天下网商 吴羚玮
编辑 徐艺婷
6月18日往前倒推30天，也就是5月18日，对内衣新品牌Two Piece的创始人王维拉来说，是重要且特别的一天。
这天，是上海浦西实行静态封控第48天，她最后一次收到政府发放的防疫物资，近两个月来第一次出门。
这也是她工作量相当饱和的一天：为一名新员工做了远程入职培训；跟进了当天的一场直播；和两位主播敲定了两场618期间的重要合作；成功说服了工厂提前发货，确保样品在预售前送到主播手里，还得保证618第一波商品的寄出不会超时。
要清晰回忆一个月前的事情，往往不大容易。
但王维拉的电脑里，有个名为“2022上海”的文件。194张照片，记下她在疫情期间的每一顿饭、每一次核酸和抗原自测、政府发放的物资，以及5月18日这天出门的视频和照片。她习惯于用待办清单和数据表格归纳生活，甚至为自己过去的“非必要消费”罗列了张excel团购清单，一一列明每次团购时买的东西、团长、是否付费、购买时间、是否到货、到货时间。
这些凭据，成为她回溯过去30天的一种方式。
王维拉和很多经历过疫情的人一样，三月错愕，四月焦虑，五月迷茫，但仍然保有希望。
这个内衣新品牌Two Piece的创始人，正式运营自己的品牌不到10个月，在品牌正处于高速发展期时，赶上疫情，撞上618，仓促中还经历了团队大换血的崩溃......
细碎事情编织在一起，同时汇聚成一股要把她拽入沮丧旋涡的暗流。
脱轨有时，慌乱有时，焦虑有时。好在Two Piece所处的内衣行业，似乎印证了她口中新消费品浪潮及疫情时代下的“口红效应”。好在她提前把原本位于长三角的仓库转移到了福建。没法上内衣新品，就拿爆品补上。
这个618，Two Piece卖出了300多万元，比以往月销增长了15倍，比预期的250万元也多了不少。“我们最牛的一件事，就是没有因为疫情延迟发货和退货时间”。
以下是王维拉关于第一次正式参与618的自述：
仓促的关键一天
618往前推30天，5月18日，应该是我这一个月来最重要的一天。
这天早上，我出门去了一趟医院。这是4月1日上海浦西静态化管理之后，我第一次出门，也是最后一次收到政府发放的物资，感觉疫情正在好转。
不过这一趟出门相当折腾。要拿出门证、要48小时核酸证明，我的车一开始还没电，找了邻居帮忙打火。
四月中旬我就应该去看病了，但当时医院没有门诊业务，所以5月18日才去。
当我开车经过熟悉的马路，经过了徐汇美罗城那个巨大的十字路口，感觉到了不同。它周边有四五个商场、办公楼、写字楼、居民区，原本非常热闹，但因为疫情大家都在家，冷清了很多。那天除了骑电驴的外卖小哥，街上没有一个行人。
我还特地开去安福路、衡山路转了一圈。那时大家都居家，两条路上都没什么人，只看到钉着的隔离板。
在医院配药的时候，我不知道自己下一个30天能不能出门，医生也只能建议我学会线上配药。团队也会来问我，六月份是不是可以回去办公。诸如此类，种种细小的点都会击中我。
用8个字形容我这一个月，兵荒马乱、前所未有。
5月18日那天的工作量尤其饱和。除了基本日程，当天有市场部的新员工入职，我做了入职培训。
一般来说，618需要提前3个月就开始准备。五月初我们开始准备，已经比较仓促了，尤其还要涉及推广、主播敲定。
我们合作的主播大多是淘宝头部主播，将近50%都在上海。面临突如其来的变故，除了某些超头主播能够启动临时预案，在家里直播，其他主播还是受到很大的影响的。
我们能找到几个还能直播的头部主播，肯定是排除万难寻求合作。当天就敲定了618期间的两场直播——也正是5月26日预售开启当晚的直播，让Two Piece成为天猫内衣预售十大品牌之一。
当时有一双袜子是618新品，既要赶在直播前寄到主播手里，还得保证618第一波开卖后能准时发货。但因为工厂的排期问题，样品和大货的发货时间可能都会推迟——意味着主播没法直播，我们的发货也会超时。
它们一环扣一环，一旦没接上，很多事情就会脱轨。
当时我们花了很多时间和供应链沟通，好在最后谈成了。直播团队着急样品上身的效果，我还自己上身拍了。
度过全员离职的脱轨时刻
4月20号到5月30号这一个多月里，我的运营团队和市场团队全部离职。这对于一个高速发展的品牌，是很致命的。特别是在疫情期间，又是在618前夕。
有的人直接离开上海，有人可能因为疫情居家办公，工作和生活混杂在一起，没控制好自己的情绪，提了离职。
居家时，每个人的压力都非常大。你在公司还能专注工作，在家里就有很多繁杂的事情打扰到你。我和大家视频沟通或语音电话的时候，能听到旁边有很嘈杂的声音。在这种环境下还能井井有条的，其实是相当厉害的人。
我们正好也处在一个快速增长的时期，原来月销才几十万，现在月销破了300万元，对团队运营的颗粒度、精细度、准确度和效率，对售后、供应链的要求，越来越高。
比如说推广。我们原先是从站外引流到站内，站内一直都不是我们的强项，但当我们要去做的时候，客服后台的设置、发货时效性、店铺评分，还有会员体系都得去加强。我们的会员玩法也是最近这一个月慢慢开始完善的。
包括推广的这些素材资源位，过去我们拿来一张图就用。但当流量大起来，我们需要有更多不同图片。淘宝天猫那些千人千面的图片，都是品牌用几十张图不断进行投放测试出来的最优解，它的页面布置、每个资源位、每一个人群包，用什么素材，都是通过数据测试出来的。这些需要大量的部门协同，是一个很庞杂的工程。
再比如说退货，假如按照行业20%的退货率来算，运营客服在月销只有20万的时候，退货就是4万块钱，按照客单200元来算的话，就是200个客户可能会退款。一个月200单的退货处理起来是相当简单的。
但是当客服承载量到达他的每日上限，工作量就完全不一样了。所以我们需要有自动的流程，需要给客服一些安抚的话术和条件。特别是疫情期间，可能有不能发货、物流卡在中间，或者无法退货的问题。这都是我们要迅速解决的。
越是在疫情期间，我越会对自己进行“微观管理”。我有非常严格的时间管理系统，自己的、团队的to do list（待办事项），都是我来监控的。我每天早上都会看每个团队成员的日报，掌握进度并批注，还要开运营会。本来很多可以面对面进行沟通的事情，居家可能会让员工感受到压迫感，是以往在办公室两倍、三倍、五倍。
我早上看到看到一篇文章，写的是我很喜欢的一个女性CEO，桑德伯格。她在Facebook（已改名为META）14年了，前几天正式宣布自己离职。
她跟扎克伯格在过去14年一直是很好的搭档，扎克伯格做的是品牌和平台方向的战略，而桑德伯格要管理一个庞大的机构。优秀的leader（领导者）需要有这两方面的能力，但很少有一个人可以把这两种能力做到极致。
我当然是希望自己是全能的，所有的事情都可以处理得非常好。但是在一个管理者的能力六边形上，我一定有一些角没做好，比较缺向下沟通的能力。
大家相继离开，疫情中又非常难招到合适的人。如果有新人要入职，培训和交接的话也都会遇到难题。我心中是有怨气的，我内心比较敏感，也希望自己能把团队做成一个有凝聚力的团队。
在这些最难熬的时候，我当然会哭，也会短暂陷入自我怀疑，觉得自己是一个没有魅力的人，觉得我们这个品牌是一个没有内核、没有精神的品牌。不然大家为什么想要在这个时候离开？
当时没有很成熟冷静地去面对这个事情，也没有plan B。可能每个品牌都会有这样的脱轨时刻吧。创业者的内心会很真实的崩坏，现实中没有那种鸡汤哲学。等到下一个烂摊子出现了，你必须去解决。
这件事情给我一个经验，就是要有Plan B。企业高速发展，团队在不同阶段需要不同的人力。
我们去年9月份才开始正式运营，到现在不过10个月。对待管理方式，我做出了一些转变。大厂不会害怕岗位缺人，因为每个岗位已经做到制度化、流程化，每个人都是可替代的——这可能很冷血，但是我要开始要去想的事。在员工提出离职的第二天，我就在想着要做出一个自己的培训体系和团队知识库，让新人可以快速上手，知道标准和要求是什么，知道每天、每周、每个月需要做什么。
5月30日，Two Piece的工人们星夜兼程叠包装盒，赶着发货。
“我没有做出让自己后悔的决定”
回想起来，这30天里，我没有做什么让自己后悔的错误决定。
不少身处上海的品牌，在这次疫情中都遇到了几大问题：物流受阻无法发货，小区封控无法上新，资金问题。
我觉得我们最牛的一件事儿，就是没有因为疫情延误发货、延误退货。
可能是基于过去的经验和某种预感吧。去年9月，扬州疫情。当时我早上8点接到仓库电话，非常快速地安排仓库打包了我们的爆品，赶在封闭管理前两个小时寄到上海办公室。
发货问题解决了，但是扬州仓库没法接收退货。双11之后我就有考虑过，如果再遇到疫情，我的预案是什么。
所以疫情期间很多品牌可能遇到的问题，我们3月份就提前安排避免了。
今年3月2日开始，团队就有小伙伴居家了，之后每天都陆续有人在家隔离。3月中下旬，已经有超过一半团队居家。我意识到，疫情可能有些复杂，但当时完全没想到会静态管理2个多月。所有人员打包了自己的工作必须品，包括公章和U盾，把所有工作文件上传到云盘。
3月28日浦东开始封控，好在在此之前，我们都已经安排妥善了。
扬州工厂的经验，也让我开始思考发货的问题。今年年初开始考察南方的云仓，当然也有出于控制发货成本的角度，疫情让这件事情加速了。4月初，我果断启用了福建的云仓，还和他们强调了618期间的退货规则。这次618，也基本是由福建分仓负责发货退货的。
我们也没有遇到资金问题。因为我们的路线是谨慎布局、做深大单品，一款大单品会有很多颜色。今年年初我们就和工厂沟通了小单快反，100件到10000件订单，都可以直接上线生产。
之前我们预计会在618时上线几款新品。但4月份上海静态管理后，新品没法上线，我们只能调整销售结构，除了袜子有新品，内衣在 618的销售全部调整成旧款爆品。我们还增加了爆品的曝光度，找主播直播、做站内推广，前后找工厂翻单了两次。
最后结果超出我们预期，原来计划卖到250万左右，但是618达到了300多万元。
复工第一天，办公室的绿萝和仙人掌都还活着
6月2日，我独自复工了。我真的太渴望去办公室了！
我到办公室第一件事就是擦桌子。我惊喜地发现，办公室的绿萝都活着，原来有位保洁大叔一直在为它们浇水。我桌子上的仙人掌，在缺水2个月的情况下，竟然也长出了5个新枝丫。
我在工位前独自坐了一会，随后开始了一天的routine（日程）。
好像走过最难的那几天之后，所有事情都在好转。我对自己很有自信，对我们品牌也非常乐观。而且我觉得内衣对于服饰，就像消费下行时期的口红之于奢侈品。它就是新消费品浪潮以及疫情时代的“口红效应”。
6月6日开始，所有小伙伴都已经正常上下班了。我希望大家的生活秩序早日回到以前，希望生病的人都能及时得到救治，希望相爱的人可以见面。
