不久之前iPhone 的春季发布会，没有一款硬件产品，反而全部都是内容生态服务，这被指苹果硬件尤其是销量下滑，不得不“服软”围绕IOS做内容服务生态，一时之间iPhone 不行了再次成为热度的话题。不过由于增值税减税政策正式实施，制造业等行业现行16%的税率降至13%，苹果智能硬件产品开始下调价格，最高下调4%。如果这次是税收政策的调价，但对于苹果来说今年已经有3次调价或者相关的促销活动。
今年出苹果官网举行以旧换新服务，iPhone XR最低5000多远起步换购，这是苹果历史上最大的换购优惠活动，其次，iPhone 手机在第三方销售平台进行统计调整价格，此举是苹果官方通知经销商降价，其实在去年底苹果也进行了降价，但高昂的售价和低迷的创新令消费者望而却步，库克前不久又来中国为iPhone 加油打气，在多个场合中表示表示iPhone 的价格不高，平均一天一杯咖啡的价格，iPhone 是奢侈品之类的话语。面对不争的事实是，苹果在全球市场第二名的成绩已经被华为取代，股价从最高的上万亿美金跌到8千亿美金，创造了近十年来苹果股价跌幅记录，与此同时和高通在全球范围内的专利问题还没有解决，似乎火上浇油。
统计数据显示，去年iPhone 在中国销量下滑2成，同样的IDC数据显示，2018年前三季度，iPhone在大中华区的出货量和市场份额均呈急剧下滑趋势，而竞争对手华为去年完成年度出货量2亿台的目标，并且还在高速增长之中。中国是世界上最大的智能手机消费国，中国市场的需求直接影响iPhone 的业绩，库克将中国市场颓靡的原因归结于竞争压力大和市场容量正在放缓，而高昂的售价和iOS生态服务的优势正在消失，是Apple 低迷的原因之一，现如今安卓手机早已经不是卡慢丑的代言词，在服务体验上基本上与ios相差无几，安卓创新的体验和高性价比是iPhone 无法企及的。
iPhone 销量低迷也让整个供应链为之震撼，最大的代工厂富士康营收较2017年下滑8.3%，富士康将会接更多的华为订单，有消息称华为P30系列将会有2000万台的订单交给富士康生产，与之对应的是苹果代工厂的生产线开始缩减，再次印证iPhone 销量颓靡。iPhone 真的不受欢迎了吗？
