编译 / 手游那点事 西泽步
近日，Sensor Tower发布了一份有关《雀魂》联动成绩的综合分析报告。
自2024年4月起，日本麻将手游《雀魂》与《蔚蓝档案》开展了联动活动，两者在日本地区同为悠星网络代理。联动当日，《雀魂》创下了DAU（日活跃用户数）历史新高，RPD（每次下载营收）保持在20美元以上，各方面表现十分亮眼。
《雀魂》最初以网页版形式出现在日本，并于2019年11月推出了移动端应用（以下内容均指移动版）。游戏内提供了四人麻将、三人麻将玩法，除了段位系统和在线对战之外，由知名声优配音的二次元角色也是该产品的特色之一。
在日麻游戏界，《雀魂》的人气尤为突出。根据Sensor Tower应用商店显示，在过去两年（2022年5月至2024年4月）日本地区的麻将手游营收份额中，《雀魂》足足占据了50%以上。此外，它的下载数量份额也位居榜首。
尽管阶段性数据略有起伏，但《雀魂》的MAU（月活跃用户数）的整体增长态势良好，并于2024年4月，也就是联动活动前期达到了历史最高水平。联动开始当日，《雀魂》的DAU出现了大幅上升，创下了自游戏发布以来的最高纪录。
具体到这次联动的活动内容，来自《蔚蓝档案》的“阿拜多斯对策委员会”成员「砂狼白子」「小鸟游星野」「浅黄睦月」「陆八魔爱露」共四名角色悉数登场，游戏内限时上线了全新的联动特效、装扮以及“华芳雅韵”系列限定服饰。
此外，联动期间还开启了限时活动「学园庆典大骚动！」，玩家通过完成对局收集活动点数建设庆典，即可获得寻觅卷轴、联动限定加载画面、贤人福袋等多项奖励。
作为一款常年盘踞日本手游畅销榜的热门产品，《蔚蓝档案》此次与《雀魂》的联动取得成功，也再次证明了其在日本市场的超高人气和影响力。
在RPD方面，《雀魂》是日麻游戏中的佼佼者。根据Sensor Tower的数据，从2020年1月到2024年4月，几款热门日麻手游的RPD呈现整体上升趋势。
虽然在产品发布之初，《雀魂》的商业表现落后于世嘉的《NET麻将 MJ移动版》与科乐美的《麻将格斗俱乐部Sp》，但自打2021年4月左右开始，它就一直稳压一头。此后《雀魂》的RPD持续稳步增长，目前保持在20美元以上。
与《蔚蓝档案》联动的同时，《雀魂》也加大了广告的投放力度。Sensor Tower的数据显示，2024年4月，《雀魂》在日本X平台（前称Twitter）的SoV（手游广告份额）中位列第一。广告类型大部分为视频加配音的形式，意在推广联动中登场的《蔚蓝档案》角色。
有数据表明，在X投放广告是一种战略性的举措。根据Sensor Tower的观众数据洞察，近60%的《雀魂》玩家是通过X看到广告的，位居各渠道之首。YouTube以25%以上的占比位列第二。由此可以推断，X为《雀魂》投放视频广告的重点平台。
此外，这次联动也为《蔚蓝档案》带来了正面影响。Sensor Tower的数据表明，《蔚蓝档案》也是备受《雀魂》玩家喜爱的一款热门手游。自联动开始当日（2024年4月17日）起，《蔚蓝档案》的下载量也开始呈现上升趋势。
故在《雀魂》成功的背后，本次联动亦可以看作是悠星网络利用自家IP，达成两款游戏共赢的典型案例。
