1月29日，成立于1977年、拥有近半个世纪专业积淀的瑞典全能耐力运动品牌CRAFT正式入驻兴业太古汇，揭幕其中国首家概念旗舰店。
在这座集高端商业、人群能量与城市话题于一体的静安核心地标，CRAFT以“跑步”为中国市场增长引擎，以专业贴身层与速干衣为品牌基因，将源自北欧的耐力精神，与静安的城区节奏深度连接，开启面向中国跑步、滑雪、骑行等多场景耐力运动爱好者的全新篇章。
作为CRAFT在中国的首家品牌概念旗舰店，兴业太古汇门店以打造“全场景耐力装备体验”为核心，围绕跑步与训练等日常核心运动场景展开，同时覆盖骑行与滑雪等专业领域，囊括了Baselayer贴身层在内的多条经典产品系列，为不同运动场景与使用需求提供一站式的专业服饰选择。
多年来，CRAFT持续深耕跑步、骑行、轻训日常和滑雪等耐力运动服饰装备领域，始终关注运动者在不同场景与节奏中的真实需求。此次概念旗舰店的亮相，呈现了品牌源自北欧的运动美学基因与耐力运动精神，也进一步完善了CRAFT在中国市场的线下体验布局，为中国的运动社群及耐力运动爱好者提供了一个集产品体验与零售于一体的品牌空间。
从张园到太古汇一条跑进中国的“验证之路”
在来到兴业太古汇之前，这家瑞典全能耐力运动品牌已经通过静安完成了对中国市场的首轮“耐力验证”。2025年4月，CRAFT在张园开设了品牌体验空间，以跑步、骑行等核心耐力运动品类为切入点，收集中国消费者对功能面料、专业贴身层与长距离运动装备的真实反馈。
承载海派记忆与当代生活方式的张园，为CRAFT提供了与中国跑者社群、运动内容深度对话的理想场景；而静安成熟的活动机制与数据工具，则将这些反馈沉淀为后续产品、陈列与门店策略的决策依据。从试水张园，到定锚兴业太古汇，CRAFT在静安完成了从“引入中国”到“扎根中国”的关键跃迁。静安用一整套可验证、可复制的方法论，为像CRAFT这样的全球知名品牌跑进中国、读懂中国，提供了“最短路径”。
植根本土为中国跑者“重新打版”
自1977年创立以来，CRAFT始终专注耐力运动装备的研发与创新，擅长在极端气候和长距离运动中淬炼产品性能。而选择在静安首发概念旗舰，则意味着要在这片城区，为中国跑者“重新打版”。
CRAFT将“跑步”确立为中国市场的核心增长引擎，主打专业贴身层和速干衣，并正式启动亚洲版型研发，用更适合亚洲体型比例和中国气候环境的产品，回应本地跑者和耐力运动爱好者的真实需求。静安丰富的客群与专业体育社群高度重叠，从商圈周边已然成形的跑步社群，到城市路跑赛事、品牌联合训练营，无不为CRAFT在中国开展长期用户运营提供了天然土壤。
未来，CRAFT计划于今年在多城布局约十家门店，而静安的这家概念旗舰店，将作为全网“母本”，为门店形态、产品组合、社群运营和品牌表达提供可复制的中国样本。这不仅是一个瑞典品牌进入中国的起点，也为未来中国运动品牌走向世界，提供了一套可以对标、可以学习的多场景耐力运动品牌成长路径。
静安样本：品牌的“首发跑道”，城市的“最短路径”
对于像CRAFT这样的全球专业多场景耐力运动品牌，静安提供的不只是一个优质商圈，而是一条高度清晰、极具确定性的“首发跑道”。
作为上海首批全球新品首发地示范区，静安以完善的首发机制、通达高效的物流与通关体系、多元开放的消费客群，让品牌可以在这里完成从快闪试水、数据验证，到旗舰定锚、全国复制的全流程闭环，最大程度降低试错成本，缩短决策链条。
对全球品牌而言，
静安是进入中国的最短路径；
对中国品牌而言，
静安同样是
打磨产品力、品牌力和运营力，
继而走向世界的最佳样本场。
CRAFT便是以瑞典全场景耐力运动基因为起点，以静安为中国首发坐标，让“全能耐力”的品牌底色，在这座城区寻觅着最适合生长和放大的城市场景。
城区动能点亮多元生活方式
静安既是CRAFT进入中国的“第一站”，也是链接全球耐力运动社群的“中枢站”。张园石库门街区承载故事与社群，兴业太古汇等高能级商业体则放大了瑞典耐力美学与户外运动专业功能设计的影响力。消费者走进CRAFT兴业太古汇概念旗舰店，获得的不仅是跑步等多场景耐力运动装备，更是一种在高密度城市中保持向前的耐力生活方式。
CRAFT中国首家概念旗舰店落户静安，既体现了瑞典全能耐力运动品牌深耕中国市场的坚定决心，也彰显了其对静安商业底蕴的高度认可。静安区正凭借开放的区位优势及成熟的“首发经济”体系，构筑全球品牌入华的“最短路径”与本土品牌出海的“最佳样板”。这种双向赋能的“奔赴”，正助力品牌与城区在稳健发展中共创未来。
记者：黄小清
编辑：路景斓
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