第二届广州直播电商节收官,百万“广货”从淘宝直播间走向全球

第二届广州直播电商节收官,百万“广货”从淘宝直播间走向全球
2021年09月28日 11:15 天下网商

9月28日,为期20天的第二届广州直播电商节落下帷幕。淘宝直播数据显示,本次直播节共有2万多广州商家进入直播节线上会场,超过百家本地知名企业和老字号“触网”,最高峰同时有超过2000名广州主播在线带货,百万款广货从淘宝直播间卖到了全球。

淘宝直播基地华南区负责人朱贺南表示,广州作为“千年商都”,具有完备的供应链体系,“天猫75%的化妆品来自广州,服装、箱包也是全国第一;2020年广州活跃的网店数超过百万个,加上各项促进直播电商发展的优惠政策,使得广州在淘宝天猫平台的主播数、开播场次、直播商品数均位居全国第一。”据悉,目前广州有30多家直播基地和机构,各类型主播上万名,淘宝直播行业的相关从业人员超过10万人。

老广童年回忆之一的老字号酒家“陶陶居”,在这次直播节期间直播成交额超过400万元。恰逢中秋节,月饼站上了直播间的“C位”。陶陶居电商负责人许运达介绍,陶陶居做的是正宗老广口味,玲珑秋月、双黄白莲蓉等传统款月饼礼盒最为畅销,仅双黄白莲蓉月饼在直播节期间就销售超过5万盒,“我们也顺应消费者对健康的追求,推出了低糖月饼,也是这次的一大亮点。”

老广货拥抱直播电商焕发新活力,新广货则抓住“国潮消费”的新机遇,释放出巨大的爆发力。刚刚成立不到4年的国潮女包品牌“CYWE”是不折不扣的“新广货”代表。首席设计师兼创始人史媛媛曾在英国学习了十年的设计,她告诉记者,这个月他们在15个直播间轮番开播,整体成交额环比增长了近20%。为了参与这次直播节,她还特地开发了5款“直播特供”产品,其中两款包成为了单品销售过百万的“爆款”。“现在新一代的品牌都非常注重原创设计,我们希望将文化理念融入产品,打造出高品质的‘新广货’。”

今年25岁的赵庆秋,网名“皮卡秋秋”,是一名粉丝近百万的淘宝主播。为了保证不错过直播节的增长机会,她和团队每天要直播15个小时以上,“就这20天我们累计直播时长超过300个小时,主播三班倒。”辛苦的工作带来的回报也十分可观,“这次直播节带来了很大的流量,成交是平时8到10倍,这个月冲一冲成交额能突破两千万了,而且我还‘涨’了5万多的粉丝!”

朱贺南介绍,淘宝直播通过整合直播全产业链资源,提供“品效销”一体化解决方案,帮助广州产地直播经济增长。“基于广州发达的电商供应链和周边品类丰富的产业带,我们在广州建立了30多个直播基地,涵盖了箱包、女装、化妆品、食品、小家电等十多个类目,保证了直播节上优质货品的供给充足;也得益于广州出台的一系列直播电商扶持政策,我们才能在主播和商家培训、营销活动组织上充分挖掘地方潜力,帮助商家转型,扩充产业带电商渠道,创造新的经济增长点。”

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