2020年，受到突如其来的新冠疫情影响，全球的经济出现普遍低迷的现象，虽然中国已经率先走出疫情困境，但各行业目前普遍还处于负重前行的修复期，尤其是中国制造业正需要走出困境的有益借鉴。
逆势上行，TCL杀入《中国品牌价值百强榜》
近日，睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司联合发布的第26届《中国品牌价值百强榜》，受到了市场极大关注。该研究始于1994年，已经连续进行了26年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最早提出"品牌是最有价值的资产"，目的是推进中国企业创建自主品牌，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。
从榜单数据中，我们不难看出，在2020这个受到疫情影响特殊年份，中国企业整体品牌价值稳中有变。榜单中其中变化最大的有三点。首先，新冠疫情促使线上业务加速发展，其中典型的是阿里巴巴和京东。其次，新冠疫情将进一步推进运动服运动鞋的发展。同时，新冠疫情还将推进国内旅游业的发展。稳定不变的是头部品牌依旧加速增长，品牌价值前20位都明显优于后80位品牌的发展速度。
TCL集团再次杀入10强，以1025.83亿元（人民币）的成绩蝉联总榜单第8位，相比去年提升了57.8亿元（人民币），并且已经连续15年卫冕了中国电视机制造业的冠军宝座。这份殊荣的获得不仅是对TCL品牌实力的肯定，同时也彰显了TCL国际化战略的巨大成功，以及在国内外市场的巨大影响力，为"中国制造"融入全球市场提供了一份独到的激励和借鉴。
逆势向上，TCL品牌电视2020二季度市占率跃升至全球前二2019年，TCL电视全球销量3120万台，稳居全球销量前二。2020年上半年在疫情影响下，全球市场出货量整体下滑，在这样的情况下TCL仍实现逆势突围。在市场研究公司Omida的统计中，2020年第二季度TCL品牌全球电视销量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%，跃升至全球前二，其中，海外销售收入约占整体产品收入58.9%，在全球19个国家市场位居前列。
那么，TCL如何强化品牌影响，领军"中国制造"拓展全球市场呢，研究认为，全球科技产业链布局、持续创新引领智慧科技以及对合理应对全球差异文化，是其拓展全球影响力的三大法宝。
布局全球市场科技产业链
目前，TCL已在全球建成28个制造基地，有效发挥区域优势，为全球市场提供更多优质的产品和服务。在每一个市场，TCL与当地企业、合作伙伴展开紧密合作。不仅为当地创造了大量的就业机会，惠及当地经济发展，同时还拉动当地产业提升。2019年初动工的TCL越南整机一体化制造基地，对TCL在东南亚市场的供应链、产业链起到了良好的协同和推动作用，为消费者提供更多先进、优质的产品和服务，同时也一定程度上拉动越南的制造产业升级。得益于此，TCL可以真正缔造良好品牌口碑，构建起TCL在当地持续发展的软实力基础。
同时，TCL在全球建立起完善的研发体系，整合全球的技术人才。TCL欧洲研发中心，与武汉、香港、美国等研发中心致力于基于深度学习的人工智能相关领域，包括计算机视觉，自然语言处理及大数据分析等。同时TCL也与欧洲当地的知名院校如华沙理工大学、华沙大学等开展产学研合作，引进顶级科研人才，加强技术成果转化。
持续创新引领智慧科技
众所周知，当前疫情对新型显示产业的持续健康发展带来了诸多挑战，但包括OLED在内的新型显示技术也给远程办公、远程医疗、远程教育、远程娱乐等产业发展带来助力，孕育了发展机遇。
今年年初，TCL鸿鹄实验室正式亮相，开启AI×IoT全场景智能化研发，提供以显示为核心的全屋科技产品和解决方案。而鸿鹄实验室强大研发实力的源泉，正是汇聚了TCL在全球的4个技术中心，200人以上的大数据云平台和云平台团队，400人以上的AI算法团队。目前TCL已经形成人工智能、5G通讯、半导体新型显示、智能制造与工业互联网四大技术战略发展方向。
合理应对全球差异文化
TCL的全球化，一直遵循"做令人尊重的全球企业，做真懂用户的全球品牌"理念，只有真正将产业扎根本地市场，了解用户需求，并积极融入当地生活，拓展品牌认知。
在北美，TCL成为NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商，冠名美国职业足球联盟（MLS）San Jose Earthquakes 队主场，成为Rose Bowl球场和UCLA运动队的官方电视品牌。在欧洲，TCL连续8年参加IFA（德国柏林国际电子消费展），德国柏林机场和核心商圈随处可见矗立着的TCL巨大广告牌。在南美，针对巴西市场用户喜欢听音乐，并要求电视的音响好、声音大的特点，但对开发了以音响为特色的巴西款电视。
2019年，TCL成为了FIBA国际篮联全球合作伙伴及中国男篮主赞助商，在主力篮球产业的同时，也让不同国家的球迷认识了TCL。今年9月初，TCL在柏林国际电子消费品展览会(IFA)正式对外宣布与FIBA国际篮联续约，在此后的四年中，TCL将继续以全球合作伙伴身份，借助FIBA这一顶级篮球IP，融入不同国家的消费者群体。
写在最后
品牌建立不是一朝一夕，需要持之以恒。全球化之路，TCL走了20年，才逐渐完成了全维度的市场、人才、营销布局，才有了面对全球疫情大流行特殊年份的逆势成长。面对充满不确定的未来，唯有以科技为核心，深度融入国际市场，不断突破自我，才能继续作为大国品牌继续在世界舞台高速发展！
