编译 / 手游那点事 欧苟
过去几年，益智游戏品类在韩国手游市场中一直呈现稳步增长的态势，其下载量和收入占比，分别由2017年的15.1%和4.5%，增加到2024年的23%和7.5%，创下历史新高。
不仅如此，益智游戏品类已连续两年在手游市场中占据下载量榜首的位置，并且在收入方面紧随RPG和策略品类之后，位列第三。而这一成绩的取得，离不开《Royal Match》（韩服名为《로얄매치》）、《Block Blast》（《블록 블라스트》）、《Melon Maker》（《멜론 메이커》）等产品在该赛道上起的带动作用。
近期，Sensor Tower针对韩国市场的益智游戏品类，整理出近些年来头部产品的数据，并对其作出了较为详细的分析，以便大家对益智游戏品类在韩国市场的发展有一个大概的了解。
以下为原文翻译，为方便阅读，有所调整。
01
《Royal Match》双端下载量TOP2
收入TOP1
从韩国的益智游戏品类下载排名来看，《Block Blast》排名第1，《Royal Match》则以毫厘之差紧随其后，第三名是Superbox于去年11月发布的《Melon Maker》。尽管相对于前两名来说，后者的上线时间较晚，但它是唯一进入下载TOP5的韩国本土产品。
至于收入排名方面，则是由《Royal Match》以断层优势拔得头筹。今年以来（截至10月31日），该游戏在韩国市场的收入约为9000万美元，超过了Top5内其他游戏的收入总和。
同时，得益于其亮眼的市场表现，《Royal Match》进入了全品类的畅销Top10（排名第6），是里面唯一的益智游戏。
值得一提的是，益智游戏品类收入Top10的产品皆为“三消”“合并”这两种子类型，由此可见，它们在益智品类中有着较高的盈利能力。
下面我们再来具体看看，《Block Blast》和《Royal Match》这两款分别占据下载和收入榜首的产品有什么独到之处。
02
广告投放是拉动增长的主要引擎
先来说说《Block Blast》。该游戏发布于2022年，在下载量增长榜上，虽然它是其中发布时间最久的产品，但依旧能展现出不俗的生命力，位居榜二。
根据Sensor Tower统计，2023年以前，《Block Blast》在Admob和Mintegral等平台上投放广告，主要通过付费渠道获取用户流量。
同时，早期广告也推动了游戏知名度的提高，使得来自关键词“block blast”的自然下载，约占所有关键词相关下载量的35%。
但从2024年2月开始，游戏通过自然渠道下载的速度开始超过付费渠道。这主要是得益于《Block Blast》在ASO方面进行了多项调整，包括游戏名称、关键词等相关项目。
从Sensor Tower应用程序更新时间表来看，2024年6月，尤其是像“俄罗斯方块”、“俄罗斯方块游戏”、“俄罗斯方块拼图”等相关术语或错误拼写都被添加为了检索到该游戏的关键词，推动了游戏自然下载量的增加。
再来看看《Royal Match》。
该游戏由土耳其游戏公司Dream Games于2021年推出，截至目前，游戏全球累计下载量已经突破3亿，累计收入接近40亿美元（约人民币290亿元）。其中，韩国市场累计贡献的下载量排名为第12位，累计贡献流水排名为第5位。
随着该品类在韩国的市场空间不断扩大，《Royal Match》在当地的份额也持续攀升，今年表现尤为亮眼。其下载量占据了总下载量的三分之一，同时，其今年的收入已占总收入的一半以上。
实际上，今年10月是《Royal Match》迄今为止最赚钱的月份。据AppMagic公布的数据，《Royal Match》10月的内购收入达到了1.24亿美元（注：已刨除平台分成），稳坐全球手游收入Top2的宝座。
得益于游戏亮眼的市场表现，Dream Games也成功跻身TOP50手游研发商之列。而《Royal Match》之所以如此受欢迎，原因是多方面的。
首先，根据Sensor Tower观察，与其他排名靠前的益智游戏相比，《Royal Match》在35至44岁年龄段的玩家占比最高，约为42%。这个年龄段的玩家更愿意花钱购买“额外生命”、“助推器”、“特殊道具”等虚拟物品来提高游戏体验，这在一定程度上，对游戏的收入产生了积极影响。
其次，根据Sensor Tower Ad Insights的数据，《Royal Match》持续在各种平台上进行广告投放，包括Digital、Turbine、AppLovin、Liftoff和Mintegral，并且其投放量经常在月度广告总量占比中排名第一。
具体来看，2024年第一季度投放量排名第一的是AppLovin上的视频广告，这些广告着重强调游戏的免费性质，并展示了游戏的实机内容。来到第三季度，占有率最高的素材转变为Mintegral上的可玩广告，用户无需下载，即可进行部分游戏体验。
虽然近60%的下载量是通过广告渠道获得的，但《Royal Match》还是最大限度地提高了玩家的满意度和留存率。在5款最畅销的益智手游中，《Royal Match》能在谷歌商店拿下4.59的最高评分就有力地证明了这一点。
据悉，Dream Games也在今天（11月21日）全球上线新的三消产品《Royal Kingdom》。
2023年4月以来，这款游戏已经在部分地区陆续开始软启动。期间，近英国市场的玩家贡献了2050万美元的收入，占总流水的74%，加拿大和澳大利亚分别占17%和6%，整体呈现出一定的市场潜力。
相信在前作《Royal Match》良好市场口碑的带动下，《Royal Kingdom》也能在益智游戏品类中站稳脚跟，做出成绩。
