胖东来悄悄上线“碰一下”，零售业掀起变革新风潮_

零售行业标杆企业胖东来正式接入支付宝“碰一下”功能，成为又一加入NFC（近场通信）生态的重量级品牌。

这一动作不仅标志着“碰一下”支付在商超场景的进一步渗透，更印证了该模式正从便利店、餐饮向全零售行业加速普及。

目前，包括美宜佳、绝味鸭脖、全家、老乡鸡、华莱士等在内的数十家头部品牌均已接入“碰一下”，覆盖全国超100座城市的门店，形成了一场由移动支付技术驱动的零售业集体数字化升级。

胖东来作为国内零售业的“体验标杆”，其接入“碰一下”支付迅速引发消费者热议。“碰一下”只需解锁手机碰一下收款设备即可完成支付，最少一步，全程仅需1-3秒，极大优化了高峰时段的结账效率。同时，在部分品牌和门店，该功能还能同步完成会员积分、优惠核销等操作，更好解决了传统支付方式下“支付、会员、营销”难以兼顾的痛点。

数据显示，在长沙、杭州等首批试点城市，“碰一下”的推广速度已超过刷脸支付的6倍，展现出较高的市场接受度。

这股“碰一下”风潮最早由便利店行业引爆。此前，美宜佳宣布全国2万家门店全面接入，全家、7-11、罗森等连锁品牌也快速跟进，部分门店的新会员增长因此提升40%以上。餐饮行业同样不甘落后，绝味鸭脖在接入半个月内实现拉新效率提升3.5倍、会员销售额增长4.7倍的亮眼数据；老乡鸡则通过“碰一下点餐”使交易规模周环比暴涨60%，新会员增长200%。

支付宝数据显示，“碰一下”已衍生出50多个行业解决方案，从支付延伸到点餐、会员、互动营销等多个场景。在外滩大会上，观众可通过“碰一下”完成从入场验票到借充电宝的全流程体验；绝味鸭脖更创新性地结合IP营销，消费者支付后会听到品牌代言人范丞丞的趣味语音，将等待时间转化为品牌营销机会。这种“支付即服务”的模式，正在重构线下商业的人货场关系。

随着国产手机厂商全面适配、安全技术的持续完善，“碰一下”支付已形成从硬件研发、终端适配到场景服务的完整生态。

在产业链上游，以蓝思科技为代表的供应商保障了整机开发量产，奥比中光等厂商为终端提供了技术支撑；中游终端厂商复旦微电通过NFC芯片集成实现硬件互联；下游则形成涵盖零售、交通、政务等多场景的移动支付服务体系，“碰一下”支付的新模式，展现出完整的产业链协同新格局，生态的快速扩张还衍生出二级市场对“支付宝碰一下概念股”的追捧。

有分析认为，胖东来的入局将进一步加速“碰一下”支付模式在大型商超的普及，而零售行业的集体拥抱，则预示着“碰一下”有望在未来两年内成为线下消费的基础设施。