哔哩哔哩最早是以ACG （动画、漫画、游戏）内容为主的视频弹幕网站，逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容，以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。
2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%。同时，日活用户达6300万，同比增长24%。B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％；社区月均互动数达73亿次，同比增长39%，均创下历史新高。
社区核心群体依然保持着健康增长。截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长35%达到1.2亿，其第十二个月留存率稳定在80%左右。值得关注的是，10年前注册B站的用户仍有超过 50% 活跃在B站，体现出了极高的社区黏性与活跃度。
品牌想要抓住年轻人，B站成了首当其冲的掘金第一阵地。
而近年来，随着90后、95后甚至00后，逐渐成为汽车消费的主力群体，对于车企来说，品牌和营销的年轻化变革势在必行。而从2020年开始，越来越多车企开始意识到B站作为中国Z世代大本营对年轻群体的影响力，涌入B站进行营销，并在营销方式上极力迎合年轻世代的喜好。
在B站，汽车内容已经成为增长最快的垂直品类之一，整体的播放量同比增长非常迅速，目前已达到129.5亿。
绑定内容IP创造跨界合作优质内容
B站的用户对内容是极为严格，他们有着很强的鉴赏能力，只有高质量的视频才能通过他们的“审核”，因此其输出的内容IP也越发的凸显其价值。不管从国创、纪录片到线下主题活动等，B站的优质内容一直牢牢吸引年轻用户的目光，也给品牌主带来大量的合作机会。
作为豪车代表的汽车品牌奥迪选择与B站上拥有超高人气且累计播放达2.5亿的国创动画《灵笼》进行了合作，从之前动画里毫无违和感的植入到近期通过无人机下的特定场景将灵笼动漫与奥迪汽车进行完美结合，展示奥迪汽车的强大魅力。
奥迪将产品植入到深受年轻人喜爱的动画中，让品牌、广告与动画融为一体，同时通过视频起飞广告投放形式精准有效的触达Z世代用户。
深入圈层沟通目标用户
UP主是社区优质内容的创造源泉，也是品牌与用户之间展开沟通的重要渠道。与更懂B站用户的UP主合作，生产出既符合品牌形象，也符合UP主调性的内容，更加能实现品牌内容在年轻消费者心中的“软着陆”。
以别克汽车为例，别克在新品SUV的推广中，强调汽车的高性能和舒适的空间环境，是每个出行人向往的好伴侣。联合B站知名美食UP主食频道，搭载全新别克昂科旗带领大家探世界、探美食之旅。
视频中UP主通过环游青岛各地，尝遍青岛美食，硬核展现别克昂科旗的稳重与宽敞舒适的空间，一时间“稳重”一词就被弹幕狠狠的刷屏，这足以让产品的核心卖点深入人心，加深了品牌的印象。
塑造人设沉淀B站企业号阵地
在B站的整合营销链路中，品牌的B站企业号，成为了最终承接用户沉淀的地方，这就为二次营销提供了良好的基础。企业号已经成为品牌与用户沟通及建立信任的重要阵地，也是彼此拉近距离的重要渠道。
在汽车品牌的企业号中，它们的内容已经不再局限于传递汽车和品牌相关的信息，可以适当的通过为自己的官方账号塑造人设来更好的融入B站，更好的与用户产生互动，逐渐沉淀B站企业号阵地。
以一汽大众企业号为例，一汽大众自诩搞笑人设，在一月发布《你那叫说唱厂牌吗？》作品，视频以风靡年轻人的说唱标题和诙谐的动画形象吸引眼球，加上魔性搞笑的RAP旋律让B站用户上头，刷新了用户对品牌号的认知。
用有趣的内容吸引年轻人，让他们有参与感、交流感，进而提升品牌的话题度和好感度，实现品牌破圈。
B站Z世代群体对内容具有较高的鉴赏力，通过绑定内容IP，创作跨界合作优质内容加上视频商业起飞模式，将品牌产品主动推送给目标人群。B站的优质内容一直牢牢吸引年轻用户的目光，也只有优质的视频才能凸显品牌内容的价值，给品牌主带来大量的合作机会。
“Z世代”让 B站成为众多商家必争之地，从 B站获客引流已经成为游戏、电商、教育、网服、汽车、旅游……等商家的必然营销选择。
蓝狮问道CBO表示，随着越来越多人选择用视频来学习、娱乐与交流，视频化已经成为了“内容表达”的发展方向，视频将融入人们日常生活场景的方方面面，内容视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势，天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体，而该群体消费水平高、付费意愿强，这也是众多广告主纷纷选择B站作为主要获客渠道的主要原因。
