作者：亿欧
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[亿欧导读]
拟人化养宠需求带动消费升级，定制化宠物鲜粮备受95后养宠人青睐。
题图来自“外部授权”2021年6月8日，亿欧EqualOcean发布《2021新国货CoolTop100品牌榜单》。亿欧定义“新国货”是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。亿欧从上千家品牌中经过三轮筛选选出100家最具代表性的新国货品牌，涉及食品饮料、美妆护肤、鞋服时尚、餐饮等多个赛道。
上榜的100家新国货品牌中，共有3家宠物类品牌，其中2家是宠物用品，1家是宠物食品。黑米先生宠物鲜粮作为唯一的宠物食品品牌上榜，在宠物行业，一股中国本土品牌的宠物鲜粮热潮，已成为当下不可忽视的新消费现象。
近两年来，国货品牌发展势头猛进。国货品牌不仅是一种爱国情怀，也是中国本土品牌创新发展、不断走向世界的风向标。从宠物行业发展看，这一趋势更加明显。在中国，宠物食品蕴含巨大的消费潜力，根据《2020宠物行业白皮书》显示，在宠物消费结构中，宠物食品消费占比达55.7%，已成为宠物消费者的最大开支。特别是宠物鲜粮赛道在近几年频频出圈，备受行业关注。在美国，宠物鲜粮在宠物主粮的市场占比约为36%，鲜粮市场非常成熟，但是鲜粮食品受制于生产和运输的限制，限制了鲜粮产品跨国之间的进出口贸易。虽然中国的宠物鲜粮市场相较于美国已经延缓了近10年的发展路程，但也正是如此，给予了中国宠物鲜粮品类当前巨大的发展空间和蓝海市场。
“黑米先生”作为中国本土定制鲜粮的创新品牌代表，以新鲜天然、健康营养、专属定制、健康咨询、常温即食为特色，打造宠物大健康服务生态链，成为黑米先生品牌的核心竞争优势。2020年，黑米先生的产品在亚洲宠物展亮相便一炮打响，品牌推出136款即食鲜粮，SKU数量远超国外知名鲜粮品牌，彰显了宠物食品新国货的产品力和品牌价值。
拟人化养宠需求带动消费升级，定制化宠物鲜粮备受95后养宠人青睐。
当前宠物市场有三个特征：年轻化、拟人化、消费升级。95后已经成为宠物经济的主力人群。2020年12月，淘宝发布《双12宠物经济冷知识》分析，养宠人士逐渐低龄化，95后养宠人士人均为宠物花的钱，是90后的2.1倍。Z世代青年养宠物更多是把他们看做家庭的一份子。根据《2020宠物行业白皮书》调查显示，57.1%的宠主将宠物视作自己的孩子，28.4%的人将宠物看作亲人，仅6.8%的人只将它们看作宠物。正是这种消费观念的转变推动了精细化、智能化养宠的改变。随着95后消费能力和养宠知识的不断提高，越来越多的养宠家庭开始关注宠物的饮食健康，如何让宠物吃得更健康，如何更科学得喂养，成为目前宠物消费的指向。同时，Z世代的另一个消费特点“懒人经济”催生了“懒系养宠”模式，工作忙碌，无暇顾及，但又信赖“硬核科技”的力量，从而智能化宠物产品颇受欢迎，而智能化宠物食品却一直缺位。
“我们的产品最契合当前年轻人养宠特征，输入宠物信息，智能推荐鲜粮，定制化服务，又懒又专业。简单几步，满足精细化养宠要求，又科学精准。也填补了国内智能化、定制化宠物食品的空缺。”黑米先生创始人叶清说。“我们将人类食品级的加工工艺和包材应用在了宠物食品里，创新在宠物行业推出首款在没有防腐剂情况下可以常温运输、常温储存的“即食鲜粮”。用户不需要冷藏，不需要加热，开袋就可以喂食，满足Z世代的“懒系养宠”需求。目前，黑米先生品牌用户中占比最高的是95后，我们新鲜健康、科学定制、方便快捷、开袋即食的产品特性是吸引95后消费人群的主要原因。”
“黑米先生”是首个为中国养宠家庭提供“定制化宠物鲜粮服务”的新国潮宠物品牌。品牌联合国内顶尖宠物营养学家和宠物医生，按照宠物的不同身体情况，研发了多达136款即食宠物鲜粮。同时，团队自主研发“宠物鲜粮+大数据+智能算法”的C2M2C柔性化鲜粮定制模式。用户只需输入宠物信息，即可得到系统精准推荐的鲜粮配方，为主人提供按月或按年专属定制的喂养方案，同时根据宠物信息，能够为养宠家庭提供宠物的全周期健康管理。随着国货市场的兴起，这种新零售模式DTC的应运而来，也夯实了黑米先生在宠物鲜粮市场的根基。黑米先生通过产品的精细化运营，充分满足宠物和宠物主的个性化需求，在宠物主粮的发展道路上，直接实现了“弯道超车”，跨过宠物干粮的范畴，直达宠物主粮的高阶款——定制宠物鲜粮。
黑米先生的核心团队是一群平均年龄30岁的爱宠青年人，黑米先生的品牌名称也是由创始人收养的流浪狗“黑米“命名。科技与创新仍然是国货品牌应该追寻的理念，而产品本身则是品牌的核心竞争力。在这个宠物市场经济高速发展的道路上，我们坚信本土的宠物鲜粮品牌将有更大的发展，新国潮宠物消费品牌的前景值得大家期待。
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