继盒马奥莱后，叮咚奥莱也来了。
11月28日，叮咚奥莱松江区九里亭街道店盛大开业，这是“叮咚买菜”旗下的全国首家社区生鲜折扣店。
据了解，这家叮咚奥莱店位于九杜路495号，占地面积500平方米左右，主要销售生鲜民生类商品为主，覆盖蔬菜、水果、肉禽蛋等千余种食品品类。
从门店来看，蔬果、冷藏、肉类、烘焙等区域明确划分，特价标识随处可见，且设有自助收银区。
从价格来看，叮咚奥莱价格很实惠，9.9元1.5公斤装的阿克苏苹果、7.9元400克的装新鲜猪五花肉、7.9元950毫升的伊利屋顶鲜牛奶……一件件低价商品也吸引了不少消费者选购。开业首日，便掀起一股消费热潮，预计当天客流在1.5万人次左右。
据了解，依托“叮咚买菜”完备的供应链优势，奥莱店不仅可以保证商品的品质与口味差异化，还能推出各类优惠价格，为社区用户持续创造物有所值、物超所值的美食购物新体验。
我们观察到，从人群、面积、选址等方面来看，叮咚奥莱与盒马奥莱的模式非常相似。
盒马奥莱是盒马于2021年推出的新业态，同年10月，首店在上海开业，截至2023年10月底，盒马已在上海开出超60家奥莱门店。按官方规划，年底会完成100家门店目标。2024年，盒马奥莱还计划进入北京、杭州等地，将开出500家门店。
作为对盒马现有业态的补充，盒马生鲜奥莱定位为盒马品质折扣店，面积约300~500左右平方米，冷鲜肉、蔬菜、水果、牛奶等近2000款多款商品，生鲜商品最低可低至1折起，门店支持盒马鲜生APP、人工收银台及现金支付。
在客群和选址方面，盒马奥莱与叮咚奥莱二者也有相似之处。盒马奥莱主要开设在一线城市的周边下沉城市与社区，锚定以年轻白领和退休工人为主，中低收入但消费理念较为新潮的主力消费群体。而叮咚奥莱的首店选在上海松江区九里亭街道，这里属于郊区地带，预计后期也会按此选址策略进行开店。试想后续有盒马奥莱的地方，可能就会有叮咚奥莱了，两者竞争也将必不可少。
近两年来，叮咚买菜调整方向不断撤城，加码自有品牌，以实现整体盈利。自2022年开始，叮咚买菜就已从厦门、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多个城市撤出，据不完全统计，如今叮咚买菜仍在开展业务的城市、地区还有25个左右。第三季度业绩显示，实现收入50.83亿元，同比下降13.45%。
其实，叮咚买菜入局叮咚奥莱是有迹可循的。在今年第三季度电话会议上，叮咚买菜CEO梁昌霖表示：在好吃的基础上，叮咚买菜也做了低价，叫“好货卖便宜”，“最终实现商品品质往上走，商品价格往下走。”
如今进军线下生鲜奥莱业务，是否能给叮咚买菜带来新的增长？我们拭目以待。
