作者：肇庆市融媒体中心记者 吴映霖
6月7日，肇庆启动家电以旧换新线下活动，明确在我市家电销售企业交售旧家电并新购绿色智能低碳家电的个人消费者，可按新购买家电销售价格的10%享受消费券补贴。连日来，参加以旧换新活动的各大商家或结合“618”年中大促活动，或携手厂家开展内购会持续加码让利，进一步激起本地家电市场消费热潮。
走进位于端州区信安二路的肇泉美的旗舰店，记者发现店内家电以旧换新惠民优惠等补贴推广牌随处可见，在门店交售柜台的桌面上还张贴着以旧换新消费券领取指南、换新凭证规范填写范例等提示。导购人员介绍，店内醒目的推广和指引，主要是为方便顾客知晓并享受补贴。
2024年上半年，该门店消费热潮主要集中在1-2月，随后三个月受梅雨天气等影响，整体销量相对放缓，随着炎热的夏季来临，空调等应季家电销售又逐渐回暖。门店负责人麦永华表示，家电“以旧换新”活动，无疑为门店家电销售回暖再添一把火。
趁着这一政府支持的促消费热度，该美的门店特意联合厂家选定多个爆款产品，面向公安、医疗等行业工作人员展开了一场专场内购会，以源头产品价格直降结合政府消费补贴的双重优惠形式促消费。“周末两天的专场内购会便实现40多万元的销售额，接近淡季时月平均销售额。”麦永华表示，他们还计划进一步策划更多商家优惠活动促消费。
趁着“618”年中大促与政府补贴活动，位于肇庆城区的两家苏宁易购同样实现销售额大幅增长，同比增长率高达50%，其中参与以旧换新的顾客占比超八成，政府补贴拉动门店销售增长效果明显。
“政府补贴政策的推出，激起消费者家电换新意愿，再加上企业自身发力，能给企业家电销售带来极大增长机会。”苏宁易购肇庆公司总经理邢瀚聪解释，近两年家电市场规模增速逐渐放缓，家电企业面临着增量市场空间进一步压缩的问题，不由转向对存量市场的争夺与较量，而消费者以旧换新的意愿及需求便是其中关键影响因素。
在补贴活动期间，苏宁易购则在政府补贴10%的基础上，再推出平台补贴10%的优惠力度，相当于符合以旧换新要求的消费者，只需要用产品原价打八折的价格购买到心仪家电。这样的优惠力度下，空调、冰箱、彩电成为消费者在该门店以旧换新的主力产品，其中销量增长最高达48%。
今年4月商务部等14部门联合印发的《推动消费品以旧换新行动方案》中，在推动家电以旧换新方面，提出要完善家电能效水效相关标准，推广绿色智能家电产品认证体系，引导家电生产企业依据相关标准，加大绿色智能低碳家电供给，促进产业升级和产品绿色化转型。
在走访各大家电门店后，记者发现市面上以绿色智能低碳为关键词的各类大小家电也越发丰富。如兼具空气净化器功能的空调、具备更精细的衣物护理功能的洗衣机、能智能感应识别路径的扫地机器人……功能丰富智能高效的家电应有尽有，且绝大多数为具备更高节能低碳效果的一级能效、二级能效家电。
据了解，本次家电以旧换新活动开展时间将持续至8月。截至6月25日，我市通过家电以旧换新活动成交电器达3867台（套），累计拉动家电市场消费金额1611.5万元。相比以往的家电促消费活动，本次还首次联动大型电商平台唯品会计划与7月1日起启动线上补贴活动。
市商务局相关负责人介绍，参与线下补贴促消费活动的商家数量以及覆盖范围有限，在引入大型电商平台后，将进一步扩大补贴活动在全市的覆盖范围，便利更多需要换新家电的消费者享受政府补贴选购心仪的新家电。
