创始人IP赋能品牌：FAN BEAUTY_

基于对社媒和消费平台上6,926+条用户评论归纳得出

在美妆行业竞争白热化的当下，FAN BEAUTY凭借创始人范冰冰的强IP势能，持续书写国货品牌逆袭的新篇章。自2018年创立以来，该品牌以“科研力+体验感”为核心战略，2024年获“年度新国货品牌”奖项，其明星单品海葡萄面膜以“即时补水和长效修护”功效成为消费者复购率最高的产品之一。

品牌原型

FAN BEAUTY展现了其作为关怀者、创造者和探险家三重品牌身份的独特融合。作为关怀者，FAN BEAUTY关注消费者的肌肤需求，提供温和有效的护肤解决方案；作为创造者，它追求美丽创新和完美修复，通过独特的成分和创新的产品组合满足不同消费者的需求；作为探险家，FAN BEAUTY鼓励消费者探索新奇和个性化的护肤体验，勇于尝试不同的护肤方案。

关怀者：FAN BEAUTY通过其海葡萄、睡美人和龙血系列面膜，致力于为消费者带来深层补水与保湿的护肤体验，展现了其作为关怀者品牌的核心价值——关注消费者的肌肤需求，提供温和、有效的护肤解决方案，帮助用户实现肌肤的健康和光彩。FAN BEAUTY通过其产品的高效性和亲肤性，体现了品牌对消费者日常护肤需求的深刻理解和关怀，使其成为了许多消费者信赖的护肤伙伴。

创造者：FAN BEAUTY通过创新的产品组合和优质的护肤体验，展现了其作为创造者品牌的核心价值，即追求美丽创新和完美修复的理念。FAN BEAUTY不仅提供了高效的补水和美白面膜，还通过丰富的产品线满足了不同消费者的需求，体现了品牌对于创新和完善肌肤护理方案的不懈追求。

探险家：FAN BEAUTY作为探险家品牌，专注研发天然植萃与科技融合的高效能护肤解决方案。通过海葡萄、龙血树等植物活性成分的尖端科技萃取，推出海葡萄、睡美人、龙血、银耳面膜等创新产品线。品牌以多元化的产品形态为载体，倡导消费者通过个性化护肤体验深入挖掘肌肤潜能，最终实现由内而外的自然肌理焕活与自我表达。这种"探索-焕新-超越"的护肤哲学，重新定义了现代美妆消费的价值维度。

IP原型

创始人凭借美丽、坚韧个性和深厚文化底蕴，塑造了复合型品牌形象，兼具英雄、创造者与智者的特质。她不仅在影视和时尚界成就突出，还通过传统中式护肤展现对中国智慧的尊重，成为美丽与智慧的象征。品牌策略应结合个性美丽与文化底蕴，推出结合中式美容智慧与现代科技的护肤品，吸引追求自然与文化深度的消费者。长期发展应通过产品创新与文化传播，打造时尚且富有文化底蕴的全球品牌形象，吸引更广泛的群体。

英雄：创始人以其无与伦比的美丽和坚韧的个性，成为了内娱的颜值天花板。她不仅在各大电影节上以惊艳的形象出现，成为全场焦点，还在影视作品中展现了强大的角色塑造能力。她在逆境中展现出无畏的勇气，成为许多女性心中的榜样，体现了英雄品牌原型的特质。此外，创始人的保养习惯并非一蹴而就，而是长期坚持的结果。

创造者：创始人以其独特的魅力和风格，不仅在影视作品中展现出色的演技，还在时尚界和商业领域取得了显著成就，成为了美丽与时尚的象征。创始人的成功不仅体现在她对艺术的独特理解与追求上，更在于她能够轻松驾驭从古典到现代，从简约到奢华的各种风格，每一次亮相都能成为焦点，展现了创造者品牌原型的特质。

智者：创始人通过坚持使用传统中式护肤方法，如面部艾灸，展现了深厚的文化底蕴和对老祖宗智慧的尊重。她不仅仅是在追求外在美，更是在传承和弘扬中国古老的美容智慧。她不只是一个公众人物，更是一位文化的传播者和实践者，通过自己的实际行动，向世界展示了中国传统美容文化的魅力和价值。

用户画像

心理特征

消费者购买FAN BEAUTY的心理特征聚焦功效、质价比、体验尝新与情感联结四大核心。消费者不仅重视产品的深层保湿与修护效果，追求成分渗透性与舒缓功能的即时性，还强调品质与价格的平衡。尝新体验也成为重要驱动力，消费者通过独特设计或场景化互动满足对新鲜感的追求。品牌创始人的专业形象与消费者信任形成深度绑定，其个人特质与品牌价值的协同效应，进一步推动消费行为从功能需求向情感认同升级。因此，品牌需以技术研发巩固功效信任，构建梯度化质价比体系，同时借力创始人IP与高频产品创新，实现功能价值与情感共鸣的双重渗透。

关键购买要素

消费者在选择FAN BEAUTY产品时，关键购买要素包括产品的保湿效果和使用后的舒适感，尤其是对敏感肌肤的适用性。此外，性价比和优惠活动也是吸引消费者的重要因素。消费者对服务体验和产品质量的信任度较高，这些因素共同影响了消费者的购买决策和品牌忠诚度。品牌应在推广中强调产品的保湿效果、温和配方和性价比，同时关注不同肤质的需求，提升服务质量和产品的品质保证，以增强消费者的满意度和回购意愿。

用户满意度

正面评价（92%）：消费者对FAN BEAUTY品牌产品效果的认可集中于面膜和唇膜的高效补水能力，尤其在干燥季节表现突出。海葡萄面膜与龙血面膜凭借丰富的精华液成分，显著改善肌肤干燥、起皮问题，帮助恢复弹性与光泽；唇膜则以淡化唇纹、长效滋润的特点成为日常护唇优选。同时，产品在促销活动期间的价格优惠与直播间专属福利让消费者感受到物超所值，复购率持续提升。在营销策略上，明星代言与直播互动的创新形式增强了品牌信任度。购买体验方面，电商平台发货效率高、节日主题设计等更增添了开箱仪式感，而活动期间赠品丰富性进一步提升了消费满意度。此外，包装设计融合复古美学与文化内涵，透明材质与艺术画面既传递高端质感，又通过小杯分装等细节优化使用便捷性，实现了审美价值与功能性的平衡。

负面评价（8%）：部分消费者指出产品存在效果不稳定的情况，尤其在保湿持久性上未达预期。同时，少量用户认为份量偏少导致单次使用成本较高，横向对比同类品牌时优势不足。包装设计方面，个别用户遭遇运输挤压导致的包装破损问题，简易塑料袋封装被质疑缺乏品质感；泵头漏液、罐体难开启等品控细节也影响了使用体验。这些反馈提示品牌需在配方适配性、容量合理化及包装耐用性上深化改进，以巩固市场口碑。