数智乡村兴乡共富|AIGC成“新农具”数字人直播变“新农活”_

【摘要】“数智乡村”是“数字乡村”的升级版本。“数字乡村”强调数字技术在乡村振兴过程中的应用，“数智乡村”则指综合利用人工智能、大数据、区块链、云计算、物联网等数智技术，建设以乡村数智操作系统为代表的乡村新型基础设施，推动乡村产业数智化、乡村治理现代化、乡村生活智慧化，加快农业农村现代化。

2024年2月3日，《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》公布。这是新时代以来第12个聚焦“三农”的中央一号文件。

文件指出，推进中国式现代化，必须坚持不懈夯实农业基础，推进乡村全面振兴。要学习运用“千万工程”蕴含的发展理念、工作方法和推进机制，把推进乡村全面振兴作为新时代新征程“三农”工作的总抓手，坚持以人民为中心的发展思想，完整、准确、全面贯彻新发展理念，因地制宜、分类施策，循序渐进、久久为功，集中力量抓好办成一批群众可感可及的实事，不断取得实质性进展、阶段性成果。

把强化农民增收举措摆在突出位置，农民增收是“三农”工作的中心任务。学习运用“千万工程”经验，是加快城乡融合发展步伐的重要举措、是继续推动美丽中国建设的内在要求、是全面推进乡村振兴的重要保障，对于实现中国式现代化具有特殊重要意义。

什么是AIGC数字人直播？

如今，“数字人”商业化应用驶入快车道，是“三维数字建模”“AI大模型”两大技术融合发展、走向成熟的标志之一。时下全球正掀起一股AI浪潮，进而引发了一场全新技术革命。短视频以其传播便携性、功能性和交互性等多重优势，迅速成为现代社会情感表达和信息传播的主要媒介。特别是随着移动互联网的普及和碎片化信息传播需求的激增，各行各业的内容创作者纷纷涌入视频内容的创作领域。在这个充满无限可能性的视频创作领域，AIGC数字人技术的出现更是为视频创作、营销和互动带来了前所未有的创意和机遇。

无人直播是循环播放提前录制好的语音内容播放，并且实景直播展示，不需要真人出镜，只需要一部手机就能操作，运营成本低。而AIGC数字人直播是一种基于人工智能技术的直播方式，通过使用数字人主播代替传统的真人主播来进行直播的模式。这些数字人主播是由先进的人工智能技术和虚拟形象技术所打造而成，具备高度逼真的形象、声音和动作表现。

两种直播方式的主要区别在于，（1）技术手段不同，无人直播主要依靠自动化设备和技术实现，而AIGC数字人直播主要依靠人工智能技术和计算机图像生成技术实现。

（2）互动性不同，无人直播是提前录制好主播要讲的专业话术，对着真实场景进行直播，由于无人直播没有真实人物的互动，互动性较低。而AIGC数字人直播可以通过关键字设置、即时输入内容向观众介绍产品特点、解答疑问，甚至进行互动；

（3）直播体验不同，无人直播通过真实的场景和画面给观众呈现真实的感觉和沉浸式体验；而AIGC数字人直播则通过虚拟人物的形象和智能互动，提供更加个性化和虚拟化的直播体验。

AIGC数字人的智能交互功能使其能够实时与观众进行语音和文字交流，观众可以与数字人进行互动，参与各类活动。观众可以与数字人进行互动，参与各类活动，增强了用户粘性，为商业模式注入新的活力。

“真人+AIGC数字人”直播带货已经成为电子商务的新模式、新范式。虚拟主播经济的发展也为用户创造了更多的参与和互动机会。通过参与虚拟主播的直播活动，观众可以获得丰富的奖励和福利，增强了用户参与的积极性。同时，AIGC数字人还可以根据用户的兴趣和喜好进行个性化推荐，为用户提供更加个性化和感兴趣的内容，增加了用户的观看时长和粘性。

未来，随着大模型技术不断迭代，“数字人”的用户画像将更精准、更个性，并与更多行业场景深度结合，产生千行千面、千人千面的数字经济新业态。有相关咨询机构预计，2027年“数字人”市场体量或达到300亿元，行业整体年复合增速或达到30%。国内“数字人”产业正处于加速发展期，虚拟偶像、数字化身等通过元宇宙加持步入百姓生活。

随着生成式AI技术的高速发展和应用普及，我们已走进与“数字人”共同生活的时代。

数字技术的应用正在逐渐改变农业生产的传统模式，推动农业向数字化、智能化方向发展。作为一种新型的传播和营销转化方式，AIGC数字人直播在乡村振兴中具有广泛的应用前景和潜力。通过AIGC数字人直播，可以促进农业产业升级、乡村文化传承和治理现代化等方面的进程，推动乡村振兴战略的实施和发展。

学习运用“千万工程”经验，讲好家乡故事，推介美景好物——辽宁·阜新兴乡工作室（“第一书记”直播间）体系兴乡共富。

强国必先强农，农强方能国强。近年来，在乡村振兴战略实施的背景下，国家相关政策和指导性意见频出，大力促进乡村发展：

——党的二十大报告进一步指明了新时代推进农村改革工作的总体要求和前进方向，坚持农业农村优先发展，畅通城乡要素流动，全面推进乡村振兴；

——国家发展改革委、中央网信办、工业和信息化部等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，其中明确指出积极培育新个体，支持自主就业，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

——国务院办公厅印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段；

——《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》要求以产业数字化、数字产业化为发展主线，着力建设基础数据资源体系，加强数字生产能力建设，加快农业农村生产经营、管理服务数字化改造，强化关键技术装备创新和重大工程设施建设，全面提升农业农村生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化水平，以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑；

——商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，进一步推动供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行，力争到2025年建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系；

——《关于加快推进农村客货邮融合发展的指导意见》要求引导企业积极发展“农村客货邮+”电商、旅游、农业等模式；

——国务院常务会议上强调，推进乡村全面振兴是新时代新征程“三农”工作的总抓手，要锚定建设农业强国目标，学习运用“千万工程”经验，以加快农业农村现代化更好推进中国式现代化建设，要坚持农业农村优先发展，加快现代农业建设，全方位夯实粮食安全根基，多途径促进农民收入较快增长。要坚持农民主体地位，大力培养乡村人才，吸引各类人才投身乡村振兴，要深入推进农村生态文明建设，加快发展方式绿色转型，建设宜居宜业和美乡村。

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。那么，在地方区域经济高质量发展的大潮流下，该如何利用好数字科技、融媒平台和电子商务做好兴乡助农共富？是否有已落地、可复制、可推广的成功案例经验？

辽宁·阜新兴乡工作室（“第一书记”直播间）兴乡共富领头雁IP：驻村第一书记鞠大伟通过直播和短视频, 推荐阜新家乡美景好物,并通过“线上+线下”双线闭合带动“新农人“助力乡村振兴。

图：驻村第一书记通过直播和短视频带动“新农人“助力乡村振兴——兴乡共富领头雁IP：鞠大伟

图：“第一书记&三农记者”直播间为家乡四美发声——兴乡共富领头雁IP：农业记者猴哥

图：打造形成“短视频+电商直播”达人培就一体联农带农兴农的矩阵体系

以地方本土县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，形成“产业+科技+人才”电商直播“新农人”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵体系，结合地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区（县）域特色“文化+产品+旅游”的直播电商矩阵和短视频内容阵地，推动一二三（农文旅）产业和数实融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。