今年8月，治愈系画风放置新作《遇见你的猫》在海外市场正式上线，仅用了半个月左右的时间，这款产品就成功进入了韩国Google Play及日本iOS免费榜Top3，先后完成了两个重要出海市场的首发。
无独有偶，在这个月初，一款名为《乌冬的旅店》的放置类新品也开始崭露头角，在拿下韩国免费榜Top5的同时，还空降到了港台地区iOS游戏免费榜的TOP2，复刻了前者在海外市场出色的成绩。
更有意思的是，根据天眼查上的信息显示，《遇见你的猫》的开发者两英里科技、以及《乌冬的旅店》的开发者大坏鼠工作室，实际上都与同一家厂商有着密切的关系——DH Games，也就是成都卓杭。
提到卓杭，让人印象最深刻的自然是他们在16年发行的《放置奇兵》。该作在当时不仅创造了全球下载量及月流水过亿的成绩，还率先开辟了“放置+卡牌”的细分赛道，使得放置玩法开始向大众化迈出了一大步。
而在市场经历了长时间的发展沉淀后，“放置+卡牌”在玩法创新上开始遇到瓶颈。长期专注放置领域、对市场风向嗅觉敏锐的卓杭又再度跳出了这一思维，开始通过“放置+模拟经营”的方式，来表达自己对放置的新理解。
在2019年走红的《动物餐厅》正是卓杭摸索出的新答案，这款产品的成功也印证了“放置+模拟经营”模式的可行性。而《乌东的旅店》与《遇见你的猫》这两款作品，也可以看作是在这个思路基础上所做出的两种不同方向的拓展和延伸。
一、《乌冬的旅店》：强化“经营”玩法，节奏更紧密
与《动物餐厅》中温暖清新的画风不同，《乌冬的旅店》无论是从人物形象还是色彩选择上，都更加偏向搞怪夸张的风格，而游戏整体的节奏也比《动物餐厅》要显得更加密集紧凑。
这样的变化主要体现于“经营”部分的强化上。与《动物餐厅》中开局只有前台-后厨的基础场景相比，《乌东的旅店》在游戏的初期就能够解锁休息室、客房、餐厅、温泉等多个房间，玩家需要在多个场景之间反复切换，收取客人留下的“饼干”作为用于升级的报酬。
此外，《乌东的旅店》的揽客方式也作出了一定的调整，从《动物餐厅》中点击固定传单按钮变为了点击在旅店大堂外不断走动的小人。由于产生了顾客“流失”的可能，这使得玩家必须要更加集中地甄别稀有顾客，在有限的时间内满足招揽客人的点击次数。
另一方面，游戏中的客人还不时会提出特别的需求，需要玩家点击气泡给予他们特殊的道具，例如睡觉用的耳塞、等候时看的报纸等。这使得玩家不仅需要在大厅中揽客，还要时刻留意弹出的提示，来回于各个房间去为顾客送上服务。
在这样的状态下，玩家需要不断重复揽客-消耗道具-收取货币的循环。加上升级餐厅菜单、DIY房间装饰布局、升级设施等一系列附加的操作，使得《乌冬的旅店》的“模拟经营”味道十分突出。由于点击操作上的空窗期更短，因此整体的体验也要比《动物餐厅》更重度一些。
二、《遇见你的猫》：重“情感”表达，更调动情绪
如果说《乌冬的旅店》是将《动物餐厅》模拟经营的部分进行了深化，那么《遇见你的猫》就是将《动物餐厅》中“以情感联系玩家”的思路单独剥离，以更为新颖的“放置+互动小说”形式表达了出来。
《遇见你的猫》继承了《动物餐厅》中的小鱼干、猫咪等熟悉的要素，整体的玩法则是将轻度的换装、经营、收集以及互动剧情整合在了一起。玩家可以在“抓猫机”里以夹娃娃的形式获取不同种类的猫咪，放置到自己的家中，以玩耍、洗澡、喂食等形式来照顾它们的起居。
满足“主子”的需求后，玩家就能够得到一定的小鱼干，以及解锁“喵圈”的内容。“喵圈”就是游戏中女主的微信朋友圈。玩家可以在上面浏览女主与家人生活的点滴，为他们点赞、评论、甚至发布新内容，来得到爱心作为奖励，用于解锁主线剧情的章节。
《遇见你的猫》的主线故事则讲述了一位处在成长十字路口的高中生少女，在家人与老师都反对自己画画的爱好时跑出了家门，却意外遇到了一只能化身为少年的橘猫。少女把猫咪带回了家，让他一起上学，而少年也在女主低落时陪伴着她，给予少女关怀。
尽管剧情总体是略显平淡的乙女偶像剧模式，但卓杭在每一幕中的轻解谜设计，又让故事带有了不少互动的乐趣。例如动手为女主做早餐、整理房间，仿佛自己也代入到了故事里面。加上小清新的画风与音乐，让人在轻柔的节奏中体验到故事所传达的情感，感受被游戏“治愈”的感觉。
三、小而美的“经营+放置”曾做出过亿流水
事实上，在《放置奇兵》爆红过后，卓杭也接连做出了《Destiny Summoner》、《千秋辞》等数款沿袭“卡牌+放置”框架的产品。来到19年，卓杭在刚刚兴起的小游戏市场看到了机会。当时，他们以“小而美”为思路，在微信小游戏平台上率先发行了以放置+模拟经营为核心的《动物餐厅》。
令人意外的是，初创团队仅有四人的《动物餐厅》，上线后在不到四个月的时间里就收获了超过500万的全平台DAU，累计用户数与广告收入流水更是在一年之内双双破亿，卓杭在“放置+模拟经营”上的尝试开了个好头。
在19年的一次开发者交流会中，《动物餐厅》的发行负责人徐彩兰曾经分享过这款作品背后的设计思路。除了在调研后确立以女性玩家为主的用户目标之外，她还提到了“离市场远一点、离生活近一点”的想法，令玩家能够与游戏之间建立情感上的联系，达到提高留存的目的。
正因如此，原本以“离市场远一些”为理念的《动物餐厅》，最终反而用这种突破常规的方式抓住了市场的机遇，取得了令行业为之侧目的成绩。
一边重经营、快节奏，一边重情感、偏舒缓，《乌冬的旅店》与《遇见你的猫》仿佛是从《动物餐厅》这个“硬币”的两面，从两个不同的角度去探索新的道路。三款作品既有共性，又各具特色，而且他们所取得的出色成绩都证明了：这个路子是走得通的。
四、从“数值”到“牵挂”，连续刷新市场认知
以前的放置类游戏大概可以分为两大类：用挂机的方式获取资源，再通过闯关等的方式来对资源进行消耗，不断循环这一过程；或是以《旅行青蛙》、《猫咪后院》为代表的，在放置一段时间后会有新的随机事件出现，带给玩家新鲜感。
在《动物餐厅》中，卓杭则是将二者结合在了一起。以挂机积累资源的放置核心要素，与模拟经营的玩法进行融合，提供清晰持续的目标与期待，再结合能引起玩家共情的游戏内容，让玩家对《动物餐厅》形成了情感上的连接，最终成功收获了过亿的累计用户量与流水。
从《Dungeon Rush》与《放置奇兵》引起的“放置+卡牌”潮流，到用“放置+经营”填补市场空白的《动物餐厅》，在放置产品的创新上，卓杭似乎总是能比市场“领先一步”。
当放置玩法在最初被认为缺少内容时，卓杭用“放置+卡牌”提供了破局的思路；而当放置卡牌开始进入“卡数值”与“换皮”的循环时，卓杭又以《动物餐厅》等作品证明，不只靠数值，建立情感上的“牵挂”同样能够做到高留存及营收。
现在，他们甚至从《动物餐厅》之中进一步提炼出了不同的思路，做出了《乌冬的旅店》以及《遇见你的猫》这两款有着不同细分定位的产品，而在它们的身上，也能够看到长期专注放置玩法的卓杭，对这个品类已经有了更加不一样的认知与理解。这家坐落在成都的老牌厂商，用自己的产品连续地刷新了玩家以及市场对放置品类的认知，“原来放置类还可以这样做”。
按照目前的情况来看，从15年发行的《Dungeon Rush》开始算起，已经在放置品类这条赛道上深耕了超过6年时间的卓杭，或者还会在不久的将来带给我们更多的惊喜。
