这一计划的推出，让我们看到了微信广告为“优质小游戏”护航的决心。
一、首款合作游戏《动物餐厅》，DAU近500万，分成收入翻了22倍
从官方披露的数据来看，目前《动物餐厅》的广告日收入超过100万、累计分成达到了千万级别。据悉，在加入了「优选合作计划」后，产品的每用户平均收入（ARPU）提升了50%，日活跃用户（DAU）从50万提升至接近500万。
据笔者了解，尽管《动物餐厅》本身有着较好的游戏品质和用户潜力，但在运营推广上，研发团队还是耗费了大量精力，并且尝尽了苦头。问题可以归咎为两个原因，一是在获取优质的新增用户群体时，付出了较高的试错成本；二是缺乏对投放数据的有效分析，导致无法充分挖掘用户的变现潜力。
而微信广告团队的出现，则为《动物餐厅》解决了从广告推广到流量变现的一系列问题。据官方介绍，「优选合作计划」立足于“推广”和“变现”两大服务，尝试从根本上解决开发者在“打磨游戏内容”以外的相关内容，让他们把工作重心回归到游戏品质上。
DAU从50万提升到500万，这当中有不少微信广告团队在“获量”上的助力。得益于团队在大数据和投放上的经验，微信广告成功为《动物餐厅》找到了最适合他们的精准目标用户，并根据游戏产品特性制定买量策略，快速获取用户。
成功获量后，在“商业化”上也同样展示出了微信广告团队的优势。据了解，微信广告团队的投放和其自身投放的效果对比相当明显，借助数据驱动的方式进行广告优化，使得该产品快速成为了“爆款”，分成收入出现了22倍的暴涨。
在笔者看来，正是基于广告推广和流量变现的帮助，《动物餐厅》才最终获得如此直观的数据提升。值得一提的是，本案例合作前后仅有33天，以产品累计收入破千万的水平来看，短期的显著成效，也在一定程度上反映出了「优选合作计划」的优势。
二、数据驱动买量+广告精细化运营，是微信广告团队的“两大法宝”
实际上，微信广告推出「优选合作计划」并不是偶然，在微信小游戏凭借“跳一跳”成为国内具有影响力的游戏平台之时，它就有了推出的必然性。一方面，是微信需要为小游戏平台打造一体式的研发流程，另一方面，则是更有利于让开发者专心于游戏内容。
就目前披露的数据来看，首款合作产品《动物餐厅》的表现是比较成功的，而在成功的背后，除了游戏本身的优质内容和剧情设定，「优选合作计划」也是功不可没。
首先这一计划为小游戏开发者解决现阶段最大的痛点——“流量获取难”的问题。在基于整个微信小游戏“去中心化”的基调下，开发者往往缺少启动和运转流量，甚至有不少中小团队完全没有买量能力和买量经验，这导致了优质游戏容易被埋没的情况。
而「优选合作计划」则在“获量”上发挥了很大的优势。背靠大数据、精准定位目标人群、深度分析买量策略、找到最合适的价位、最终实现流量高转化等等，这些都是一般小游戏团队难以企及的高度和难度，但微信广告团队能为他们解决这一难题。
小游戏团队所遇到的另一大难点就是“赚钱难”。现阶段头部产品或团队的红利十分明显，其在产品品质、用户获取、和广告变现上都没有短板，占据天然优势。但不可忽视的是，这个生态依然有一大批由五六个人左右所组成的开发团队，他们专注游戏，但在商业化变现上却缺乏分一杯羹的能力。「优选合作计划」的出现或许能在一定程度上改变这一现状。
通过对广告的精细化运营，能为小游戏吸引更多的广告主，而恰当的广告方式则能释放用户群体的流量价值，大幅提升开发者收入，降低开发者的试错成本。《动物餐厅》日广告收入从10万增长至100万就是最好的例子。
在笔者看来，当下摆在微信小游戏平台面前的挑战，就是如何将这些优秀的案例“规模化”，让更多开发者能在这一领域吃到蛋糕。上半年微信小游戏开发者分成达到了11亿，而只有解决“获量难”和“变现难”的问题，才能让更大范围的行业开发者对小游戏有足够信心。
三、如何让优质小游戏“规模化”？「优选合作计划」是关键一步！
