支付宝官宣新Logo，这些变化大有深意 | 盘点那些喜欢换Logo的大公司_

时隔4年，支付宝Logo再次换新！1月19日，支付宝在其官方微博上宣布更新Logo。

新的logo是这样子的：

支付宝官微介绍，2024年，支付宝即将满20岁。新Logo围绕“开放、科技、温暖”三个核心理念，去掉了外框和文字，让“支”字标识更开放与凸显整体的线条更流畅更现代，也更显活力。

同时，新Logo还引入立体的自然光，增加通透感和流动感。希望新的“支”加水一般，持续传递信任、亲切、温暖的感受。

其实，Logo作为一家企业的最直观标识，早已深深印在消费者心中，厂商基本不会彻彻底底的重新设计，更多的不过是换个字体，换个颜色等等，前后差别不大。

不信你可以去找一些大品牌的新旧Logo对比，包括苹果、华为、支付宝、腾讯、京东、淘宝、LV等，就会发现绝大部分都是小细节的优化，颜色变浅或变深了，不对比的话，甚至意识不到Logo换新了。

但就是这些边边角角的小变化，往往却蕴含着丰富的品牌内涵，不仅可能代表着企业形象的升级、业务的升级，也可能代表着企业战略和运营理念的重大转型。

事实上，企业花大价钱设计一个Logo，却只改了个边边角角，这样的事儿在企业界可以说司空见惯。今天本期“CSR盘点”，我们分享给读者的那些企业的新Logo，以及新旧Logo的对比，看看这些小细节里面的大门道。01

小米

2021年，小米春季新品发布会上放出重磅消息——小米换新Logo了！

消息一经发布，引发广大网友热烈讨论，甚至登上了微博和知乎热搜。

全新Logo据说打着“新十年新形象”的名号，花整整200万请原研哉设计大师出马。这架势，可以说在发布之前就已经吊足了大家的胃口。

官方对此的解释是，重新设计的淘宝logo，变得“更开放、更通透、更活泼”了！但阿里系的小伙伴纷纷发言：“建议回到最初的美好”。

如今，时间过去了两年，我们回顾一下事实真是如此吗？

小米一直都有在产品上做“去logo化”的工作，让大家更加关注产品本身而非品牌。小米选择更换自己的logo，也是其长期战略的一环。而选择原研哉，不但是因为其名气，更是因为其在操刀logo设计上，有着相当丰富的经验。

原研哉也曾表示：“我是一个设计师，但设计师不代表就是一个很会设计的人”。在小米logo上进行了微调，而非重做。不但是为了延续用户对小米品牌的认可，也是对原有小米品牌的文化尊重。浮夸的改动对于小米来说只会适得其反，或许，适当的“减法”才正是小米所需要的。02

淘宝

估计很多人都不知道吧。淘宝，也换Logo了！而且好巧不巧，淘宝这Logo的设计费竟比小米的还多了100万，是一分不差的300万！

但效果嘛，据说很多资深淘宝卖家都没看出哪里不同。

官方对此的解释是，重新设计的淘宝logo，变得“更开放、更通透、更活泼”了！但阿里系的小伙伴纷纷发言：“建议回到最初的美好”。03

腾讯

腾讯的新Logo，是2018年腾更换的，这个新 logo 其实还是“Tencent 腾讯 ”几个字，但是颜色和字体却有明显的变化。

一是字体变“斜”了，腾讯自创的独一无二的斜体，名字叫“腾讯字体”，二是颜色变“蓝”了，也是独一无二的蓝，叫做“腾讯蓝”(Tencent Blue)。

据腾讯介绍，他们认为这套字体更现代、更协调、更动感，完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。而至于腾讯之所以会换新 logo ，其实也是为了庆祝自己20周年生日，毕竟之前的旧logo已经用了长达19年之久了。04万事达

很多网友都在吐槽小米花了200万设计了一个Logo，但估计看了万事达耗资800万的新Logo，就都会表示错怪小米了。作为国际信用卡品牌Mastercard万事达，在2016年更新了它的Logo形象。

这就是那香喷喷的800万Logo，由知名设计事务所五角星设计联盟 Pentagram 设计。

不过，没过多久（3年后）万事达又公布了全新Logo。不愧是万事达，800万的Logo说不要就不要了，但是看这个成果，还好只是删除了字体保留了绝大部分。对此万事达首席营销官这样解释：“即使在没有‘mastercard’字样的情况下，超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达。”

而著名平面设计师Michael Bierut则表示，万事达的Logo演变，代表了它是如何进入“一个由符号而非名称代表的精英品牌核心”。05中国移动

看得出来，中国移动最开始的颜色只有一种蓝色，而且给人非常严肃、商务的感觉。但是2014年更换的新 logo ，主题色由深蓝变成了天蓝，并增加了青绿，整个图形的线条也变得柔和流畅，给了大家十分亲切的感觉，同时加重了品牌与消费者之间的情感交流。06宜家

难道只有这几家在改Logo上莫名的相似吗（换Logo≈换寂寞）？并不，这事儿在全球范围内都惊人的一致。比如说，知名大品牌宜家，大家再熟悉不过了，乍一看好像没什么变动，其实仔细瞧一瞧，字号不同了，黄蓝配色上也有些许调整，还有注册商标®也换了位置。尤其是四个字母的设计，在加粗放大之外，原本翘起的三角形衬线，角度变得更平缓，但有别于完全平整的无衬线体，在保留衬线体的基础上，实现了“扁平化”。

这些看似细微的几处调整结合在一起之后，形成更加饱满、舒展的效果，视觉舒适度也有极大提升。07谷歌

2015年谷歌更换了新 logo ，这是自1988年诞生以来 logo 风格变化最大的一次。新 logo 依然是“Google”6个字母，但采用了无衬线字体，看上去更具有现代感、灵动感。除了主体Logo，Google相关的产品也使用了全新的设计语言。

谷歌副总裁、产品经理塔马尔·约书亚表示，谷歌Logo和商标，它们最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，之后不断更新，以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式（如触屏、打字和对话）中适应无缝连接的世界。08LV

很多网友都说LV路易威登换LOGO，要是不官宣，都没注意到。LV这个LOGO设计灵感来自路易.威登的儿子乔治。1896年，路易.威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案创作了LV的Logo。从下面的对比图可以看出，新图标在视觉上变的更加苗条，字体的倾斜度也有所增加。增加了“V”字的底部尖角和“L”下方横线部分的空间。同时，LOGO整体比之前增高了不少。