在7月29日天猫生态伙伴会议上，天猫对外公布了「2021天猫星级服务商六星五星服务商」、「2021年数字化先锋案例奖以及数字化先锋案例合作伙伴奖」。该评选首次将消费者运营指标纳入评估体系，以更全面和深度来评估淘系所有生态合作伙伴的服务价值。
会上，天猫事业群消费者策略中心和生态运营中心负责人安糖表示，“天猫是能够承载全域消费者运营和全周期商品运营的平台。而在品牌寻求长期价值的过程中，我们需要更专业于行业特点和专业能力的服务伙伴，与品牌深度合作。生态伙伴也在发展过程中长出多能力模型，在规模和行业纵深上不断发展。”
2021天猫数字化先锋案例奖
