品牌传播力哪家强?哪些传播要素将大大增强品牌竞争力?品牌传播力强的企业有哪些显著特点?品牌传播力百强榜中哪些行业的企业占比更高?这些深受品牌业界关注的问题都将在8月28日下午即第四届深圳国际品牌周期间发布的“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”中一一揭晓答案。
据了解，作为国内首个面向全品类并重点关注大众消费领域企业品牌传播力进行权威分析的榜单，“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”选取上市公司公开数据，从企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度五个维度，对企业品牌传播力进行全方位解析，力求从品牌传播力专业视角诠释品牌价值，为企业品牌竞争力的外部表征和内部驱动力提供对标参考，展示品牌企业头部群体的知名度与话语权。
榜单由新华社《中国名牌》杂志社主导，立足中国名牌商学院与沃民高科合作研发的品牌传播力指数设计指标体系，采用大数据与智能分析技术系统计算而成，并由《中国名牌》杂志社、沃民高科、深圳工业总会联合发布。榜单所用评价体系共包含 5 个一级指标、18 个二级指标、48 个三级指标，覆盖品牌传播力的各级影响因素，兼具真实性、全面性、可靠性和代表性。
《中国名牌》杂志社总编辑周志懿表示，此次“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”的出炉，将重点解决以往对企业品牌传播力缺乏定性及定量分析的难题。品牌传播力指标的选择，是从企业自身实力出发，对企业与企业、企业与社会、企业与顾客等关系进行的综合考量，使数据选择与结果评价相对更加全面、合理。
上海品牌发展研究中心执行主任、长三角城市经济协调会品牌专委会秘书长姜卫红认为，此次“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”在品牌传播力有效数据获得方面形成了一定突破，给了消费者比较客观的数据呈现，能真正体现我国企业品牌传播力水平，并对企业品牌传播力建设起到良好的促进作用。榜单的传播将在消费者心目中持续确立良好的品牌形象，进而直接转化为可持续的获利能力，产生较好的马太效应，促进企业品牌资产持续增强。
据了解，“品牌传播力指数榜单”项目由《中国名牌》杂志社策划，并于2018年开始启动，期间对指标体系的框架、权重及推进程序等进行了多轮讨论，并征集了有关央企、民企、高校、专家智库的意见建议。2019年，依托此指标体系的《新华社民族品牌工程传播力指数产品报告》首次在“5·10中国品牌日”系列活动期间发布，并对典型企业品牌的传播力进行了评价，引发业界的广泛关注，为“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”的形成奠定了坚实的基础。
《中国名牌》杂志系新华社民族品牌工程官方刊物，专门从事品牌战略研究与报道，是国内民族品牌事业的先行者、品牌标准的推动者，目前已形成集杂志、中国名牌网、中国名牌微信公众号、新华社客户端中国名牌频道、中国名牌账号抖音平台等于一体的全媒体矩阵。沃民高科是一家专注于AI技术研发与应用的大数据技术公司，在互联网情绪分析、智能应用等领域居于领先位置。深圳工业总会是全国首批5A级社会组织，率先与联合国工业发展组织建立非政府机构合作关系，把品牌建设活动推向国际社会并获得积极响应。深圳国际品牌周是报经国家发展改革委同意，作为“中国品牌日深圳地方特色活动”纳入国家“中国品牌日”活动序列的品牌建设展示平台。(刘昱廷)
