IP联名款、潮玩限定款与非遗衍生品成今年天猫双11亮点

IP联名款、潮玩限定款与非遗衍生品成今年天猫双11亮点
2021年09月28日 14:55 天下网商

新品已经成为新品牌增长、老字号品牌焕新、全球品牌创新的驱动力。9月28日,天猫公布今年双11的新品策略,预计将诞生超过100款销售过亿新品,1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。

9月28日,天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”,邀请4位先锋艺术家,以“橱窗”为主题,为150款独特的新品设计了展示空间。包括数字虚拟人AYAYI、多位明星以及近1000位红人参加了开幕式。

“天猫新光大道”堪称天猫版“造物节”。参展的新品包括小米仿生机器狗、收藏级潮玩手办牛年限定款高达、泡泡玛特 mega系列、尤伦斯艺术中心联名款,以及国际品牌提前首发的圣诞购物季款。

根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示,每年有超过6成的新品在天猫首发。此外,超三成大盘成交量均由新品驱动,同时新品的平均件单价是整体大盘的1.3倍。

新品爆发背后,天猫为品牌提供一站式的全链路数字化上新的能力:天猫TMIC、天猫U先、天猫小黑盒,涵盖研发、试用、上新发售等环节,全面提升新品上新效率和成功率。

在新品研发阶段,天猫新品创新中心(TMIC) 利用天猫的消费洞察,为品牌提供一系列新品研发的产品和工具。今年天猫双11期间,TMIC将将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。此外,TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能,由AI智能自动生成设计图稿,线上测试选款之后,将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造,以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升,从设计到上市最快仅需15天。

在新品上市前夕,品牌可通过天猫U先进行派发小样,为年轻消费者提供新品试用并实现种草。今年天猫双11期间,天猫U先预计将派发6000万款新品小样,成为品牌获取新用户的主要渠道之一。

天猫小黑盒将为新品上市提供全周期营销服务。数据显示,天猫小黑盒有1.8亿月活追新用户,近3年的新品孵化成功率从5%提升到了60%以上。

据了解,今年天猫双11新品中,还包括众多款非遗衍生品与消费者即将见面亮相。11月4日,天猫将联合举办“潮起中国”非遗主题晚会,并为非遗联名款新品搭建专属会场,支持非遗文化复兴。

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