淘宝数码家电&天风证券家电部
随着消费市场及消费需求不断更新，更多新的小家电品类出现在大众视野，让如办公室台士净水、洗地机、艾灸智能仪、睡眠仪等新兴品类走入消费者生活。同时，数码产品的发烧友和专业玩家的增多，对相机、音响、耳机、娱乐电玩、各类手机壳的喜爱更是个性的展现。面对这些新的趋势和机会点，淘宝商家将再次迎来行业大发展的历史机遇。
今年，正值旺季大促前，数码家电又有哪些新的新机遇？近日，淘宝数码家电联合天风证券家电部共同发布了《小家电，大空间趋势发布报告》、淘宝行业发布了小家电数码行业的趋势洞察，深入解读的2021年数码小家电行业的趋势，展望了新的生意机会。
一：小家电的发展洞察
伴随着人均收入的不断提高，中国人口的消费结构也在不断的变化，在家电方面参考我国生活习惯与日本生活习惯比较类似，其家电的普及也随着国民收入的增加，完成必选家电（冰箱、洗衣机、空调）向可选家电的延申，因此现在可能是新兴小家电蓬勃发展的起点。
目前中国正经历与日本70-80年代相似的家电发展阶段，人均可支配收入逐年增加，我国必选家电（空调、冰箱、洗衣机）的渗透也逐渐提升，从我国城镇/农村的必选家电保有量来看已经较高且逐渐趋于平稳，因此我国在必选家电阶段逐步的完成，居民消费中“腾出”的空间为相对可选小家电市场的生长提供了必要的土壤。
二：小家电的三类需求
近年来中国老龄人口占比上升、一人户户数逐渐攀升且一孩生育率仍处于下行阶段，年龄结构及人口结构的变化势必对整个社会的消费规模和消费结构产生一定影响，在“三个趋势”催化下，中国社会将会迎来“三种需求”。
银发需求：银发经济催化下多个按摩器具品牌创造爆款，分季度GMV实现高增。同时，智慧养老在相关政策扶持下已经逐渐走向台前，相关技术企业加速迭代智能养老设施，市场也给予了智慧养老较高的期待。
个体需求：小单位家庭单元逐渐提升，单身和独居租房人群追求便捷，小容量电器占比显著提升。此外，这部分人更注重个人精神和情感上的满足感，例如养宠物，出租屋配置投影仪等可以提升生活幸福感。
“懒人”需求：居民日常从事经济生活的时间正在不断延长，利用小家电释放非经济生活时间支出的需求正在提升，在有限的时间内最大程度的解放双手、提升效率成为当前消费者购买家电产品的主要驱动力之一，懒人经济也应运而生。这些消费者对智能家电、智能设备也情有独钟，在日常生活中懂得用聪明的方式偷懒。
三：小家电的发展机遇
注重研发：进入可选品时代，叠加众多小家电产品均处在导入发展期，企业加大研发、不断推新，从而占据消费者在新品类上的品牌心智，为小家电公司转向品牌综合化的关键。多个综合化转向明显的小家电企业在研发支出上有所提升。从各家的专利布局看，外观上的研发投入占有很大的比例。研发推动的产品迭代升级属性强的小家电品类具有相对较高的毛利率水平。
品牌定位要明确：疫情带来了中国家庭财富的分化，对低收入群体打击更大。疫情环境下低收入群体和自由职业群体的工作稳定性下降，带来工资性收入也严重下滑，导致家庭面临可支配现金流不足、家庭财富缩水等问题。消费群体的分化也驱动家电消费呈现两极分化：一方面，是低价低端款SKU规模扩大；另一方面，高端精品逐步放量。
注重细分品类的捕捉：注重细分品类和赛道的挖掘有助于企业在小家电市场上占据一席之地。以小熊为例，公司定位创意型小家电企业，在品类上聚焦长尾细分品类，通过横向不断挖掘和扩展新的长尾产品品类，纵向在单一产品上发展多个SKU，从而丰富和完善自身的产品矩阵。这样的产品策略帮助公司过去五年实现营收CAGR为36.5%，整体毛利率常年保持在30%以上的水平。
2021年核心趋势货品—淘宝小家电四大趋势机会
结合淘商机人群搜索需求，洞察淘宝行业整体高增速趋势品类发展，将淘宝小家电行业进行品类聚焦，也将整体品类赛道更清晰化，因此淘宝行业整体聚合在“健康饮水”“居家生活”“厨房烹饪”“养生美体”四大趋势品类上，通过四大趋势进行行业细分品类划分，帮助用户精准获取商品，满足消费需求。
——淘宝商家可以利用“淘商机”工具得到市场机会挖掘、货源供给、运营指导等更全面、更精细化的服务。
淘宝家用厨电中以净水器为核心代表，环境健康分类本财年表现持续向好，居民饮水健康意识逐渐增强且需求大于增长。同时便捷式电热杯、茶吧机、泡茶机等新兴品类需求也不断在提升，反应出消费者对饮食健康关注越来越高。
“养生”人群覆盖面逐渐扩大，年轻人对于健康养生的关注度不断提高，如针对办公一族，经络保健器材、局部按摩（颈椎按摩、头部按摩、眼部按摩）相关品类表现远超大盘增长，而针对中老年人群中，按摩枪、家用按摩器材、按摩椅、睡眠仪、足浴器等品类逐年提升，且需求还在扩大。
淘宝生活电器中女性消费人群的逐步提升，“便捷、高颜值、自动化”三个消费决策点越来越突显，除了产品功能的多样性，产品颜色的多样性，外观设计新颖等方面也逐步占据消费者核心决策关键点。在产品方面如扫地机器人（洗、拖一体功能）、香氛机、暖风机、擦窗机器人、加湿器、除湿机，均表现出高增速，同时也反映出消费者愿意为能解放双手的商品支付盈价。
淘宝家电本次联合天风证券，对数据细化洞察，品类趋势也会继续与淘宝家电商家做相关行业的共建，帮助商家抓住行业新风口，以更个性化、更高品质的产品满足消费升级需求。
2021年核心趋势—淘宝数码行业四大趋势机会
淘宝相机行业趋势，随着品牌集中度进一步加强，产品越来越中高端+专业化+便携化。随着相机客单不断增加，30-50岁具有一定经济基础的人群购买力强；一二三线城市依然是消费的主力军，另外低客单卡片机、拍立得在中小城市崛起。高端相机专业化：微单、GOPRO等更智能化商品越来越受青睐并成为行业增长点。
电玩主机行业趋势，品牌集中化，消费者对于游戏主机的需求集中于头部品牌，以任天堂、Playstation、Xbox为主，新机PS5消费者普遍选择国行。根据研究机构Niko Partners报告，主机玩家数量高速增长：预计2025年，中国主机玩家数量将由1320万提升至2390万，增长1070万。
3C数码配件行业趋势，用户呈现年轻化趋势，以手机保护套/壳为例，年轻及消费升级用户更青睐于极具设计感和高颜值的特色货品，可聚类为8大风格配件：动漫/潮牌/国潮/简约/轻奢/情侣/商务/定制。商家挖掘站外流量，注重私域流量维护。
影音电器行业趋势，高端差异化及细分需求市场增长迅猛，高端音箱、高端蓝牙耳机、头戴式耳机等类目年增速远超行业，特别在细分人群音乐喜好上，例如黑胶唱片机等复古类音乐播放器成长倍增。
以上，是这份《2021淘宝数码家电市场发展趋势报告》的部分要点。
