首发 | 获千万级天使投资,“小麦欧耶”靠燕麦奶切入植物奶市场

首发 | 获千万级天使投资,“小麦欧耶”靠燕麦奶切入植物奶市场
2020年09月29日 09:14 亿欧

9月29日,燕麦奶国货潮品“小麦欧耶”对外宣布,已于今年9月中旬完成千万级天使轮融资,由元璟资本投资。

燕麦奶国货潮品“小麦欧耶”于2020年5月成立,在7月上线正式售卖。

在近年热度越来越高的植物蛋白饮品的浪潮中,燕麦奶是仅次于豆奶、核桃奶、椰奶的热门植物蛋白饮品第二梯队中的领先。

因燕麦作为原料具有天然的有益人体健康和优秀的膳食纤维提供源及高饱腹代餐效果,于植物蛋白饮料市场中是可快速发展并且普及化的优秀品类。

但于2008年在国外诞生的燕麦奶,进入中国时间并不长。除了通过和星巴克合作打开认知度的OATLY之外,其他同类型产品基本都属于初始模仿阶段,并没有完全独立自主的研发团队。

因为,燕麦奶技术壁垒是植物奶中最高的,因为酶解工艺过后很难让其体系稳定。

而小麦欧耶采用荷兰瓦赫宁根大学的先进酶解技术充分酶解,去除过敏源麸质和淀粉,将麦香味柔和释放,口感顺滑,同时保留丰富的饱和脂肪酸利于身心健康。生产上使用国际顶尖UHT灭菌技术,无菌灌装,不添加防腐剂也能储存较长时间。

小麦欧耶把产品单瓶价格定在7-10元之间,这个价格带既贴合核心人群的消费需求,又是饮料类目新奇特增长最快并且体量最大的价格带。

至于小麦欧耶目前的销售渠道,C端产品线上部分主要是在淘宝、天猫、有赞,线下则是以盒马等精品商超和代理分销为主;B端产品则入驻精品咖啡馆和精品轻食餐厅店。

品牌每月营销投入占线上营业额的20%-30%。因为处于发展初期,所以小麦欧耶目前采用和优秀MCN机构合作的方式做投放。目前的投放比例小红书占60%,B站占30%,其他占20%。在小红书投放粉丝在1万左右的精品小KOL和千粉KOC进行铺量。

对于初创品牌,用户间传播非常重要。小麦欧耶不仅鼓励用户在小红书等社交平台晒单,还会自己在平台输出内容,未来将会完善新媒体部门构建私域,增强品牌和用户间的粉丝粘性。

对于投资原因,元璟资本副总裁陈默默分析道:“今年消费赛道大火,我们也对符合绿色健康趋势的品牌一直保持着关注。植物基踩中了环保低碳、健康美味等都市年轻人的消费趋势,而植物奶本身也在国内市场已经具备一定的用户基础。椰树、露露等大品牌长期以来广受用户的喜爱,针对年轻人群的燕麦奶品类自带健康IP,直饮和搭配灵活性高,场景多元,未来不管电商销售还是在线下渠道应该都有机会成为自带流量的健康饮品。”

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