文 / 手游那点事 雀雀子
最近，DataEye与引力引擎联合发布了11月份微信小游戏畅销榜TOP100（主要按IAP排，新游有较高特殊加成）。
榜单统计显示，本期共有100款产品入围，其中34款排名上升，41款排名下滑，16款新（再）入榜，9款排名保持不变。对比上月，入榜新游戏减少，畅销榜出现轻微固化趋势。
具体到产品上，头部产品的优势愈发明显。《无尽冬日》稳居榜首，已连续四个月牢牢占据小游戏畅销榜冠军宝座；《向僵尸开炮》上升1位进入排名月榜第二的位置，《寻道大千》位列第三。
肩腰部，杭州卡日曲的《爆炸奇兵》排名继续提升，跃升18名至11月月榜第33名。游族旗下产品《少年三国志》11月表现呈现稳定提升态势，畅销榜单排名上升34位，同时进入月度消耗榜TOP50。
新进榜方面，本月有16款游戏为新（再）入榜，环比10月减少了7款。其中传奇品类占比依然最多，同时还包括航海、魔幻等多元化题材。值得一提的是，新（再）入榜的游戏均未能进入TOP30，展现了激烈竞争中的严峻现实。
此外，DataEye还发布了11月微信小游戏畅玩榜TOP100（主要按IAA排，新游有较高特殊加成）。
其中，《羊了个羊》继续霸榜；“打螺丝”游戏《疯狂来解压》和《无敌螺丝王》稳定头部位置；三消品类《抓大鹅》环比10月上升一个位置。
01
厂商年底齐发力
多款小游戏提升明显
与一年前相比，小游戏市场已经步入成熟阶段，有部分产品在经过沉淀后，于最近开始发力，提升明显。
先让我们聚焦TOP10。第4名，波克城市的《跃动小子》是一款采用Q版卡通画风RPG移动闯关游戏，因其新版本融入了更多副玩法，如背包like，开箱like等，使得产品在买量投放、直播方面颇具有新意，排名顺势上升至月畅销榜第4。
而由北京欢游互动研发，有着差异化题材的《三国：冰河时代》已连续两个月排名跃升，来到月度第7。
这款SLG产品将末日冰雪题材与三国IP进行有机结合，先让玩家以县令的身份去推进模拟经营玩法，等开放讨伐之后，才真正地将三国武将元素引入到整体玩法结构中。
多角色卡牌战斗，以及丰富的模拟养成玩法，在带来强刺激的数值战力成长的同时，也与SLG城建、对抗部分的目标体验相对应，让玩家产生双向的成长动力。
出自伍虎网络之手的MMO小游戏，《洪荒仙韵》同样采用了市面上较新颖差异化题材——道士除魔，并融入一定的中式恐怖元素，最终形成自己的特色。在玩法上，游戏没有设置太高的门槛，整体思路是休闲轻松，玩家只需开启自动寻路与自动战斗，就能获得流畅的战斗体验与强刺激的数值反馈。
除了题材优势之外，另一个让游戏热度陡升的原因是其精准的素材投放策略。
游戏不仅在买量投放上花费了大量资源，还在素材选择上做出了一定的创新。例如独特的AI素材，强调道士、鬼怪等鲜明的恐怖元素，这些都为其带来了不错的热度。
得益于以上两方面的原因，《洪荒仙韵》排名跃升13位至月榜第10。
肩腰部方面，杭州卡日曲的《爆炸奇兵》则是在类《皇室战争》的RTS对战玩法基础之上，融入合并、消除、自走棋等元素，用多卡牌、多阵容和独特的“进化扩散”概念，有效拓宽了玩法深度，使得游戏排名跃升月榜第33名。
最后，部分老产品也有所提升。例如，瞄准女性用户群体的《改装大作战》将合成消除和模拟经营玩法相融合，提供了沉浸式的建设家园体验，同时通过任务驱动增强玩家的参与感和粘性。
在众多女性玩家的青睐之下，游戏在本次榜单排名提升12名，至79名。
除了以上这些，榜单上还有多款产品飙升明显，尤其是传奇产品，维持了稳定的增长势头。
其中《神权之战》上升44名，排名月榜第34名；《龙麟圣域》上升13名，排名第44名；而品类老兵《原始传奇》同样保持增长态势，环比10月提升了7名。
02
新进小游戏产品呈现多元化特点
新进产品方面，细分小众题材的市场潜力还在上升。在小团队资源有限的情况下，部分产品从新鲜题材入手，或许会是个不错的突围机会。
例如说，天纵未来的《守卫山海》在11月跻身畅销94名。作为一款山海经题材的放置卡牌产品，尽管卡牌系统中规中矩，体验相对缓慢，但题材表现上具有独特之处。
游戏采用3D立体建模，并结合国风美术来诠释人、妖、神等多种族形象。同时，还将其中的异兽形态拟人化，最终让游戏在美术表现上对比其他小游戏产品有着一定的优势。
冰圈科技的《航海争霸》则是一款航海题材的“咸鱼like”游戏，玩法前期是短平快的数值成长，到了中期则通过主角等级限制伙伴等级，并融入模拟经营玩法来产出资源。
角色设计上，游戏蹭用了航海王、海绵宝宝等耳熟能详的经典IP人物形象，并对其做了卡通化处理。短期来看，这或许能吸引到部分IP粉丝的注意力，但长期来说，难以形成自己的核心竞争力，未来表现有待观察。
广州星耀互娱的《绝世天府》是本期新进产品中，表现较突出的一款三国题材咸鱼like游戏。本作的美术风格是一大亮点，从角色到道具再到山水场景，都以Q萌剪纸画风重新包装，成功与一众咸鱼like游戏区分开来，同时在后期还引入了SLG机制。
得益于成熟的咸鱼like玩法框和新颖的美术表现，游戏在11月的畅销榜上，排名空降至第55名。
来自途游的《远征启示录》凭借独特的军队战争题材和深度的策略玩法，成功跻身畅销榜。与传统的靶心Like产品不同，游戏玩法以英雄小队为核心，同时融入了卡牌组合和军团养成，以轻松愉快的割草体验为核心体验，赢得了部分用户青睐。
游戏采用卡通画风，人物动作细致有趣，且怪物的设计也体现了陆，空之间的层次关系，加之题材优势诞生了诸多不同兵种，使得整体品质不错。在我看来，TOP90或许不是它的极限，未来可持续关注。
03
“找茬”“拧螺丝”占比升高
畅玩榜风云变幻
本月的畅玩榜，头部位置依旧不可撼动。《羊了个羊》继续霸榜，《疯狂来解压》《无敌螺丝王》稳住前排位置。但把目光放向榜单整体，也有不少新品取得了不错突破，本月有35款游戏为新（再）入榜。
消除品类《聪明开局》空降月度畅玩榜第10名，该产品以近期火爆全网的“卡皮巴拉”形象作为卖点，玩法包括消除和“拧螺丝”元素。玩家需要派出小动物，按照箭头指示进行操作，解锁关卡。
《开局有破碗》和《逆袭从养猪开始》算是同类型的模拟经营小游戏，少有地融合了短剧剧情和解谜要素。早前已有厂商尝试短剧与小游戏的创新结合，目前看来在模拟经营赛道等到了正反馈。
（《开局有破碗》）
这两款游戏最终都空降11月畅玩榜，取得了第15和第23的好成绩。
此外，“找茬”这一相对古老的品类焕发出新的活力，表现持续突出。其中《找茬英雄》提升21名至73名，《就我眼神好》排名提升11位至39名。
这类游戏都有共同的特点，除了传统的“找不同”元素，它们还会加入适当的推理情节，为每个关卡包装一个相对完整的剧情，并紧密结合当下的网络热梗或现实事件，也给找茬过程增添了不少沉浸感。
除了找茬小游戏，多款腾讯系产品也有热度提升的苗头。《腾讯掼蛋》和《腾讯桌球》均环比10月排名上涨。
04
小结
显然，小游戏市场正在变得愈发成熟。
可以看到，越来越多已经占据市场位置的产品，纷纷融入了更多创新玩法。通过将这些新增副玩法作为买量投放卖点，不少游戏因此重新获客，延长了产品生命周期。
但另一边，许多新兴参与者仍然过于依赖在既有玩法框架上进行再造，催生了当前市场上众多“XX-like”的同质化产品。
或许在短期内，借助现有的红利，一款产品能够迅速获得千万流水，但市场的现实挑战依然严峻。有限的赛道逐渐趋于拥挤，头部厂商占据主导，新产品的竞争难度与日俱增。
伴随着市场和用户需求的进一步开拓深挖，我们更希望见证小游戏赛道在商业模式、内容创意与玩法方面的创新与变革。毕竟历史早已证明，游戏这个内容产业总是在曲折的行进中找到新生的契机。机会，始终在前方等待着先行者。
