从去年冬天到现在，iPhone 在中国已经四次下调售价无疑是挽救颓靡的市场，与此同时面对华为等竞争对手的压力，尤其是iPhone XR，从优惠折扣换购到多次调价，这款手机具有iPhone 中比较高的性价比和符合中国人口味的双卡双待，多次调价让这款手机的销量有所起色。
从中国市场看到薄利多销能刺激销量后，苹果在印度市场也对iPhone XR进行降价促销，外媒报道苹果将在印度市场将iPhone XR价格下调1/4，与此同时加上信用卡返现活动和降价，64G iPhone XR的价格至少降低了259美元。有分析人士指出苹果未来挽救颓靡的印度市场可能会与其他厂商进行价格战，改变iPhone 以往的战略。外媒appleinsider报道，iPhone XR在印度的竞争对手主要是一加和Galaxy S10e，苹果降价促销想在高端旗舰机上增强竞争力。
苹果这几年在印度市场份额节节败退，市场份额仅为1%，400美元的旗舰机上，iPhone 的占比大约为为23%，落后于三星和一加。由于超高的售价让印度的用户难以接受，反而是小米三星等千元手机在印度非常受欢迎，在高端机领域三星和一加占据了大部分份额，但性价比比iPhone 要高。苹果曾多次拯救颓靡的印度市场，印度苹果高层多次换血苹果调整了销售和分销策略似乎没有效果。同样的iPhone，印度市场上的售价比大多数国家卖的贵，由于印度政府税收政策，iPhone 曾有段时间在印度全线上调价格，但销量更没有起色，为此iPhone 在印度生产销售过时的老旧机型，以降低成本，靠这一点iPhone 在印度市场夹缝生存。
此次如此大规模下调价格，可见iPhone 要改变以往的姿态，从不打价格战到降价促销，可见iPhone 这几年在印度运营充分看出价格是影响购机的重要原因之一。目前在印度市场，低端手机有小米和三星厮杀，旗舰机三星一加和苹果，并且苹果的优势正在逐渐丧失。小米将在印度联手富士康建立5家工程，涵盖米家生态产品，将在中国成功的经验复制到印度，三星在印度建立全球最大规模的手机制造厂，预计年产手机2亿台，一向以外养内的一加手机，印度是其赖以生存的市场。从印度手机市场头部玩家纷纷建立工厂本地生产，将有效控制成产成本，这对于iPhone 长久来说并不是很好的消息，打长久的价格战不是iPhone 一贯的风格。未来要如何在印度开疆扩土，是库克要好好思考的问题，毕竟印度市场未来增长快速，市场需求旺盛。
