文 / 手游那点事 Jimmy
今年的SLG赛道着实有不少惊喜，在各个新品都交出了不错成绩的同时，已经上线运营不短时间的产品也都还在持续发光发热。
前不久（9月13日），《三国志·战略版》（下文称《三战》）在线上开启了一次版本发布会，向外界第一次揭示了“立体战争”内容的真面目。新代言人谢霆锋的官宣，玩法系统的底层大更新，史无前例的飞天茅台实物奖励，DNF大主播旭旭宝宝的跨圈喊话，还有“区服命名权”的定制化诱惑.......当时可能就已经有不少朋友感觉到有什么不得了的东西开始在酝酿了。
在一周之后（9月20日），五周年“立体战争”版本正式上线，果然很快就“爆”了：不仅重回游戏初上线时期需要排队进服的盛况，而且在短短几个小时内，首日开放的全部18个s1主题服都已经爆满。如果你查看s2、s3或者其他pk剧本的服务器，映入眼帘的也都是清一色的“火爆”二字。
这种火爆也切实反映在榜单成绩上，在新版本上线后，《三战》很快就杀回了国内iOS游戏免费以及畅销的双榜TOP4。
有趣的是，在早前和媒体交流中，《三战》制作人老马就曾经说过：这次周年庆版本希望能带给玩家超越预期的体验，但他们也不确定这样的创新变革，是否会被用户认同和接受。而从现在的用户反馈来看，这个疑问，已经初步得到了肯定的答案。
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一上就“爆”的立体战争玩法
据老马介绍，实际上开发团队在一年多以前就开始构思这次“立体战争”的玩法，最大的原因之一就是SLG玩家已经对现有的公式化流程感到疲劳。
所以当时项目组就开始探索和论证，在博弈中引入一些难以用数值进行简单量化，而且是攻守双方都能够充分利用的“变数”。最终在这次“立体战争”版本更新中引入了两个新的变量：地形的高低差以及武将的军师技能，试图让玩家感受到部队和沙盘战场更多的交互。
从玩家的角度来看，这些“变量”带来的最直观感受，就是部队和沙盘“活”起来了。
先说《三战》这次全新的军师技，它和武将战法最大的区别在于：军师技并没有强数值挂钩，它们不能让你手上部队从10万变成20万，但在使用恰当的情况下，却可以让你用10万部队击败20万敌军。
举个例子，黄忠的军师技“定军奇袭”可以让队伍获得远程攻击能力，杀伤数格之外的敌人；遇到山脉、河流可以借助赵云的军师技“单骑冲阵”，直接带领部队无视地形阻挡进行冲锋穿梭并回到初始位置。
还有部分军师技不直接作用在沙盘战场上，而是在队伍搭配的策略上。像是貂蝉的“红颜惑心”就可以对阵中的吕布进行强化，让本来就势不可当的无双飞将变得更加难以抵敌。
同时，因为军师技与武将是捆绑关系，所以同一支部队的武将搭配策略也会有新的考量，在3名武将+1名军师的组队框架下，如果玩家想要使用某个武将的军师技能，就不能同时使用他的战法。
这些从底层战斗机制上的变化颠覆了一些已有的沙盘交战规则，在提升地缘玩法策略性上限的同时也带来了新的挑战，但现在战场是活的，攻守双方博弈起来更加“烧脑”；武将也活了起来，以往冷门的武将也可能会有新的高光表现。
除军师技外，“立体战争”版本后续还会引入新的地形概念——高低差。以前沙盘地形更多是山脉、河流、关隘等阻隔性的设计，留给玩家的互动选项非常少，或者绕过，或者点对点的对冲。但引入高低差后，玩家需要考虑的因素就会显著增多，相应的策略选择空间也会变大。
例如登上沙盘大地图上的“高地”后，视野会更广阔，而且自上而下的攻击对低处敌人还会有伤害加成，防守方先占领了高地自然更有优势。但是这些地形还会因应天气带来更多动态变化：例如暴雨后山体滑坡形成的小路，为绕后偷袭提供了条件；占据了山顶一方也可以利用这一点来设置滚石等陷阱......
更重要的是，当军师技能和增加y轴的立体沙盘结合到一起，还可以大大提升SLG在以往薄弱的战斗视效部分，也就是在平淡的战报数字之外可以更直观地“看见”一些战略计策的效果，让游戏变得更符合玩家对于“三国”的想象。
02
堪比“新品上线”的发行“奇招”
除了有在玩法上大刀阔斧革新外，《三战》在新版本的发行打法上同样也十分大胆。尽管已经是上线了5年的“熟面孔”，但是他们这次却给外界带来了一种“新品上线”的感觉。
早在新版本正式上线前两周，《三战》就在端内端外同步上线了“预约站”，配套展示了达成预约目标的对应奖励，和更为重磅的预约抽茅台活动，同时还官宣了新的代言人——谢霆锋，一系列“大手笔”的操作也吸引到了跨品类圈层以及泛用户的关注。
上线前一周，官方又通过线上发布会正式披露了新版本的更多详细情报，其中全新五周年竞技服开展的同盟争霸赛活动顺利承接了茅台实物奖励，而投放力度也因此从千瓶跃升到了万瓶规模。与此同时，一场跨品类dnf圈层vs三战核心圈层的“茅台守卫战”也在迅速发酵，旭旭宝宝更是在同一天高调宣布将会亲自下场参与争夺。
不难发现，《三战》在新版本这套发行打法从头到尾都没有局限在“SLG圈”内，从代言人选择，到史无前例的上万瓶茅台福利，再到大胆使用跨圈层顶流旭旭宝宝，都丝毫没有掩饰寻求“破圈”的意图。
早前《三战》发行制作人猪哥在交流中也有提过，对于“拉新”的命题，整个团队一直给与高度的重视。对于如何精准找到志同道合的新用户，《三战》则有着独特的分析视角。
比如说选择代言人的策略，他们一向都是抱着“宁缺毋滥”的心态，并不会冲着流量、知名度而盲目合作，更多是借代言人的影响力向泛用户传递品牌的调性。
像这次选择的谢霆锋就和“立体战争”版本有着很高的契合度，因为谢霆锋本人就有着演员、歌手、星厨等很多不同的身份，这就是属于他个人的“立体”一面，而他的粉丝基础又大，覆盖跨度又广，这对于产品吸引外围用户有着非常重要的意义。
与旭旭宝宝的合作，其实也是同样的道理，“800万DNF勇士”的经典名梗同时意味着一个拥有巨大潜力的圈层，而官方的事件营销，并不单单是勾起广大吃瓜群众的兴趣，更深远的意义则在于搭出了可以和跨品类用户直接对话的一个舞台，而这个舞台上的压轴大戏，就是SLG品类最具代表性的GVG核心乐趣。更直白来说，官方早就想好了从拉新到留存的一套完整链路。
与此同时，《三战》也为固有的核心圈层玩家准备了另一个惊喜：问鼎霸业榜一的同盟还将获得“区服命名权”。显然，这是一个可以大大强化品牌归属感的设计。更耐人寻味的是，一旦旭旭宝宝兑现了“霸榜”的承诺，不难想象，一个名为“大马猴”的区服很可能递延产生出更多跨品类用户感兴趣的讨论话题。
在正式开服之前，很多跨界名人也纷纷下场自曝《三战》老玩家的身份。网文大神天蚕土豆直接连线《三战》制作人，上演了一出喜闻乐见的“拷打策划”节目。更有玩家精心整理了一份跨界名人的“落州地图”，把开服当天群雄逐鹿的氛围提前拉满。
在历经两周方方面面的“蓄力”动作之后，920当天开服的“火爆”盛况也就不难理解了。
目前《三战》新版本的多个抖音话题，包括#三战五周年至高进化# #旭旭宝宝三国志战略版#等都吸引了海量泛用户的关注和参与，还有不少为了围观旭旭宝宝“大马猴”联盟而来的吃瓜群众。
可能很多人都会认为，用户留存率远高于行业水平的SLG只需要服务好自己的核心圈层用户就够了，周年庆版本的内容当然也应该重点围绕着这些人来。但《三战》这次却打破了这个思维定式，这也在一定程度上解释了《三战》长线运营的成功秘诀。在今年刚刚取得的一亿用户里程碑，或许还远未触及《三战》的上限。
就结果来看，《三战》这次五周年版本上线的盛况不亚于任何一个新爆款的问世，这些成绩也折射出一大批新鲜血液的主动选择。此前在行业看来已经见顶的SLG盘子，显然还有进一步拓展的可能。
03
一次承上启下的“自我变革”
猪哥在此前的交流对谈中还曾透露过：“《三战》刚公测时，确实大部分是25~30岁的群体，但现在游戏里18~25岁的年轻人已经占了一半。”这个数据无疑打破了SLG“只有中年男性在玩”的刻板印象。
这组数据也可以侧面反映出《三战》过去五年中 ，在产品侧和发行侧同时并行的、从未停止过的一些创新尝试，从这次新版本的上线也能更好的窥见其中的思路：持续刷新已有核心向用户的策略体验，同时让这种体验可以更好的向下、向外去兼容。
诚如老马所说，对于志在超长线经营的《三战》而言，五周年正是一个非常重要的承上启下节点，过去五年市场及玩家持续在进化，到了今天必然会产生一些大且新的需求；而《三战》也需要更多突破性的创新体验，来迎接全新的下一个五年。
双榜TOP4的成绩，无疑可以算开了个好头。而未来SLG这条赛道上的故事，想必也会更加精彩。
