移动支付网消息：近日，农业银行信用卡中心发布最新《关于停止发行部分信用卡产品的公告》，表示从2024年10月23日起，将再停发27款信用卡产品。
公告还显示，上述27款信用卡产品停发后，农业银行线上及线下网点等各渠道均不支持申请，但存量卡仍可正常使用。如遇损坏换卡、挂失补卡、到期换卡情况，农业银行将使用原卡面或逐步更换标准卡面（根据原产品等级更换为标准白金卡卡面/乐卡金卡卡面/乐卡普卡卡面），产品相关功能权益及收费标准保持不变。
值得注意的是，农业银行今年已多次批量停发信用卡产品。
2024年5月15日，农业银行信用卡中心宣布于从6月30日起停发炫萌萌联名卡、厦航白鹭联名卡等等25款信用卡产品。不久后的7月10日，农业银行信用卡中心再宣布从2024年8月23日起将停发兔年生肖卡、漂亮悦己VISA卡等27款信用卡产品。
除了批量停发信用卡产品，农业银行信用卡也有单独对一个卡种发布停发公告。
另外，农业银行信用卡还曾发布《关于星座卡等产品更名的公告》，对7款联名卡产品进行更名调整，使得它们都统一到“悦卡”品牌下。
事实上，除了农业银行外，包括邮政银行、平安银行、中信银行、交通银行等在内，今年都有宣布停发旗下部分联名信用卡产品。除了“停发”外，不少银行还会通过“卡面调整”“换发策略”等措施，对其现存的联名信用卡进行管理。
联名信用卡作为银行与外部机构合作发行的产品，其主要特点在于针对特定群体，并具有较为明显的商业场景导向，比如航空、百货、加油等相关企业，均为银行偏爱的联名对象。随着互联网的兴起，在推广渠道上更为高效且低成本，拥有流量优势的互联网平台以及一些火热的IP，也很快成为银行信用卡业务外部合作的“香饽饽”。联名信用卡曾是银行信用卡中心招揽客户的有效工具，属于市场推广的重要手段。
在信用卡市场主打发卡量期间，联名卡产品也出现了同质化较高的问题，银行要靠更多权益去获客并维持竞争。2022年7月，原中国银保监会发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》。银行业金融机构不得直接或者间接以发卡数量、客户数量、市场占有率或者市场排名等作为单一或者主要考核指标等等，信用卡市场从拼规模转向了精耕细作，降本增效成为信用卡中心的考核指标。如此一来，此前大量的联名卡产品难免就成了信用中心“裁减”的对象。
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