又是新风口？
"这不比电视剧有意思多了啊。" “嗷嗷好上头好上头。”
就说都2022年了，真的还有人一部短剧都没看过吗？
受各种因素影响，相较于往年，今年的影视业内容产出相对比较寡淡，院线电影票房相对低迷、影视剧有佳作无爆款，整体市场表现并不亮眼。但随着直播和短视频的持续升温，“短剧”成了新的流行，尤其深受年轻人追捧，作为一种以竖屏短视频作为载体，单集时长不超过两分钟的影视形式。2019年，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出一条内容赛道。
不久前，快手电商发布了《2022快手电商短视频运营白皮书》。白皮书数据显示，2022年4-6月，随着平台商家对短视频渠道的认知提升，挂车短视频生产量不断上涨，拉动平台短视频GMV快速增长，Q2对比Q1产生GMV总值增长率达12%。
从成交人群来看，快手电商短视频成交主要集中在从公域流量中持续拉入新买家。越来越多的人涌入短视频平台追剧，仅《长公主在上》一剧，就突破3亿播放量。
《长公主在上》截图
这部2022年2月开播的短剧，当时火的不行，时隔大半年后热度还在，正片累计在快手播放超3.7亿次。而这也是快手短剧集中爆发的一年，对比动辄几十集，遇到无聊剧情不倍速根本看不去的年轻人来说，这种情节紧凑，爽点密集的短剧更吸引他们。
毕竟工作已经这么累了，休息的时候就想看点爽剧，传统剧集受各种限制，没有办法最大化满足年轻人的喜好。而短剧就不同，优选热播题材，覆盖用户人群面更广，题材观看人群与客户目标人群匹配度，头部IP、高颜值、高甜、狗血、可以各种无脑爽，优选预爆剧目，更能击中用户的心。
截至2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2亿元，除了头部作者，有收入的达人作者的比例已超过30%，10万+作者有收入的比例已达到了80%。
仅2022全年快手星芒短剧全年播放量破亿的项目超100个，总播放量超500亿。短剧创作者中电商收入人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV同比增加143%。截至目前，快手短剧日活用户超过2.6亿，过去一年爆款短剧数量增长近40%。
为了激励更多短剧创作者产出优质内容，2023年快手还将开启 " 快手星芒优秀人才扶持计划 "，以千万现金、亿级流量加持，挖掘更多优秀导演、编剧、制片人加入短剧赛道，以求内容的丰富多样性。
短剧边看边买的商业化链路也压缩了内容变现的距离。主演过《这个男主有点冷》、《如花如荼》的快手达人“一只璐”，开启直播带货后GMV前后增长千倍。
短剧达人“御儿（古风）”拥有1800万粉丝，在快手上线自制短剧《七生七世彼岸花》，播放量达到2.4亿，广受好评。剧集火热播出期间，御儿单场直播观看量达275万，GMV突破千万。她们的成功让诸多达人看到了机会。目前来看，短剧达人直播带货已经成为短剧商业化的重要途径。
相对于长剧，短剧的制作成本、制作周期都更“轻量”，短剧的创作也更加高效率，30天内拍摄一部短剧并不艰难，还可以根据观众反馈，“边拍边播”或“边剪边播”，从而满足受众需求。目前在快手，每天观看短剧的人数已经超过了2.1亿，他们观看短剧的时长每天超过了3500万个小时。
目前，我们能见到越来越多头部品牌已将营销触角伸入快手短剧营销，合作客户近20个，覆盖电商、生活服务、美妆、日化、汽车等多品类。可以说拥有2.6亿用户的快手，为品牌们展开了一片浩瀚的流量蓝海，不仅拥有全网最大的短剧消费人群，独有的社区氛围让粉丝间联系更为密切。
在近日快手举办的2022第三届金剧奖上，冬漫社出品短剧《再婚》以9.6亿次播放量获得了「年度最受观众喜爱短剧奖」。实际上，冬漫社在快手已经出品了一系列围绕30+女性进行话题讨论的短剧。这其中包括《女人的重生》《女人的复仇1、2》《单亲妈妈奋斗记》等等平均播放量均高于4.5亿次的爆款。而值得一提的是，在流量红利背后，《再婚》的合作已经成为快手典型案例。
唯品会从21年开始矩阵式采买快手短剧，成为快手短剧第一大户，总播放量23亿+，单剧最高7亿+，集均播放量3.1kw+，22年经过优化点击率均值对比21年合作剧目增长500%+。据悉，通过短剧合作，唯品会的植入剧集播放量超过8850万。
要知道在电商红利渐失，用户增长放缓的行业背景下，流量爆过即走，内容才是品牌营销的长明灯，唯品会的成功就是一个很好的案例。其接连投放了《cp大作战》、《甜蜜陷阱》、《超时空爱恋》、《偷心小狐狸》、《你的眼睛我的世界》、《再婚》、《育儿大作战》等十余部短剧，并与专注成熟女性短剧赛道的制作方冬漫社达成长期合作。合作中，通过搭建边看边买的商业化链路，短剧给品牌带来超高曝光的同时，也高效地将观看用户直接转化为了唯品会的购买人群。
通过剧情互动、同款穿搭等方式，花式传递品牌信息，构建唯品会品牌与快手用户的交互大大提高了用户对唯品会「品牌特卖，就是超值」的品牌认知，并实现了进一步转化购买。比如《再婚》中，女主与丈夫前妻对峙，其朴素穿搭遭前妻的讥笑，甚至婆婆也嫌弃她不会打扮；而镜头一转，当林依在咖啡厅再次与丈夫前妻约见时，靓丽潮流的穿搭让林依的气势瞬间拔高，巧妙的植入让用户在追剧过程中构建起品牌认知，实现高效转化。不仅如此，王老吉、天猫、美年达等品牌也入局了快手短剧营销，巨大流量加持下，短剧正在成为掘金新风口，也正是因为短剧，内容变现变得更容易。只不过随着入驻的品牌越来越多，对于内容管控也有更严格的要求。再花哨的包装也有看腻的那一天，短剧最终要回归内容价值，正如快手短剧负责人于轲所表达的那样：“我们不希望短剧变成短视频平台孵化商业变现的工具，我们对于短剧的定义是，在短视频的场景里面拥有更高的内容价值的产品......短剧的最终目的肯定是赚钱。在赚钱的基础上，我们也要寻求口碑，这才是实质上的东西。”
高品质内容带来高流量，于轲表示，未来快手短剧还将尝试更多变现方式，比如通过AR技术的广告植入、付费内容直接转化等，同时，快手方面还对短剧的版权保护流程进行了完善，其将与核心站外平台建立维权绿色通道，实现侵权链接48小时下线，重复侵权账号48小时封号，下线率达100%。此外，快手短剧还建立了短剧创作者投诉维权通路，邀请创作者共同维护原创内容的合法权益。
如今，优酷、腾讯、爱奇艺、快手和抖音平台纷纷入局加码微短剧，随着各平台方推动微短剧进行新鲜的内容尝试，2023年或将迎来短剧更高爆发，这一年对于快手短剧来说也是至关重要的一年。但无论怎么变，我相信真诚永远是最好的底牌。
