微拍堂文玩节成绩骄人 预示文玩电商赛道巨大市场

微拍堂文玩节成绩骄人 预示文玩电商赛道巨大市场
2021年05月25日 20:59 亿欧

作者:亿欧

7 秒前 题图来自“外部授权”

随着电商行业的快速发展,各种依托电商的新兴业态模式也在不断诞生,而文玩电商行业则是近几年被广泛关注的巨大市场,引来越来越多资本的关注。5月20日,微拍堂“520文玩节”火爆开场,活动期间,参与用户超过1000万,代言人张一山直播间观看人数超过99.8万,文玩电商 “盘”经济的强大发展动力由此可见。

文玩电商的火爆,是因为这种模式对传统文玩交易的模式的全新变革。从消费者需求来看,文玩电商模式之所以突然走红,主要有三个原因。首先,由于电商模式对产品鉴定、消费者权益保护等有着较为严格的标准,这解决了传统文玩交易模式定价模糊、赝品横行等问题;其次是文玩鉴赏收藏一直是中国人的传统爱好,近年这一需求的增长非常迅猛。而重要的一点在于传统文玩市场产业链条十分冗长,需要经过原产地、分销商、渠道商、终端零售商等很多角色,交易也往往发生在互相信任的熟客之间,因此文玩电商模式迅速催化了这一市场的快速增长。

根据胡润研究院此前的统计数据显示,目前中国文玩市场投资规模接近万亿元人民币大关,未来10年有望突破6万亿元。

作为国内文玩电商领域最大的购物狂欢节之一,今年微拍堂“520文玩节”邀请了品牌代言人张一山现场直播,与众多文玩爱好者一同探索文玩乐趣,并且推出千万补贴、线上线下联动等多种方式,全面助力商家开启智慧经营和长效增长,助推文化产业持续转型升级。此外还融入更多互联网的玩法,如微拍堂联合微风公益基金会开启众筹玩法,并上线“爱心宝贝”公益助学。

微拍堂消费数据显示,此次“520文玩节”卖出的珠串数量超过14558串;单笔拍品售价最高达到298万元。

在这一活动得到大众热捧的背后,也透露出文玩产业的强劲增长力。文玩艺术品自身带有的“非标品”性质,与个性化的用户需求形成了天然匹配;文玩艺术品作为承载传统文化的物质载体,在精神文化需求高涨的当下,成为填补大众文化消费缺口的“必需品”。

近几年,微拍堂近几年持续聚焦文玩领域的数字化升级,专注于打造领先的文玩艺术品电商平台,唱响文化自信的主旋律,以创新的商业模式和技术理念,让越来越多的人享受中国文化的魅力。自2018年微拍堂首次推出“520微拍节”概念以来,5月20日这一时间节点,已然成为文玩爱好者在上半年度最为期待的文玩盛事。

通过与产业带深入合作、联动传统拍卖机构与品牌商家、携手权威鉴定机构等多种方式,微拍堂初步构筑起一个文玩电商的数字生态,将文玩从产业带源头进行了从线下到线上的数字化变革,并将数字化经验拓展至质检鉴定、收藏增值等上下游领域,为全链路的用户提供大而全、多而美的数字化消费场景。

2021年520文玩节,微拍堂“盘玩”大数据详细图

随着直播、消费场景布局等模式的不断普及应用和用户的认可,玉石文玩、古董等文玩销售者可以和受众更好地就藏品的材料、品质和价值等进行更好地沟通,进而提高了交易转化。

而目前在文玩电商这个蓬勃发展的新兴市场中,已经跑出了微拍堂等独角兽企业,不过这是一个比拼成长速度的快赛道,必须要强化平台供应链和运营能力才有机会跑得更快更稳。而随着产品价值和价格体系更加透明标准,文玩电商将会迎来一个更加快速的发展阶段。

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