安永日前发布的报告显示，中国企业出海进入新阶段，2023年海外并购大额交易明显增多。较新的案例有海尔智家拟收购开利集团商用制冷业务等。近日，格力电器董事长董明珠关于中国企业海外并购的一番言论在网上悄然流行开来，促使人们开始思考，在近些年频繁出现的中国家电企业海外并购案例中，如何处理中国品牌与被并购的海外品牌之间的关系。
安永大中华区发布的《2023年中国海外投资概览》报告显示，2023年中国全行业对外直接投资同比增长0.9%，达1478.5亿美元，非金融类对外直接投资同比增长11.4%，增长较快，其中对共建“一带一路”国家投资增速大幅高于整体增速;中企宣布的海外并购总额为398.3亿美元，同比增长20.3%，并已连续三季度环比实现增长，大额交易较上年明显增多。安永中国海外投资业务部全球主管周昭媚表示，目前中企出海已进入新阶段，以中国技术和中国品牌为代表的一大批优秀企业正在加速海外布局，探索新增长点。
2023年底，海尔智家发布收购公告称，公司拟用45.59亿元收购开利集团商用制冷业务，从而进一步打通B端市场，交易正式落地时间或在2024年。几乎与此同时，长虹宣布推出CHiQ海外品牌主张，以独立品牌加速进入海外智能家电市场。
首先，笔者认为，对于中国企业而言，海外并购不仅是市场份额的扩张，更是品牌影响力跨越式发展的机遇。正如中国电子视像行业协会副秘书长董敏所言，中国家电企业的竞争已从同质化竞争转向战略之争，通过海外品牌并购、投资建厂，发力自主品牌战略路线更为清晰。这不仅为企业带来了全球市场份额的显著提升，还实现了品牌影响力的跨越式发展，并拉动了海外相关产业链的蓬勃发展。
其次，董明珠的话给我们敲响了警钟。她指出，国外企业到中国来收购、兼并的时候，往往会削弱甚至消灭中国的本土品牌。而中国企业出海收购、兼并之后，往往是着力打造外国品牌，或者中外品牌并举。
在海外并购后，中国企业在海外市场发展自主品牌至关重要。虽然收购兼并外国品牌对于中国制造业品牌来说是一条不错的捷径，但不能忽视自主品牌的打造。只有自身品牌的强大和价值，才能支撑企业走得更远。
我们也很容易看到，一些曾经令人感到骄傲的中国品牌，如飞鸽自行车、中华牙膏和扬子冰箱等，它们在外资企业收购兼并的影响下逐渐销声匿迹。
然而，联想收购IBM个人电脑业务的案例给了我们很好的启示。联想在收购后，不但没有放弃自有品牌，而且逐步从IBM Thinkpad过渡到联想Think产品线。这其中固然有IBM只允许联想使用IBM品牌一定年限的因素，但客观上联想在收购后成功实现了品牌的切换。这不仅是对自身业务的补充，更是对自主品牌的坚持和发展。这种平衡并购与自主创新的策略，值得其他中国企业学习和借鉴。
因此，中国企业在海外并购的道路上，应该坚持两条腿走路的策略。一方面，通过并购获取市场份额和技术优势;另一方面，更要注重自主品牌的培养和发展，确保企业的长远竞争力。只有这样，中国企业才能真正实现从“中国制造”向“中国创造”的华丽转身，让世界爱上中国品牌，让中国品牌在世界舞台上放射出更加耀眼的光芒。
在未来的全球化竞争中，我们期待看到更多像长虹、海尔这样的中国企业，不仅在海外市场取得商业成功，更能在品牌建设上展现出中国智慧和中国力量，成为全球消费者心中不可或缺的品牌。(邓华东)
