作者：丁志斌
2 分钟前
[亿欧导读]
“2022年底，绝大多数主播来自于‘短播’的收入和来自直播的收入将五五开。” 陈琪预言道。
题图来自“外部授权”5月8日，蘑菇街在杭州召开 “2021主播大会暨年度颁奖典礼"，并发布全新业务形态——“短播”。
全新业务形态“短播”
从图文时代到视频时代，消费者对于时尚的购物体验正在升级。
而时尚主播是蘑菇街认为可以满足消费者体验的有效通道。有着敏锐时尚嗅觉的主播们，不仅身体力行地行走于潮流的一线，还热衷于分享穿搭心得、推荐时尚产品。
正如蘑菇街资深副总裁范懿铭所说，蘑菇街作为时尚街区，汇集了各种风格的时尚主播，直播间是她们开的“店”，而“短播”是主播展示商品的橱窗。
图：蘑菇街“短播”业务模式据蘑菇街创始人兼CEO陈琪介绍，“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。之前的切片业务，是将主播的商品讲解视频放到首页。
而短播业务将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通，在平台公域流量池通过个性化算法推荐，让优质的商品讲解视频脱颖而出。这意味着商品讲解视频不再是直播的附属品，对新人主播来说，可以快速跨越直播冷启动期；而对成熟主播而言，“短播”是“睡后收入模式”，以极低的成本增加一份收入。
但带来销售额提升的同时，“短播”并没有带来太多额外的工作，成本也很低。对于消费者来说，“短播”让直播间出现过的商品变得可被搜索。从平台角度来看，“短播”是与外部流量池对接的便捷通道，能够有效提高转化率。
“2022年底，绝大多数主播来自于‘短播’的收入和来自直播的收入将五五开。” 陈琪预言道。
而对于蘑菇街而言，“短播”作为创新业务形态，标志蘑菇街“切片”业务迈入2.0时代。
加码分层运营：发布2021主播赋能计划
除发布“短播”业务外，蘑菇街还发布2021年主播赋能计划。对于头部主播，蘑菇街将以为其打造全网影响力为主；对于中腰部主播，蘑菇街聚焦于销售增长；对于新人主播，蘑菇街将帮助其快速起步。
据蘑菇街资深副总裁范懿铭介绍，2021年蘑菇街将通过合作更多强势品牌、对接更多头部娱乐资源、完善个人IP建设，帮助更多头部主播建立起全网影响力。
赋能中腰部主播方面，蘑菇街将以精细化人设运营为突破口，为每一个主播进行人设标签的规划，帮助主播找准定位。在精准定位的基础上，蘑菇街将定向为主播进行人货匹配，协助主播横向进行品类拓展。
帮助新人主播快速完成冷启动也是蘑菇街2021主播赋能计划中的重要一环。蘑菇街将组建经纪人团队专门服务新人主播，并在供应链侧对新人主播进行倾斜，目前，蘑菇街已有100余家供应链基地支持新人主播走播。
蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，“短播是短视频与直播的结合体，是未来非常重要的内容形态，也是蘑菇街赋能主播的方式之一。我们希望能有更多主播把握短播发展红利，与蘑菇街共同成长。”
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