“神都裂开了！”
当手机屏幕上弹出这条短信的时候，笔者不由得愣了一秒。细看过后才发现，这原来是《神都夜行录》即将开启三周年庆典的一份“请帖”。
仔细想想，这种别样的“惊喜”似乎也有迹可循。大约在8月中旬的时候，《神都夜行录》官方微博、B站等账号的头像就突然“裂开”成了两半。
与此同时，游戏内部的天空中也出现了一道巨大的裂缝，并且每周都在加深。甚至连NPC们都陷入了恐慌，仿佛预示着有什么不得了的事情即将到来。这一系列风格化明显的运营活动也成功激活了游戏的核心用户群，引起了玩家们的好奇心。
自上线以来，《神都夜行录》一直用这种稳定的内容产出，在“国风”赛道上努力打造着自己的IP品牌。而在经历三年的沉淀和打磨后，凭借着自身精品内容的基本盘+跨界联动的成功破圈，作为一个“国风IP品牌”的《神都夜行录》，也在逐渐被市场以及玩家认可和接受。
一、一场周年庆盛典，满足了玩家3个愿望
三年前，《神都夜行录》用“国风”与“妖怪”这两个题材的大胆结合，成功打造出了差异化优势。而在长线运营的过程中，《神都夜行录》也以玩家想要的“神都世界”为目标，刻画出了一批精美的妖灵角色，并逐步谱写着属于他们的剧情故事。而这些投入大量资源开发出的精品内容，也正是游戏能够保持常青的“基本盘”所在。
时值三周年庆，《神都夜行录》也围绕着“国风妖怪”的IP主题，以一波全新的内容拉开庆典序幕，为玩家带来了意想不到的惊喜。
首先是游戏主线剧情第三部“折剑篇”的公开。随着全新妖灵“共工化神”的登场，新剧情也将聚焦点放在了共工一族的往事上。玩家所扮演的降妖师将要面对共工族与人族之间的重重矛盾，并在他们之间做出立场上的抉择，揭开上古两族的隐秘。
一直以人物塑造见长的《神都夜行录》，在“折剑篇”中同样展现出了自己的深厚功底。为了改变共工一族的不幸命运，“共工·康回”不惜牺牲与降妖师之间的深厚羁绊，也要与天道奋力抗争。这种让人“又爱又虐”的故事走向，也得到了众多玩家的好评。
除了在剧情更新这部分下足功夫以外，《神都夜行录》在三周年的福利放送上也同样拿出了不小的力度，在推出全新SSR妖灵角色“相柳”与异妖灵“陆吾”的同时，还开放了免费体验所有五阶SSR的活动，让玩家能够随意使用自己喜爱的角色。
而更加重量级的部分，就在于“无限抽”这一活动之中。玩家可以进行不限次数的妖灵、拓印召唤，并保留其中各三次的十连结果。此外，这些抽卡行为还能够“买一送一”，最多积累333次的免费抽卡次数，在后续版本中进行召唤。
对一款卡牌游戏而言，这种“抽到爽”的卡池设计可以说是十分罕见的。不仅如此，在三周年的“生辰宴”中，官方还送出了包括PS5、Switch、阿织限定手办等一系列实物奖品，回馈参与活动的玩家。
“折剑篇”剧情开放、全新的角色卡池，加上“放血”式的福利放送……在这场三周年庆典之中，《神都夜行录》可以说一次性实现了三个愿望，让玩家过足了“薅羊毛”的瘾。而正是这种“亲民”的运营风格，以及高密度的内容产出，才让《神都夜行录》能够在这三年间，不断地满足玩家对于游戏的殷切期待。
二、线下活动+跨界联动的多维“破圈”
除了游戏内容以外，《神都夜行录》在过去三年间也通过与其他“国风IP”的联动，为游戏在圈外攒下了不俗的出圈效应和口碑。例如此前与《白蛇》、《大理寺日志》等国漫的合作，都可以称得上是“一出即火”。这些的联动的成功，让《神都夜行录》逐步累积起了一个“国风IP品牌”应有的辨识度和认知度。
本次的三周年庆典之中，《神都夜行录》也同样带来了新的跨界联动。而且无论是联动载体还是具体的活动形式上，三周年的庆生联动都进一步拉近了游戏与玩家之间的距离。
在《神都夜行录》三周年主题曲《万妖记》中，网易更是邀请了100位成员的神仙阵容来共同为歌曲献唱。其中包括游戏内的玩家代表，以及包含三无、萧忆情、KBShinya、哦漏、祖娅纳惜等人气唱见在内的九十多位唱见，以他们的声音来共同演绎三年来的百位妖灵。这样的神仙编排不仅让用户大呼“多厨狂喜”，也呼应了游戏的主题“世间妖怪 皆有温度”，为玩家带来了强烈的归属感和认同感。
而在与其他IP的合作上，《神都夜行录》则是与3D国漫动画《眷思量》达成了联动。通过追加剧情、角色皮肤等全新内容，令动画大结局与游戏周年庆形成叠加效应，进一步将活动热度推向高潮。
另一方面，对于IP联动的“广度”，《神都夜行录》也做出了进一步的探索，将跨界合作的范围再度扩大。作为三周年活动的一部分，官方就与李白名诗《梦游天姥吟留别》中描写的天姥山“神仙居”景区进行了合作，将游戏IP与景区内奇异山海的自然风光和古风市集、古建筑等实物相结合，旨在打造出一场特色的“国风游园会”。
此外，《神都夜行录》还推出了一系列的IP联名作品。例如与推理大师联名的剧本杀作品《妖夜行》，以及和小电合作推出的“妖灵”形象充电宝等。
从三周年庆的这些联动对象中可以看出，《神都夜行录》所涉猎的范围，已经从线上的“国风”ACG作品，全面延伸到了线下的文旅领域当中。而这种更加贴近玩家当下需求的合作形式，也有利于打破更多的泛用户圈层，从而让《神都夜行录》真正作为一个“国风IP”，融入到玩家的线下生活里面。
三、这个“国风IP品牌”还有多少可能？
在网易的产品矩阵中，《神都夜行录》可以称得上是一个具有代表性的例子。在网易“做长线”的一贯风格之下，《神都夜行录》对剧情与玩法打磨的耐心，令自身成为“国风妖怪”赛道上为数不多仍然保持良好生命力的作品，同时也让整个品类的影响力得到了提高。
如今，《神都夜行录》已经走过了三年的时光，并且逐渐成长为了一个成熟的“国风IP”。而作为“国风妖怪”领域的头部产品之一，《神都夜行录》需要面临的下一个问题，也逐渐浮出水面：这条赛道上，到底还有多少可能性可以挖掘？
从《神都夜行录》这次的三周年庆典中，我们或许能够看出网易的一些解答思路。一方面，利用游戏本身的世界观与剧情、以及“神都裂开了”这样的创意营销，网易正在不断挖掘《神都夜行录》与“国风妖怪”题材在内容产出上的潜力。而通过IP联动、线下活动等动作，《神都夜行录》也正在尝试将“国风品牌”的影响力辐射到更大的范围当中。
在“国风”文化越来越受玩家与市场关注的今天，这样的长线布局无疑有着积极的意义。而准备迈进自己第四个年头的《神都夜行录》，能否再次将“国风妖怪”这个细分题材的影响力抬高到另一个台阶上，这也值得我们去继续关注与期待。
PS：神都三周年全新礼盒“锦书华年”预售已经在游戏内开启，感兴趣的朋友不要错过了。
