除了井柏然真的帅,这次明星营销还有很多能夸的

除了井柏然真的帅,这次明星营销还有很多能夸的
2021年09月17日 16:57 投资观察报

当我们在说明星营销的时候,我们在谈论什么。

品牌启用代言人, TVC+平面广告是标配,唱首主题曲,出席几场品牌代言发布会,顶多再去社交平台为品牌发出点声音,可以说,这就是代言人营销的基本操作了。但这真的就能算是一场合格的明星代言人营销吗?

在粉丝经济当道的今天,无论线上线下,品牌都希望花出去的真金白银,赚到的不止是吆喝。如何聪明地运用明星效应,紧密结合品牌理念与代言人特点,抢占用户注意力,触达用户快速引爆声量,让转化消费的“新增量”粉丝经济有温度,实现营销在前,品牌在后的组合效果,才是营销制胜的关键。

一支电影质感的文艺广告,是温莎森林和井柏然双向奔赴的优雅

温莎森林本次营销的核心围绕官宣代言人展开,从品牌短片中不难看出,「优雅与复古」是它的核心亮点。品牌与井柏然的此番联手,主要也是出于双方在观念上的高度契合。

在导演的光影世界里,用光影的变换和极致置景来呈现大众对百年法式浪漫的认知,通过画面和语言来挑战洗护传统认知,重塑护发定义和奢养美学。

大理石、罗马柱、星辉等意向是法式复古的重现,而弧线、流体和珠状的艺术表达则是呈现出一种发梢间的灵动与质感。

服化道的精致程度绝对可媲美电影级别,而井柏然的出现则是整支短片的魂儿,用“翩若惊鸿,婉若游龙”来井宝形容丝毫不过,在他身上让人们看到低调清淡不张扬,看到什么叫做一人一座行走的画廊。

这次,温莎森林作为品牌方不仅在短片中最大程度地保留了井柏然本身的个性、特点、优雅和艺术追求,也在产品功能的传递上还原了“艺术家贵公子”的美学风格。透过高级感的视觉系传播,为温莎森林建立了一个具有时间感和艺术感的情景;通过井柏然与产品之间关联记忆点的制造,将“丝丝入微 自然出众”的心智关键词烙进目标群体的心里。

多媒介触点打通品牌认知,官宣代言人标志性事件实现心智强渗透

传播物料以TVC大片为核心,温莎森林在微博平台这个大众话题的舆论场,发布了#丝丝入微 自然出众#/#发现我的全井大片#双话题,配合软性传播+硬广辅助的方式,展开事件的持续曝光、也引发受众群体的高度关注。截至目前,品牌的话题阅读量合计超3960.5万,讨论超11.2万。

视频之外,海报感悟式的文案,既有少年独白的口吻,又有现代诗的细腻体感。结合一系列转身、记录、凝望的美好意境,再次与受众群体之间产生了一种强烈的心绪及脑波震动。

同时,在抖音、微信、小红书和天猫等线上渠道多方发力,针对品牌、明星粉丝、消费者等几个维度充分设计,通过互动游戏、福利机制等强化品牌的心智输出和销售路径的联通。尤其是抖音平台,连续3天的Top View+2天的开屏广告,展示传递出前所未有的视效体验。再加上全民任务“和井柏然合拍”的贴纸玩法,为品牌带来了巨量曝光和强效互动,同时打造了品牌营销的“独家记忆”。

不仅如此,品牌还积极投身线下为消费者带来更具体验感的互动和观赏内容。结合七夕节日热点,品牌选择时尚之都的上海进行代言大片的户外全球首发,上海奥特莱斯的裸眼3D巨屏全天独家投放。在高铁站这样人群密集的场所也品牌也做了相应的铺排,成为温莎森林捕获流量、产生吸睛效应的利器。

在七夕当天,品牌还针对井柏然的粉丝进行粉丝营销,借助表白井柏然和与井柏然同框的活动带动粉丝前去打卡,在线上展开讨论和分享,最大程度的将代言事件的传播声量从核心粉丝传透至普通受众。

总结

从电商开端到达人种草,再到今年官宣代言人的一系列品牌活动,温莎森林突破种种传统套路,巩固营销口碑的同时,在品牌端也是令人眼前一亮。 后期复盘看,此次合作拓展出明星代言人和粉丝互动营销的新姿势,营销效果直接切中C端大众,将“丝丝入微 自然出众”这一话题裂变出更多焦点,为行业提供了新思路。可见,一个契合的代言人可以使企业品牌形象快速深入人心,同时还可以将明星粉丝有效转化为品牌的忠实用户。

借井柏然的演出,品牌与粉丝群体之间展开了一次深度的对话与沟通。而基于明星与粉丝间既有的联结、信任感,加之品牌创意内容的精准触达,就更容易创造强烈的个体感知,进而形成品牌的深度传播。 未来,温莎森林在品牌营销上创造出怎样的惊喜和可能性?心有所待。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部