抖音发布“游戏号”活跃度TOP10:《英雄联盟》排第一,《第五人格》最受欢迎

抖音发布“游戏号”活跃度TOP10:《英雄联盟》排第一,《第五人格》最受欢迎
2019年07月19日 22:09 手游那点事

近日,抖音发布了《抖音企业蓝V白皮书2019版》,其中给出了游戏行业的蓝V账号排名,分别是活跃度榜单与飙升榜单。其中活跃度最高的蓝V账号为《英雄联盟》,拥有474万的粉丝关注,但是如果单纯比拼粉丝数的话,飙升榜单TOP 1的“狙击手麦克”则以707万关注数遥遥领先。

一、活跃TOP 10——《英雄联盟》人气最高,《第五人格》最受用户喜爱

在活跃度榜单中,“英雄联盟”以1158.96的活跃指数位列所有蓝V账号的活跃度第一,而“网易第五人格”则以1145.86的活跃指数位列第二。虽然双方的活跃度差距十分小,从账号本身的关注数与点赞数来看,“网易第五人格”的运营效果是优于“英雄联盟”的。

“英雄联盟”凭借着多年的热度拥有474万粉丝数,也是活跃度榜单中粉丝数最高的蓝V账号,其次是“迷你世界”的300万粉丝,“网易第五人格”则排名第三拥有247.4万粉丝。而“网易第五人格”凭借247.4万粉丝获得了3200万的点赞数,远高于“英雄联盟”的2224万。

从点赞数上来看,排名第三的“迷你世界”点赞数仅有967万,低于“部落冲突”、“绝地求生”、“逆水寒”,但是“迷你世界”的用户互动意愿更高,在相近的点赞数情况下,“迷你世界”的视频评论数明显高于其余账号,导致它的活跃指数高于其它账号。

“7K7K小游戏”是TOP 10榜单中唯一独立游戏的小游戏平台,其粉丝数达43.3万,点赞数为383.8万,其在近期热度上远低于其它游戏,从视频点赞数来看,50%的流量集中在5个视频中,其余视频的观看效果不佳。

二、小剧场仍是内容主流,“网易第五人格”一个话题引流1.3亿

从蓝V账号发布的内容来看,小剧场类型的视频依然是数量最多且最受欢迎的内容,“网易第五人格”、“迷你世界”、“部落冲突”、“逆水寒”、“问道陪你龟”、“魔兽世界”这六个账号均是以小剧场视频为主。

而排名第一的“英雄联盟”则更像是一个官方内容发布平台,视频以游戏内容更新、赛事解说、游戏实况视频为主,主要是针对游戏玩家制作的内容。所以“英雄联盟”虽然在粉丝数上接近“网易第五人格”的两倍,但是在活跃度上并没有领先太多。而“网易第五人格”的视频受欢迎程度非常高,所有视频点赞数均在1万以上,相比之下“英雄联盟”等其它蓝V账号则有50%-80%的视频播放量在1万以下。

“网易第五人格”的互动性如此高,除了视频内容多样和质量上乘之外,在对比各账号的数据时笔者还发现“网易第五人格”是所有上榜账号中发起话题数量最多的。其发起的话题“第五人格偷心计划”播放量更是达到1.3亿,目前“网易第五人格”合共发起了9个话题,累计带来了约2.385亿的播放量。

而其余的蓝V账号,包括“英雄联盟”在内,对于话题系统似乎并没有太多的重视。从话题内容来看,“第五人格偷心计划”主要是号召玩家投稿视频,最后选出50位玩家奖励游戏道具或现金,最高仅为5000元,但是引流效果十分出众。

此外比较有意思的则是“问道陪你龟”,其粉丝数是《问道》的官方蓝V的40倍,堪称最惨官方。“问道陪你龟”的视频内容除了常见的用游戏场景与角色拍摄的搞笑、故事剧场外还拥有数量不少的“小乌龟”视频,从点赞数上而言,热度远超其余内容的视频。

“绝地求生”则是TOP 10中唯一以各种榜单与游戏视频为主的蓝V账号,以搞笑与亮眼操作作为主要运营内容,不过这也很好的契合了绝地求生玩家的主要关注点,同时在“荒野行动”等手游的热度带领下,“绝地求生”也获得了不少的流量。

三、飙升榜单TOP1“狙击手麦克”,粉丝远超“英雄联盟”

“狙击手麦克”目前已拥有707万的粉丝关注,主要发布各种FPS游戏的实况解说以及自制小剧场等,从《绝地求生》到《CS:GO》、《荒野行动》、《堡垒之夜》等都有涉及,很好的囊括了各种FPS游戏的玩家。飙升榜单中仅有“狙击手麦克”、“D5小队”、“漫鲸游戏窝”、“英雄爱三国”四个蓝V账号不在活跃榜上。

此外,“狙击手麦克”的视频发布频率很高,同时各个视频之间的风格也保持的很好,上千的视频发布量在上榜的蓝V账号中排名第1,高质稳定的作品投放显然是其热度上升如此之快的关键之一。

除此之外的“D5小队”与“漫鲸游戏窝”均是发布《第五人格》相关视频的账号,“D5小队”以自制同人动画为主,“漫鲸游戏窝”则是自制游戏剧场。其中“D5小队”走的是精品路线,也是唯二发布视频数量不到100的蓝V账号,138万的关注数在活跃榜中已经可以排到第六的位置。而“漫鲸游戏窝”依靠制作《第五人格》的游戏剧场也得到了111万的关注,投放热门游戏的高质量视频显然是很好的引流方式。

最后一位的“英雄爱三国”是一款九宫格游戏,主要引流方式是转发点赞评论可以参与官方抽奖。

四、如何在抖音上推广游戏?第五人格给出了最好的答卷

作为中国最热门的短视频软件之一,抖音的流量池是一个巨大的宝库,但是一直以来,大多数游戏公司在如何转化抖音流量上却没有太好的方法,虽然从关注数上来看,蓝V账号基本上是同类游戏账号中关注度最高的,但是对比抖音的其余行业来看,其热度并不算高。

在2018年版的《抖音企业蓝V白皮书》中,抖音曾经提到了游戏行业的视频流量占抖音流量的5%左右,而在今年的《抖音企业蓝V白皮书》中抖音并没有继续披露相关数据。但是,即使仅有5%的流量,也意味着数百万的用户群,而在如何吸引用户的关注上,抖音与“网易第五人格”分别给出了自己的答卷。

在去年的暑期,《皇室战争》联合抖音官方,邀请“黑脸V”和“冯提莫”发起PK挑战赛,利用主页官网链接进行下载转化。在活动期间,《皇室战争》的相关音乐被使用超过2.7万次,吸引约3500万播放量,吸引粉丝关注30.5万,获得257.7万点赞。

而《第五人格》的流量获取效果则更加耀眼,笔者认为“网易第五人格”能够取得如此成果的原因,一是因为其游戏本身契合了抖音主流用户的爱好;二是其蓝v账号的视频的内容质量要优于其它游戏视频,即使非游戏玩家也能够在视频中感受到欢乐;三是很好的利用了话题系统提升抖音中的《第五人格》视频数量与分布范围,让更多的抖音用户能够关注与了解到这款游戏。

相比之下,其它游戏的蓝V账号更倾向于维持热度而非主动引流,简单来说,“网易第五人格”的视频更多的面向非游戏玩家,而其余账号的视频则更多是面向游戏玩家。所以,想要进行游戏引流,视频内容就要更多的考虑非游戏玩家的观看体验,尽可能的将游戏的有趣之处展示出来,辅以话题等方法,能够在短时间内就获得不小的关注。

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