远东控股斩获IAI国际广告奖两项大奖,工业品牌创新营销再出圈!

远东控股斩获IAI国际广告奖两项大奖,工业品牌创新营销再出圈!
2020年09月11日 23:24 环球TECH

“远东最强实习生挑战赛”脱颖而出

一举斩获“雇主品牌营销优秀奖”

远东控股集团品牌文化部负责人张笛

荣获“年度新锐品牌营销人物”殊荣

是行业唯一、也是首次获此奖项

9月8-10日,2020IAIFESTIVAL国际创享节在北京举行,以“和·暖”为主题,数千名来自海内外的品牌广告主、顶级广告代理公司、一线媒体及国际创意大咖等营销精英汇聚一堂,探讨最前沿的营销内容和创意观点,碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜创意。张笛携远东品牌团队出席活动并领取奖项荣誉。

张笛上台领奖

IAI国际广告奖已成功举办20届,该奖项多年来以其高水准、高规格,公平公正的评审机制,成为反映两岸四地广告创意最高水平及潮流趋势的风向标,同时记录着中国广告的变迁与发展,洞悉营销百态。IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比,更是关注广告营销活动给企业带来的营销价值,每年都会吸引国内外众多顶级广告公司、数字营销公司、公关公司等参与奖项竞逐。

此次参评案例多达2581件,“远东最强实习生挑战赛”脱颖而出,将被收录于《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》。与远东一同获得营销案例奖的还有华为、京东腾讯美的、苏宁等品牌的营销案例。

品牌团队在活动现场

作为行业领军品牌,远东控股始终把脉未来传播趋势,直面消费升级挑战,以全球化、数字化视角考量品牌塑造,在准确洞悉品牌营销风向的同时直击靶心,走出一条“品效合一”的工业品品牌塑造新路径。

新玩法圈粉新世代

品牌营销如何赢得粉丝喜爱是重要课题,尤其面对日益崛起的新世代,以脑洞大开、新颖有趣的玩法来拥抱年轻群体已是题中之义。

“最强实习生挑战赛”活动现场

在此次获奖的“最强实习生挑战赛”中,远东控股以实习生招募、制造现场体验、职场模拟沙龙、团队拓展PK、品牌营销案例推演、真人秀挑战等形式,与新世代进行场景共建,传递出年轻、活力、人文的品牌形象,成功把极具参与性、挑战性、话题性的雇主品牌塑造活动推向目标受众——高校在校生群体。

远东品牌跨界创新活动线下快闪店

在品牌营销中,根据目标受众特性,以更加新颖的玩法吸引关注,始终是远东圈粉的利器。在另一场品牌跨界创新活动中,远东品牌团队则贴合最新营销趋势,通过线下创意快闪店场景呈现+线上优质网红直播带货的形式,成功摆脱了传统工业品冰冷刻板、千篇一律的品牌形象,也让远东的粉丝量增长了四十多个百分点。

新策略传递新主张

在品牌营销中,远东品牌团队坚持内容为王、渠道共振,以大传播的概念强化内容生产与分发。

近年来,随着社交媒体平台的发展与新受众的崛起,远东始终贴合当下触媒习惯与受众特性,在传播渠道上积极向年轻人靠拢。在“最强实习生挑战赛”中,远东品牌团队以微博平台为主阵地,发起线上打卡活动,从而将活动的热度延续到了线上。这不仅让远东成为了工业品领域备受新生代群体喜爱的“最有温度的工业品”品牌,也让远东品牌团队找到了与新世代沟通的新路径。

直播带货

仅仅几个月后,远东品牌团队在品牌跨界营销活动中又将视角投向了流量更大的直播平台,借助KOL的力量,积聚了大量私域流量。在同一场活动中,远东品牌团队还全面打通媒体矩阵,根据不同平台特性发布不同形式、风格的内容,做到信息一次采集多次利用,通过发布大量UGC内容精准触达目标受众,根植“传递光明与温暖”的品牌主张。

新方式构建新生态

围绕经营,赋能产业,远东在品牌营销中逐渐构建起横向心智植入、纵向链路驱动的品牌营销新生态,将品牌力进一步转化为销售力。

在远东聚焦核心资源、回归主业的同时,远东品牌团队也在充分整合资源,在战略定位、策略指引、落地执行层面不断升级,升维竞争,降维打击,筑高竞争壁垒,夯实行业领先优势。

近来,立足渠道拓展与市场推广,远东品牌团队将消费品品牌传播模式嫁接到工业品品牌塑造中,将理性概念进行感性打通,通过在不同社交平台对产品选材、性能优势、适用场景进行传播,营造安全、绿色、美好的品质生活,以理性引导+感性渲染驱动购买行为。

在品牌传播中,远东品牌团队坚持以链路思维来激发整合营销的更大价值,让所看即所购成为现实,加速用户的购买决策。在品牌跨界营销活动中,远东品牌团队通过打通推广+购买的平台壁垒,创造了网店访问量增长三十多个百分点,销售额增长七个百分点的优异成绩。

回顾远东品牌塑造,从以质取胜的传统品牌营销,到用创新思维、创新方式形成独特的品牌塑造模式,远东品牌在时代浪潮下愈战愈勇。未来,远东将站在更高的品牌定位维度,继续探索工业品品牌塑造模式,创造更多无限可能!

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