从2019年淘宝双十一直播拿下天价的销售价格，直播带货就已经开始受到广大企业的关注，直播电商就成为了电商平台新的话题业务重点。而到了2020年，疫情导致的线下商业停摆、用户居家时间变长，又进一步加速了直播电商的发展。
直播电商就开始飞速的发展，3月辛巴团队多次取得破亿的成绩，4月罗永浩加入抖音直播，之后每天都会有明星以及一些头部网红加入直播带货的行列中，甚至市长和企业CEO都开始在直播间带货，小到食品、日用品，大到汽车、房子，万物皆可直播带货。直播电商似乎也成了解决流量增长、变现的万能解药，甚至一度被称为“移动互联网四大发明”之一，登上热搜。
“2020年不做直播不看直播，基本就属于白过。”吴晓波在直播首秀中直言。直播带货如今已经成为一种新的趋势，风口浪尖的行业，只要站对了位置你就能飞上天，今年618快、抖、淘、拼四大平台以及苏宁和京东都对直播带货开启了新的征程，直播带货最早搭建是淘宝，整个平台的转化率也是所有平台中最高的，总体而言，基于流量与管道化的攻防，抖快淘拼未来的竞合格局基本会朝着全面竞争的方向发展。
当然每个行业竞争都是非常的激烈，直播带货也不例外，有人的地方就会有竞争，直播电商的红火，离不开移动互联网基础设施的完善。消费者人手一部智能手机，随时随地可以上网，而不用担心流量费太贵，让直播电商有了井喷的前提。这直接成就了一大批网红主播，曾是线下美妆专柜导购的李佳琦，借助手机直播打破现实的束缚，向几千万人展现自己的销售能力。
而到了最近4年，随着4G的普及、手机移动流量成本的下降，互联网的传播媒介也从图文发展到视频。正是基于此，原本在PC上不温不火的秀场直播，重新成为了移动互联网的风口。再加上短视频App快手用户突破3亿，另一个短视频App抖音诞生，2016年，最终被称作移动直播的元年。
在2017年和2018年，淘宝大力扶持头部主播，推动淘宝直播的繁荣，但淘宝却对直播设定了较高的门槛——只有机构认证的主播才能开播。直到抖音、快手电商的强势崛起，淘宝才意识到，假如抖音、快手成为商家直播的首选，那么，自己将沦为流量平台的“货架”。于是，淘宝直播才快速降低商家直播门槛。作为阿里投资的一员同样是深入的了解直播带货的市场，对它的前景发展也是非常的看好，平台现在入驻网红和商家已经有近十万左右。有想入驻平台的网红，或者想找网红的商家都可以来，关注云拍云秀了解更多详情。
高转化关键因素是平台。因为发展历程不同，聚集的消费群体心智不同，平台的流量属性自然也不同。举例来说，淘宝是电商平台，消费者来淘宝是购物，所以开通直播电商带来的消费转化就会更高；抖音、快手本身是泛娱乐社区，消费者来社区的诉求是看短视频、消磨时间，流量消费转化率自然不会太高。同为流量，因为属性不同，流量的转化效率天壤之别，淘宝内测的结果显示，同样1000个流量，淘内的转化效率是站外的40倍。
现在在直播电商赛道，电商平台在重构内容能力，商家在发展自己的直播体系，机构和达人也在减少对平台与商家的依赖。这是一条人货匹配的新链路，而围绕这条链路，势必也将诞生新的零售组织形式。
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