乐享集团召开业绩发布会：前瞻布局驱动多业务稳步落地_

3月21日,港股上市公司乐享集团召开了以“躬身布局·静待春来”为主题的2021年度业绩发布会。发布会上,乐享集团管理层对企业2021年的经营情况进行了介绍,并就业绩成果及战略布局等问题与多位来自证券机构的分析师、媒体记者和投资者进行了深入的交流。

业绩公告显示,乐享集团在2021年度保持了稳健的增速。全年实现营业收入13.96亿港元,同比增长51.08%;实现净利润2.45亿港元,同比增长76.41%。

具体来看,乐享集团互娱及数字产品营销业务2021年度实现营收9.60亿港元,同比增长19.43%。国内短视频兴趣电商营销业务实现营收2.88亿港元,是2020年营收的2.43倍。海外短视频电商商品销售新业务实现销售额1.48亿港元,取得显著突破。

除原有业务保持稳健增长外,乐享集团新业务的拓展也尤为亮眼。在2021年9月,乐享集团与文化央企保利影业达成全面战略合作关系,携手拓展互娱及数字产品新业务——影视文化及娱乐内容营销。基于新业务的拓展,以及乐享集团在自有(1P)流量的多年布局,公司正在积极筹备适时进入新媒体品牌营销市场。

在业绩发布会上,乐享集团管理层详细地介绍了各项新业务的最新进展和未来的发展目标。

海外短视频电商商品销售业务是乐享集团业务布局的重点领域。在2020年和2021年,海外短视频电商业务始终是乐享集团研发投入的重要方向之一。大量的研发投入帮助乐享集团海外短视频电商业务迅速落地,目前在海外短视频平台,乐享集团已经形成了较为成熟的商业模型。

在业绩发布会上,乐享集团管理层明确表示,公司在2022年将继续扩大海外短视频电商业务规模,通过规模来构筑起公司在数据和算法领域的优势壁垒。同时,公司将持续加大研发投入力度,扩大海外短视频电商业务收入和利润规模,有效提升C端销售量和毛利空间,最终实现海外短视频电商业务的大规模盈利。公司预计,该业务规模在2022年保守将达到10亿港元。

在影视文化及娱乐内容营销领域,2021年9月,乐享集团与文化央企保利影业达成全面战略合作关系,目前双方合作已进入落实阶段。乐享集团主席、执行董事及行政总裁朱子南表示,双方的合作并不局限在内容营销领域,围绕《“十四五”中国电影发展规划》的要求,将利用各自优势,共同承担起推动影业文化及娱乐内容产业数字化升级的使命。

对于品牌营销的战略布局,朱子南在本次业绩发布会上表示,过去公司主要以效果营销为主,2022年以来,公司开始尝试对自有(1P)流量进行品牌广告变现,并取得了一定进展。截至目前,公司已初步形成了一个从流量孵化到流量运营,到品牌营销,再到电商营销的闭环1P流量营销体系,并实现了在短期、垂直领域对1P流量的快速孵化和扶持。

例如在2021年,乐享集团旗下专业新媒体MCN机构影漪视界与王濛签订独家新媒体合作,在新媒体平台负责运营其个人IP内容与全面商业化工作,在北京冬奥会期间帮助王濛实现了在各大平台的实力霸屏,王濛个人短视频平台粉丝数量也从十几万涨到了六百多万。乐享集团与保利影业共同参与出品的冰雪主题电视剧《冰雪之名》,连续十天热搜排名前三,播放量接近10亿次。

随着1P流量布局逐步清晰,2022年初,乐享集团开始着手品牌营销业务,现已成立了集团直属的商业化中心,由从业将近20年的资深人士带队,全面负责开拓自有流量商业运营业务。乐享集团表示,在未来两到三年,1P流量变现收入将逐渐显现。

业内人士表示,乐享集团2021年业绩的稳健增长以及新业务的顺利推进,展现了公司优异的经营管理和极强的市场开拓能力。随着海外短视频电商业务规模的持续突破,与保利影业合作的有序推进,以及自有流量商业变现不断加速,乐享集团前瞻的战略布局将逐步迎来收获期。