网商君
11月20日，淘宝大学的专业讲师、聚划算“卖空行动”的行业小二在成都与四川生鲜食品产业带的30多个商家负责人一起，分享了天猫双11“回血之战”经验，并针对在数字化变革的背景下，如何围绕供应链、营销两端的全域化运营，为商家开展了系统的培训。此次活动是淘宝大学发起的“星星之火”计划的第一场，还将为广州美妆产业带、佛山家具产业带的商家进行有针对性的培训。
“吉香居”电商运营经理陶建浩表示，此次培训是一场“及时雨”，作为产业带的商家，不仅需要销售额的增量，更重视企业未来的成长。从年初春雷计划助力业带商家数字化转型，到天猫双11流量等大力度扶持，再到举行有针对性的专场培训，“能感到阿里平台对产业带商家的真爱，扶上马，还要送一程”。
11月20日，淘宝大学的专业讲师为四川生鲜食品产业带的商家作专场培训
今年的疫情加速了数字化进程，产业带的商家也不例外。天猫双11期间，全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂首次全面参与了这场“回血之战”。产业带展现出强劲的增长势头，成交额同比去年增加13.7倍，其中，四川生鲜产业带增速最快，广东佛山家具产业带成交额最高，广州美妆产业带成交量和增速都进入前十强。
四川眉山的吉香居公司的“暴下饭”牛肉酱连续两年天猫双11稳居类目榜首。在聚划算“卖空行动”产业带专场，以及薇娅淘宝直播间的助力下，共卖了60多万瓶，整个店铺的成交额同比增长50%。
陶建浩介绍，三年前，在阿里行业小二的建议下，吉香居跨界合作，推出业内首款IP定制网红下饭酱“暴下饭“。这款定位都市年轻人群的下饭菜，除了包装用红极一时的漫画形象外，还通过阿里的大数据，对行业、人群进行了细致分析，丰富了调味品原料，添加了牛肉、香菇、竹笋、蚕豆等。三年来，一共卖了2000多万瓶。
在持续取得亮眼业绩的同时，吉香居公司高层也意识到行业竞争的加剧。比如，面临着品牌老化、站外运营手段缺乏多元化，以及对用户分层运营不够精细等问题。
在1500公里外的佛山家具产业带，是天猫双11产业带成交额冠军。“健优美旗舰店“的店长王超虽然今年保持类目第一的地位，也有同样的“烦恼“。他们主要是为儿童独家设计“高低床”，在前几年销量爆发力强后，显得后劲不足。“从整个市场上看，儿童单人床的市场要大得多，我们面临着转型，但在产品规划和决策上，缺乏科学的数据支持”。
针对产业带商家共同面临的供应链、营销两端的问题，淘宝大学和聚划算卖空行动组织 “星星之火计划”的线下培训，内容包括数字化供应链趋势特点、逐级打造，以及营销端的网店数据运营、数据化消费者运营路径、智能化的市场营销、重视用户思维、全域运营闭环等方面。在11月23日，还将与佛山家具产业的近百名商家一起开展专场培训。
有着多年的电商实战经验的淘宝大学认证讲师王先平表示，许多线上线下的商家都反馈生意越来越难做，是因为外界的环境和消费者的理念发生了很大的变化。淘宝大学结合产业带商家面临的共同痛点，找出解决问题的思路，带动各地特色产业的迅速发展，为更多中小商家带来新的增长机会。
有媒体认为，今年，各大电商平台展开“新一轮的产业带争夺战”。在阿里巴巴平台沉淀了20多年的数字化能力，。不同规模、不同层次的产业带商家既能找到层次分明的消费市场，还能找到立体的转型升级通路。如：对接批发厂家的1688，专注“厂货”定制化生产的淘宝特价版，擅长新品“打爆”的聚划算，孵化行业“新星”的天猫等。
