“金寨曾经是国家重点贫困县，但如今我们的山核桃仁做到天猫同类目销售第一，我感到非常骄傲，非常欣慰。”
说这话的，是安徽俏俏果电子商务公司创始人朱先富。他是金寨本地人，47岁，中等身材，微胖，乡音浓重却中气十足，当地人都喜欢亲切地称他“朱胖子”。恰逢天猫618，俏俏果旗舰店的咨询量和订单都明显增长，他和同事们变得忙碌起来，做直播、加紧生产、打包发货……
扎根深山20年，朱先富成为金寨县山核桃产业带头人
金寨县盛产大别山山核桃，个大、壳薄、果仁酥脆，作为县重点产业，2020年山核桃总产值突破亿元。而在20年前，金寨县刚发现大规模的野生山核桃林，当地人把它们当作无用的木材，砍来当柴火烧。
作为当时全金寨最年轻的镇林业站站长，朱先富却看到了山核桃林的经济价值，决定好好选育和推广。在众人不解的眼光中，他和妻子双双辞去公职，一头扎入深山老林，从0起步开拓山核桃产业。
朱先富找来了农林研究专家，开展产学研合作。他们一行人，吃住都在深山里，饿了吃一口干粮，渴了喝山泉水，最终选育出3个大别山山核桃良种，为提升大别山山核桃综合效益、促进产业科学持续发展及农民增收奠定了坚实基础。
但是，山核桃种下去七八年才能结果，前期需要漫长的投入。朱先富想方设法筹钱，借遍了身边的亲朋好友，“压力非常大，但我很较真，做一件事就会坚持到底。”
好不容易山核桃挂果了，如何销售又成了新的难题。最初，金寨山核桃作为原材料卖到临安，收购价很低。通过种种努力，朱先富注册品牌“俏俏果”，推动金寨山核桃进入超市，可是超市收费多、帐期长，资金周转吃紧。
“最困难的时候，我们开车去给超市送货，却连加油的钱都没有，车子都没办法开。“他回忆。
2016年底，朱先富成立电商公司，因为没经验，第一年就亏损170多万元。但他依然没放弃，一面持续投入做电商，一面发展深加工生产山核桃仁。2019年，阿里巴巴和金寨县达成直播助农合作，朱先富公司因具备强供应能力，而成为第一批合作商家。
2019年双十二，金寨山核桃通过淘宝直播间，5秒钟卖出5.5万罐。在阿里巴巴的对接下，此后安徽籍淘宝主播薇娅，为金寨山核桃累计带货十多次，总销售额1000多万元。
“当时我可激动了，这么多年，我们的俏俏果，终于走俏了！“除了和大主播合作，如今朱先富也培养团队年轻人，在自家天猫旗舰店做直播。2020年，朱先富公司的产品总销售有1200余吨，产值超6000万元。
搭乘电商快车打开销路，逆向推动金寨山核桃产业的发展：12个乡镇的数千名农户都加入到山核桃的种植队伍中，其中有600多家的农户已实现收益——每年户均增收1.2万元以上；朱先富公司正在建设1.2万平米的标准化加工厂房，不久后可以让越来越多的消费者享受金寨山核桃仁的美味。
家乡有了产业，原来离乡打工的年轻人纷纷回来了。在朱先富的加工厂，130多个员工里一半是年轻人，电商部门则几乎都是刚毕业的本地年轻人。“回到家乡，没有外边那种漂泊感，还能做自己喜欢的工作，很满足了。”电商部的一位员工表示。
与山核桃打交道近20年，往日的艰辛酸楚，终蜕变成累累硕果。“以前我们山里村户，‘前门进客，后门借米’，现在他们种上了山核桃，卖出了好价钱，家家盖起小楼房、买上小汽车，我有一种满满的成就感。”朱先富笑着说。
