基金、为疫情防控提供防护物资支援,在复兴传统文化的同时,积极建设“一带一路”样板,与时俱进、守正创新,加速“智改数转”进程,通过数字化转型,“舒”写高质量发展答卷,为中国民营企业建设提供“红豆经验”。
