钟汉良代言澳优能立多 全品类新品布局母婴营养全链路

钟汉良代言澳优能立多 全品类新品布局母婴营养全链路
2021年07月22日 20:35 财经新媒体

奶粉市场竞争的加剧让各大乳企纷纷加码科研创新,母婴营养创新产品成为新竞争时代的标配。7月22日,澳优聘请钟汉良担任能立多品牌的“高能榜样官”。与此同时,能立多针对母婴人群的高营养需求推出三大品类、四款单品,首次实现了孕婴童全生命周期的全营养覆盖。

2021年婴幼儿配方奶粉二次注册与新国标同步开展,再次提高奶粉行业门槛的同时,加速了本就白热化的洗牌进程,科技实力较弱的中小企业将面临淘汰。此外,各大乳企间的竞争逐渐从简单的品牌渠道,转向科技创新领域,科技创新竞赛火药味渐浓。如何赢胜存量的市场竞争,是摆在每个婴配粉品牌前面的问题。

面对全新的消费市场变化,澳优能立多在澳优“1+6+N”全球研发体系的科研加持下,携手北大·澳优营养研究中心创新研发的成果,首次实现了孕婴童全生命周期营养覆盖。此次优系列共有三大品类、四款单品,满足母婴人群更专业化、更精准化的高营养需求。

澳优中国区首席运营官兼能立多公司总经理邓慎恢表示,未来3-5年的时间,行业将会进行新的洗牌,品牌集中化、渠道集中化都将加快,澳优能立多将在品牌力、渠道力、服务力、产品力、组织力等方面持续发力。

有观点认为,乳业消费正在向专业营养品领域发展,这倒逼乳企要具备真正的研发能力和转化成实际成果落地的能力,而这对于国内乳企而言也是一种挑战和机遇,需要国内乳企从以往的重营销转向重研发、重人才,更加聚焦于科技研发,重视消费者的需求变化。

在母婴消费主力代际更替的趋势下,为加快融入年轻话语体系,澳优能立多宣布聘请钟汉良担任品牌“高能榜样官”,增加国产奶粉企业的品牌新活力以及影响力。

对于选择钟汉良做代言人的理由,澳优方面认为,钟汉良是很多人心目中的高能艺人,其粉丝跨越各个年龄阶层。不难看出,能立多全营养品类与钟汉良的高能艺人形象高度契合。活动现场,澳优乳业执行董事吴少虹正式授予钟汉良“高能榜样官”称号。

值得关注的是,近年来,头部企业开始逐步积蓄力量,扩大自身的研发和生产能力,实现了婴幼儿奶粉质量反超国外产品,带动国产奶粉市场占有率逆袭。

有分析人士指出,近年来,国产奶粉行业的高速发展,不仅是一个品牌的崛起,更重要的是重新建立了中国消费者对于国产奶粉的信任,而这种信任就是未来中国奶粉的机遇。

未来,在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,通过产业政策引导、消费习惯培养等方式,构建产业集群,鼓励乳企加快向深加工转型升级。

(《财经》新媒体综编)

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