今年的春节被《原神》“拿捏”了

今年的春节被《原神》“拿捏”了
2022年01月26日 23:41 手游那点事

去年的元宵节,我是在《原神》里度过的。当然,不是说我穿越到了游戏里,你们也知道那是不可能的事情。

更确切地说,是我在《原神》里完成了过元宵节这个仪式。作为一名打工人,彼时早已挎起行囊背井离乡,漂泊在外的孤寂和工作的疲倦将现实中的喜庆冲刷得荡然无存。但我还是希望能为自己保留一点小小的节日氛围,最终在「海灯节」这样一个极富东方韵味的虚拟节日里获得了补偿。

身边有些朋友一直不懂,我一个开服玩家,至今世界还卡在等级4,既不追求强度,也不为“爱”买单,到底在玩些什么?或许这种独特的陪伴感能够部分解答这个问题。我相信肯定有不少玩家同我一样,被「海灯节」的气氛所感染,并对其抱有期待。

如果说「陪伴」是《原神》通过「海灯节」传递的主旨之一,那今年这种陪伴不仅得到了延续,甚至还突破次元,发展到了线下。可以说是把玩家的春节给“拿捏”了。

01

 回家路上,可莉为你导航 

让我们先简单回顾一下整个事件。

17号,高德地图官方在微博释出将要推出《原神》联动语音包的消息,并配文“猜猜她是谁”。

该条微博发布不久后便获得了近万的转发和点赞,有超3500人在评论区与官方互动。当天#原神首款导航语音#的话题阅读也迅速突破了600万。

18号,联动角色揭晓,正是呼声颇高的「火花骑士·可莉」。作为《原神》中拥有超高人气的角色,可莉的声音可爱元气、富有辨识度,有了可莉作为“导航员”,相信漫漫回家长路也会充满乐趣。可莉的不少“名言”也被应用到了导航语音中,如“趁琴团长不在,开溜!”,这些彩蛋也博得了玩家们的会心一笑。

所谓爱屋及乌,一些玩家因为这次联动涌入各大商店给高德地图送上好评,更有玩家在早前留言,如果是可莉,他以后就只用高德地图;正式上线后,各种没有导航需求也要创造需求的帖子随处可见。

许多玩家纷纷在B站上传了自己的实际体验记录,其中up主寒雪无忆曲江南还尝试让父亲用上可莉的导航。与想象中的“社死”场面不同,最后他的父亲对可莉的表现给出了“很有意思”的评价。

(该视频播放接近300w)

如果沿着这个思路在网上搜索,会发现有不少玩家尝试让自己的长辈使用可莉的语音包,结果大部分给出的都是好评,也算是在无意中让《原神》破了一次圈。

除了可莉之外,玩家还畅想起其他角色联动的可能性,并开始脑补各种场景。比如设想派蒙导航时突然冒出一句“前面的区域以后再来探索吧”,因为她在游戏中阻止玩家前往未开放区域时说的就是这句话;或者要求往生堂堂主胡桃当导航……

虽说其中不免会有些抖机灵的成分,但玩家对活动的认可是毋庸置疑的。

就在玩家为这次联动欣喜不已,极力寻找出行机会的同时,另一些踏上更长旅途的玩家,将会发现有另外的惊喜在等待着他们。

02

 户外广告,伴随回家的每一站 

临近春节,漂泊的游子开始返乡。而今年的旅途则多了《原神》的陪伴,因为米哈游把广告投到了全国各地的火车站和机场。

据了解,《原神》此次投放的户外广告已在全国9座城市上线,并覆盖六大铁路局共48条高铁线路,包括北京南站、重庆北、上海虹桥、贵阳站、石家庄东、郑州站、桂林站、汉口站、南昌站、广州南站等重要交通站点。

(火车站)

衣食住行本就是民生之根本。在我国,春节期间诸多人群集中返乡所形成的罕见且庞大的人口流动现象——春运,甚至成为一种独特的文化现象。在其背后,蕴含着千家万户渴望团圆相聚的美好愿望。

在此时亮相各大火车站和机场的意义是非比寻常的。

打个较容易理解的比喻,这就好比那些在央视黄金档投放的广告,亮相的产品赢得的可不仅仅是声量,更有来自官方对品牌的认可与背书。这次投放,有着相似的性质和逻辑,而当前这个时间节点是必须被强调,因为真正给《原神》背书的,正是“春运”本身。

在这个节点下看到《原神》出现在各大火车站和机场,除了能让玩家感受到特殊的陪伴之外,还会激起他们的自豪感,再进而转化为对游戏的认同感。就像某评论写道「……很自豪,感觉自己也是其中的一分子」。

值得注意的是,本次投放的素材在设计上也有讲究,整体风格承接新版本「飞彩镌流年」的调性,带有浓郁的东方风格和节日的喜庆气息,配合着游戏中的内容打出一套组合拳。

正值春节返乡热潮,不难发现《原神》想要为玩家打造一起踏上归途的氛围,无论何种出行方式,都可以与《原神》亲密互动,让玩家的内心更有自豪感和认同感。

03

 这个春节,有《原神》线上线下的陪伴 

今年春运于1月17号正式开启,据交通部门综合预测,2022年春运全国发送旅客将达到11.8亿人次。

但由于疫情的影响,这个数字相较前几年有很大幅度的下降,意味着更多人不得不在他乡度过又一个春节;同时,各地为了防控疫情,诸多庆典活动也受到了限制。

乡愁归何处,年味哪里寻?如此特殊的大环境下,节日的喜庆难免大打折扣。好在,不少游子已经在《原神》的陪伴下顺利返乡。而除了线下,玩家还能在《原神》的「海灯节」里得到另一种弥补。

前文提到的「海灯节」,是《原神》在去年首度推出的大型节日活动。

因为承载它的舞台——璃月港,本身就是一座充满浓郁东方气息的城市,同时「海灯节」又融会贯通了春节和元宵节等东方传统节日的习俗,是对传统文化的再演绎,天然能够引起每一位中国玩家的共鸣。

今年的「海灯节」活动也已正式开启,城市会再度张灯结彩,新的剧情,新的角色,新的活动玩法也在等着玩家体验,所有内容都与现实中浓浓的年味相呼应,以求用更喜庆的样貌陪伴玩家度过新春佳节。除此之外,在游戏内听听云堇的戏曲,也是特别有年味的事情。

我想,今年这个春节,无论你身处何方,都能在线上线下感受到《原神》的陪伴。

而随着时间的进一步沉淀,「海灯节」也将和现实中的节日一样,成为玩家在“异世界”的陪伴与牵挂。同时,这种情感上的共鸣对增强玩家归属感、提升用户粘度,巩固夯实整个用户社区生态,也能够发挥举足轻重的作用。

04

结语

回归到更现实的角度,《原神》这次与高德的合作和户外广告投放可以说是一次有效的营销案例,在广度和深度方面,其影响可能并不亚于诞生了诸如“原来你也玩《原神》”“异世相遇,尽享美味”等名梗的前几次出圈营销。

而在游戏内,将「海灯节」打造成一个虚拟的“团圆佳节”,是完善和丰富游戏内容的重要举措。得益于开放世界玩法的自由度和沉浸度,以及制作团队对世界各地文化的融会贯通,《原神》能够快速构建起自己的文化内核。

但对玩家来说,他们未必会去在意这些。线下也好,线上也罢,疫情之下,尤其是在春节这样一个重大的节日里,相聚与陪伴从未像如今这般如此弥足珍贵。此时能够与自己喜欢的事物共同度过一段愉快的时光,足矣。

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