颜值即正义!天猫发布5大设计趋势,赋能母婴亲子新品牌

颜值即正义!天猫发布5大设计趋势,赋能母婴亲子新品牌
2020年10月28日 23:15 天下网商

天下网商记者 范向东

母婴亲子消费市场,“设计美学”已成为新需求核心增长点。

10月27日,天猫母婴亲子行业联合Alibaba Design商品设计孵化中心(ADIC),及WGSN联合发布《新亲子新美学》趋势报告,聚焦90后、95后新亲子人群,为整个母婴亲子市场的未来美学消费趋势,带来权威、清晰的指引。

WGSN是每个时尚设计师都熟知的趋势预测机构。自1998年成立以来,该机构长期服务世界五百强企业中的所有服装品牌,也是苹果、宝马、乐高等全球顶尖品牌的合作伙伴,在时尚消费领域极具影响力。WGSN中国区总经理马力表示:“阿里巴巴是国内消费数据的权威,WGSN是时尚趋势的权威,数据与趋势结合,能够诠释未来的方向在哪里。”

WGSN中国区总经理马力

有别于成长在物质匮乏年代的传统父母,互联网环境中的新生代宝妈宝爸们,在母婴用品高质量、高安全性之外,对产品设计和品味的追求越来越高。

天猫母婴亲子总经理西美认为,随着90后、95后成为消费市场主力军,这一代父母跟上一代父母的审美需求和消费观念变化很大:“对母婴亲子产品,新一代年轻父母会代入自己的审美,也坚信小孩子成长需要美学的熏陶和陪伴。”

天猫母婴亲子总经理西美

“消费侧越来越个性化、碎片化的新需求,对供给侧的差异化能力和新品上市的确定性都提出了更大的挑战。”ADIC阿里巴巴商品设计孵化中心负责人姚函江认为,“设计在这样的商业链路中,不再只停留在品牌沟通和用户体验的层面,而是可能会往前一步,通过行业消费趋势洞察和设计转译,更高效地链接设计生态和品牌商家,让差异化的新供给更迅速、更精准地匹配个性化的新需求,提高品牌新品孵化的确定性。”

ADIC阿里巴巴商品设计孵化中心负责人姚函江

新生代父母的亲子美学5大关键词

从追求颜值至上,到打造个性亲子美学。此次三方联合发布的《新亲子新美学》趋势报告,从社会宏观趋势出发,结合天猫的母婴策略人群大数据,前瞻发布母婴亲子行业未来5大新美学趋势。

新INS宝贝:INS简约美学被消费者喜爱,在融合节俭的正念消费态度后,INS美学以一种恢复性、柔和的新形态展现。而买少买精的理念代表着品质优先,产品设计精致且持久耐用,或易于保存以供多个孩子使用成为重要卖点。传统乐观妈妈和都市蓝领妈妈消费以跟随性为导向,稳定而不退流行的柔和INS风格将会是首选。

森林治愈:千禧一代父母对美容、护肤比较上心,很多是喜欢原料公开透明的“成分党”,不会为了省钱降低对质量的要求。新冠疫情让父母更加关心外在与内在的身心灵健康,主打植物原料、无化学制品、自然元素的品牌脱颖而出,这类品牌对材料和流程采用可持续设计方式,确保产品安全无毒,也符合父母的道德价值观。

趣味次元:新一代父母对科学技术的信赖度提升,愿意让智能产品以伙伴的形式融入家庭。他们也希望科技以一种有趣轻松的态度陪伴孩子,培养孩子的想象力和抽象思维能力。

玩潮复古:父母的追随时尚,延伸到孩子身上自然催生了“潮童经济”。同时,近几年传统文化、民族自信心的崛起,在亲子市场同样掀起了一股“国潮风”,越来越多的国产品牌、国潮亲子产品成为父母的首选。

梦境未来:在国际化的当下,越来越多年轻爸妈具有广阔的世界视野,追求前沿科技带来的新体验,当这些“数字化原生代”为人父母后,母婴亲子行业掀起了一股创新科技设计的浪潮,涌现出一大批带有未来感的“新奇特”的创新科技产品。

报告最后总结了新亲子新美学6大核心理念,分别是体验优先、立足本地、正念享乐、科技加持、透明信任和再生设计,为行业设计创新指出了核心方向。

构建多元化能力模块:天猫母婴亲子成为新锐品牌的最大孵化器

此次新亲子新美学的趋势发布,更是代表了天猫母婴亲子在新锐品牌孵化计划上,又一个重要孵化器的开启。天猫母婴亲子将联动ADIC、WGSN聚焦母婴亲子行业的产品设计创新,引导新锐品牌、创新货品驱动整个亲子行业升级。

在即将到来的2021年新年季,天猫母婴亲子将打造新年新礼季主题活动,届时将发布100款新亲子美学趋势新品。

除了新亲子新美学项目之外,在上个月,天猫母婴亲子更是联合1688工业品牌站,联动全球顶尖原材料供应商:杜邦、赢创、芬美意、陶氏公司,开启天猫母婴亲子创新品类孵化器项目。

多方合作,一方面可以降低新锐商家与供应商的合作门槛,另一方面可以从研发维度,提供更多可落地的趋势品类共创,整合多个原料商的开发优势,最后运用到新锐品牌的货品创新中,从而带动整个母婴亲子行业的品类升级。

未来,围绕整个新锐品牌成长的生态打造,天猫母婴亲子将通过“宝贝梦工场”项目,开启更多孵化器项目,探索新品牌成长路径。可以预见,天猫母婴亲子将成为新锐品牌最庞大的孵化平台,新锐品牌将成为这个时代最耀眼的后浪。

编辑 郭小山

财经自媒体联盟

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